HOWL联合创始人5问：创意如何重塑服装？

本期新品牌：HOWL

HOWL 2014年诞生，根植于互联网，是以创意驱动的中国设计师品牌。 品牌坐标香港-北京，现于北京拥有独立工作室，是近年来中国互联网成长最快的设计师品牌之一。

知新Q1：请简单介绍下您本人，以及为什么创立HOWL这个品牌？

Miffy：我是HOWL的联合创始人Miffy，我们的创始团队一共有三个人，过去我们曾经在TBWA一起共事过。当时我们服务过很多国内外知名品牌，这过程中我们就一直想：可以帮别人做品牌，但到底有没有能力自己做一个品牌，培养让它长大，HOWL的创立是带着这份好奇心开始的。我们的创业基因跟“创意”分不开，从帮别人做商业创意，到给自己的品牌做创意，沟通的工具从广告变成了服装，但“创意”的本质没变。我们几位创始人都对穿衣搭配比较有自己的想法和个人sense，非专业立场也会更贴近消费者的真实诉求，几个理想主义的“外行”就这样“没想太多”的做了HOWL。

知新Q2：HOWL的核心理念或想要传递的精神是什么？

Miffy：2014年的时候没有“新消费”这个热门概念，但是“精致的生活方式“这个赛道是初见雏形了，消费者有消费实力是一方面，同样审美能力也开始崛起，他们的眼睛和心都在搜索更有审美力、更有个性的服装。审美本身就是主观的，所以我们没有过度考虑市场竞争，只因为想比较深入的去表达HOWL代表的这种生活方式，我们就入场了。我们的自信来自于如何更好的定义一个生活方式品牌，给人创造梦想，我们相信是有女孩们愿意为“帅气女孩梦”买单的，这种造梦能力是我们特别自信的能力。

知新Q3：当下您最想介绍给读者的一款产品是什么？

Miffy：2021年6月，HOWL和Smiley推出了联名系列的第一弹，近期我们的秋冬新品已经上架了。这次联名我们从Smiley的经典形象中，选出了一个比较鬼马捣蛋的颤抖体笑脸，并为它赋予了“最地球”的颜色：蓝色和绿色。我们想用笑容为受伤的地球充电，因此创造了“快乐星球”的联名主元素。这个元素被或大或小、或明或暗地贯穿在了整个秋冬胶囊系列里，这体现了我们设计师不愿重复自己的好奇心。

知新Q4：我们在哪里可以买到这款产品？

Miffy：我们的联名新品已在HOWL官方天猫/淘宝店铺上架，感兴趣的读者可以搜索“HOWL”进店购买。

知新Q5：请用一句话总结下，这款产品为什么值得买？

Miffy：2021年，无论是新冠疫情，海啸，地震，山火，水灾......这一切，都好像地球受到莫名但剧烈的攻击，HOWL希望和Smiley用这一份爱的能量，为此刻电量极巨缩减的地球充充电。我们和Smiley共同用微笑创造了一个调皮捣蛋的地球Icon：请把那个快乐星球还给我们！

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