种草大会-近期购入的阿迪达斯及其营销的想法

话说这两年，阿迪达斯动不动的活动，让消费者应接不暇，众多的白菜价球鞋让“我永迪”的口号响彻云霄。我也禁不住诱惑，入手了好几双算是低价的阿迪达斯，在这里分享给各位种草的值友，顺便谈一下对阿迪达斯低价营销的感想。

1.三叶草swift run

这双鞋十分轻便，虽然不是使用了boost技术，但是缓震尚可，而且透气性比较好，清爽的配色也特别适合春夏秋季节穿着。当时活动价格凑单购入价约150元左右。预计618叠加各类优惠券后，也差不多这个价格。

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2.马奎 boost

这鞋算是2019年阿迪达斯的团队鞋款，中规中矩，没有明显的缺点，但优点还可以，全掌boost带来较为出众的缓震，耐磨的橡胶大底，尤其适合外场实战。这双鞋购入价不到400元，预计618叠加各类优惠券后也差不多这个价格。

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中规中矩的团队篮球鞋

3.ultra boost 黑武士

因为有一双白色的EQT boost support 93/17，因此想购入一双黑色的boost，不管是当皮鞋穿，还是在冬天穿。这双皮质鞋面的ub,完美匹配了我的需求。出众的缓震脚感一直是ub的特点，但毕竟是皮面，透气性稍差一点。这双鞋购入价不到400元，预计618叠加各类优惠券后也差不多这个价格。

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黑武士既视感

完全可以当皮鞋，但皮质很软

4.米切尔1代

这双鞋最大的优点就是便宜，上个月以240元左右购入。毕竟是一双球鞋签名球鞋，各方面配置还是不错，全掌bounce缓震材料，虽不及boost软弹，但是韧性十足，特别适合突破较多的后卫，而且防侧翻特别到位。预计618叠加各类优惠券后价格在200元左右，值得推荐。

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5.哈登4代

毕竟是阿迪达斯头牌，不买一双对不起哈登这个赛季的出色表现，虽然nba还没确定何时回顾。这双鞋的配色非常多，除了全明星配色，个人最喜欢这个配色，据说名叫火龙果配色。虽然不是使用boost材质，但是lightstrike的缓震也还可以，500元的价格对得起球鞋配置以及签名鞋的定位。预计618叠加各类优惠券后价格在400元左右。

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配色亮眼

下面谈谈对“我永迪”的个人看法。

近几年，阿迪达斯的折扣力度非常之大，究其根源还是的产品力的急剧下降。前两天看报道，

“由于受到新冠肺炎疫情冲击，阿迪达斯今年一季度全球销售额同比下降19%至47.5亿欧元，营业利润同比骤降93%至6500万欧元，净利润大跌96%至2600万欧元。在中国市场，由于库存积累、订单取消以及坏账增加，阿迪达斯亏损达2.5亿欧元。”

其实，早在2019年疫情爆发前，阿迪达斯的市值已经缩水耐克的十分之一左右，已经被国内的安踏超越。

可能有人会问：阿迪达斯打骨折，难道不好吗？

我永迪

的确对消费者而言用非常低的价格购入球鞋，当然是非常高兴的事情，但是站在阿迪达斯的品牌和产品而言，可以看作是其品牌的一次大的危机。经常3折的活动力度，让阿迪达斯的品牌、利润率已经非常低。

纵观近20年，从2000年-2010年左右阿迪达斯在篮球领域还是能稍与耐克抗衡，特别是五虎将时期。然后逐年衰落，大约在2015左右boost用到篮球鞋上，地位才开始逐步回升，再次可与耐克抗衡。特别是Ultra Boost刚推出的时候，市场价格还是非常高的，随便一双nmd价格都要接近1000,因为这项科技在当时的产品中有极强的竞争力。但是随着时间的推移，阿迪达斯把boost玩坏了，变成了万物皆可boost，导致库存越来越多，新科技的竞争力越来越低，以至于出现了299的Ultra Boost。而单靠打价格战的阿迪达斯，就算暂时占有了市场，但这种价格策略还是很难翻身，除非有新的科技来拯救阿迪达斯。

五虎将的鼎盛时代一去不返

但总体而言，在两三百左右的价格上，阿迪达斯的产品还是远高于国产球鞋的，可以说是目前市场上最具性价比的运动鞋。

因此，在618期间以低廉的价格购入阿迪达斯，帮其清一下库存还是很有必要的，因为这也是我们唯一能帮助阿迪达斯渡过难关的做法。