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探索茶饮料20年， 可口可乐从日本市场引进10亿美元王牌“绫鹰”！
2019-07-18 11:14:53
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在中国碳酸饮料、果汁饮料和包装水市场举足轻重的可口可乐，其长达20年的茶饮料探索却是一波三折，屡屡碰壁，如今终于祭出了一张王牌“绫鹰”。
2019年7月，来自日本进口的绫鹰绿茶悄然登陆中国市场，目前在可口可乐电商旗舰店有售，主打“清新自然，就是好茶”，售价约合10元/瓶，每瓶容量280ml，这比国内大部分茶饮料都要贵上一截。
公开资料显示，绫鹰诞生于2007年，由可口可乐日本公司与老牌茶叶制造商上林春松本店共同开发，于2012年达成10亿美元销售规模的里程碑，2015年销量达5000万箱，如今与伊藤园、三得利“鼎足而立”，在日本拥有非常高的人气。
把王牌“绫鹰”引进中国，或可视为可口可乐在屡战屡退后，对茶饮料市场的再度集中发力。
遥想1998年，可口可乐在中国推出第一个茶饮料品牌也是首款非碳酸饮料“天与地”，但仅仅三年便宣告退市；随后，可口可乐开始“梭哈式”地密集推出茶饮料新品——2001年的“岚风”、2002年的“阳光”果茶以及与雀巢联合推出“雀巢冰爽茶”、2005年的“清本”“清妍”男女版本“茶研工坊”系列茶饮料、2008年的“原叶”茶饮料……但可惜的是，这些产品无一成功，在残酷的市场竞争中统统销声匿迹，可口可乐也暂时偃旗息鼓，茶饮料品牌陷入断层境遇。
但可口可乐做茶饮料的心未死，2018年先后推出了无糖茶“淳茶舍”和果味茶“唷！茶”，尤其前者还作为成功案例被编入《2018年商业与可持续发展报告》，今年可口可乐又把已经打出名声的“绫鹰”带到中国市场，摆足了架势要闯出名堂。
自20世纪90年代中后期以来，康师傅和统一便把持了茶饮料的头部位置，2018年合计贡献约220亿元，而茶饮料整体市场规模已经接近1200亿元。从人均消费量上看，2017年我国人均茶饮料零售量为10.4L，是日本的1/5，香港的1/3，市场容量仍有充足开发空间，相信这也是可口可乐不断加码的底气。
值得一提的是，乔雅咖啡、水动乐都是来自可口可乐日本公司的10亿美元品牌，但在中国本土化后只能用“不温不火”来形容，如今绫鹰入华，能够帮助可口可乐在久攻不下的茶饮料市场插上一杆红旗吗？
本文经食品板授权转载，原标题《重磅 | 可口可乐从日本市场引进10亿美元王牌“绫鹰”，约战统一、康师傅！》未经允许请勿转载。
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