“淘宝带货一哥”直播2分钟卖掉1万台，火鸡消毒刀架再受热捧

大家好，我是林老师，我们又见面了。

受到新冠疫情影响，虽然消费市场受到了冲击，但也让更多年轻人回归了健康的生活方式以及更加关注日常饮食的安全问题，居家做饭、增强免疫力的意愿更为强烈，于是无菌化、智能化的厨房科技产品备受关注，迎来了一波消费热潮。大家也更加关注居家环境的消毒和卫生问题。

4月24日，在“淘宝带货一哥”的一场直播中，一款名为“火鸡”的消毒刀架一出场便受到热捧，创下了上架后10秒钟内2000台抢购一空，追加补货2分钟内超8000台再次抢空，当晚直播销售额突破2,600,000元大关，品牌官方旗舰店访客数超300,000的傲人成绩。科技感十足的产品体验以及精准的厨房细分场景，成为领跑市场的一匹“黑马”。虽然现在很多家庭都有消毒柜，洗碗机，但是对于这款碗筷和刀架的消毒产品依然非常的热衷。

火爆直播间的消毒刀架：亮眼成绩单是产品力的体现

网红直播+电商，无疑是当下高质量的带货流量入口，然而高流量当然也意味着被推荐产品的“高门槛”，只有这样才能让主播、商家、消费者三方创造有商业的有机循环法则，所以无论是平台年轻受众的定位，还是选取具有优质产品力的商品，都是维持高流量的不二法门。

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那么一款刀架如何能在众多产品中突围？追求高端品质的年轻人又为何钟情于它？功能和颜值缺一而不可，而价格也是非常的重要。

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对于当下的年轻的消费人群来说，厨房不再是满足饱腹感的“食物加工厂”，年轻人的厨房除了要带来安心与健康，还有具有科技感，特别是受到疫情的影响，越来越多年轻人走入厨房，具有智能化和科技感的产品就越被渴求。下班之余能给心爱的人做一桌可口的饭菜当然是最美好的事情。

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正如直播中所介绍，区别于传统的木质、塑料刀架使用时间久后发霉滋生细菌的特点，火鸡消毒刀架主打全方位紫外线杀菌和热风垂直烘干技术，能够有效解决细菌繁殖这一痛点，尤其对于中高端的受众人群而言，健康+智能+便捷产品体验最能满足他们对一款好厨房产品的要求。

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据了解，火鸡消毒刀架采用专利紫外线杀菌技术，275nm波长紫外线杀灭细菌和病毒，同时内部最高70℃的高温环绕整个腔体，能使细菌和病毒的蛋白灭活，双重杀菌，杀菌率达99%。热烘干还能有效减少筷子和刀架内部的发霉几率，轻松度过梅雨天。

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此外，在智能化的细节设计上，刀架内设 “定时巡航”模式，每四小时自动烘干一次，长效抑菌。值得一提的是，火鸡消毒刀架还增设筷子消毒功能，能满足中国家庭筷子消毒的需求，带给消费者极大的方便，对于家庭而言，这款产品无疑成为厨房必备之选。

业内人士认为，此次直播成绩单见证了火鸡消毒刀架卓越的产品力，同时也是智能厨电小家电在高端年轻市场中品牌力的一次验证，随着厨房智能化升级浪潮趋势的到来，以火鸡消毒刀架为代表的智能化厨电产品，将掀起一轮小家电品类的“逆势上扬”。

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“火鸡”品牌切入小家电市场：高端化、智能化、健康化消费趋势渐显

此次直播销售的火爆，验证的不仅是火鸡的产品力与清晰的品牌定位，背后反映的更是当下小家电市场受疫情影响后变化趋势，无论是厨房场景的细分，还是科技加持下对产业的持续赋能，都反映出未来行业将向高端化、智能化、健康化方向发展，而火鸡品牌的小试牛刀，实则瞄准的是未来的产业升级的机遇。

“一次朋友讲述家里的木质刀架因为气候潮湿发霉生虫，我就萌生了通过智能家电解决的想法”，火鸡创始人王强在一次采访中分享道。曾任老板电器CTO、老板电器创新研究院院长和设计总监的他，在火鸡创立之初便定下了用科技服务爱做饭的年轻人的目标，和给消费者提供更智能化、系统化的厨电产品，满足人们对厨房烹饪生活的美好向往品牌理念，同时也切准了未来产业升级的价值锚点所在。

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据苏宁数据显示，消毒柜销量同比增长205%，洗碗机搜索量同比增长283%，壁挂新风及新风系统同比销售增长304%，消费升级态势下，厨电朝着智能化转型，是未来行业发展的必然。特别是疫情加快了厨电市场的教育，一批以火鸡消毒刀架为代表的高端化、智能化、健康化产品顺势崛起，契合了近年来年轻人消费升级的大趋势。

无论是疫情对市场的催化，还是抓住直播带货的流量入口，都见证了智能厨电市场将会是未来数年内家电竞争的核心点，而重新定义厨房生活，让烹饪更简单，让烹饪更有趣，则是以火鸡为代表的小家电品牌，要为未来走进居家场景的年轻人们解决的问题。这个方向的机会在于抓住某一品类升级的窗口期，建立技术壁垒，快速成长为垂直品类头部品牌，而就这一点来说，读懂了市场趋势的“火鸡”正在路上。

祝大家每天都可以陪着家人一起晚餐。给家里一个干净的厨房。

小编注：本文作者@含情脉脉林老师 是什么值得买生活家，他的个人自媒体信息为：

微信公众号：含情脉脉之林老师，微信搜索“HQMMZLLS”。

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