产品书《逐本》：聚焦产品力，清欢卸妆油因何稳居销量冠军？| 走近品牌

Hi伙伴们，正式进入美妆人评测前，有几个问题想问问你们。

你常用的卸妆品类是什么？

你选择卸妆产品的依据是什么？

你认为一款卸妆产品需要针对不同的妆容、肤质、肌肤状态吗？

近期，逐本品牌方通过KEV美妆圈社群发起了一份调研问卷，我们收到了459份美妆行业人的反馈。

根据调研结果显示，相比早年卸妆水一家独大，卸妆油、卸妆膏俨然成为大家的新宠，其中有71.9%的人表示平时更喜爱用卸妆油。

（多选题）

在判断卸妆油好用与否的依据上，除了使用不油腻、卸妆力、溶妆力、乳化速度以外，“香味”、“肤感、“成分”也是大家关注的要点。

（多选题）

（以上为用户填写的其他加分项）

另外，卸妆产品具备“养肤”功效更受大家青睐。

对于卸妆油是否需要针对不同肤质、妆容、肌肤状态，选择“需要”的用户占据绝大多数。

通过这些数据结果可以清晰看到，大家对卸妆产品有了更多期待和诉求。

在选择更润泽的卸妆油品类的同时，倾向不油腻、更美好的肤感；在追求卸妆力的同时，也渴望养肤。

单一卸妆产品不再能满足全部卸妆需求，不同肤质、妆容、肌肤状态都渴望拥有更精细化、更专业的卸妆产品。

消费者对产品不断进阶的需求，正是逐本产品更迭的原动力。我们看到今年升级的卸妆油家族4.0，从卸妆力、芳疗力、养肤力、体验感上都做了全面提升，从内到外焕然一新。

对于逐本如何应对市场需求，结合自身产品理念与思考做迭代升级，我们在《品牌书》篇中也对其历程做了介绍。

本期，我们聚焦产品，特别邀请了5位来自美妆行业的资深产品人、市场人，选择了卸妆油4.0家族里最富盛名的“清欢”进行了7天实测。一起来看看吧~

首先，我们来看看5位伙伴的介绍，同时公布一下他们给清欢的总评分。

总体来说，品鉴官们都给出了极高的好评，同时也从包装设计、原料成分、功效技术、差异化等多维度阐述了自己的观点。

品鉴官们提供的测试视频，可以直观感受“爆炸性乳化”。

以上就是品鉴官们对“清欢”实测后的真实分享啦，通过大家的体验反馈和评价，也感受到了逐本在成分用料、技术创新、芳香疗愈等多层面的用心深耕，这也是逐本能赢得消费者喜爱的根本原因。

同时，介于肤质不同、诉求不同，大家可以适当选择对应的卸妆产品使用哦~

本期评测到这里就结束啦，咱们下期再见~