洽洽是如何让消费者认可洽洽食品质量安全的

中国网生活 09-09 23:57 关注

洽洽是如何让消费者认可洽洽食品质量安全的。日本学者三浦展曾在《第四消费时代》中将社会划分为四个消费时代,即少数中产消费时代、家庭中心消费时代、个性化消费时代与简约消费时代。根据三浦展对不同消费时代特征的总结,可以发现如今中国正处于对品质要求更高的个性化第三消费时代,并出现了第四消费时代的价值取向。在公认的健康食品行业——坚果行业,这一趋势体现得尤为明显。

洽洽是如何让消费者认可洽洽食品质量安全的。在过去,人们虽然对坚果的营养价值有一定的认识,但并不全面,而且由于散装坚果较多,坚果变质、以次充好等问题层出不穷,导致人均坚果摄入量较少,坚果的营养价值被大大忽略。而随着消费的不断升级,年轻一代越来越关注身体和饮食健康,对坚果品质的追求逐渐上升,对坚果的营养价值也越发重视,这则驱动洽洽等追求高品质食品的国民品牌的发展壮大。

那么在新消费时代下,洽洽如何帮助消费者正确认识坚果的营养价值,又是如何满足消费者的高品质需求的呢?

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科普升级,做知识的传播者

近30年来,中国消费者逐渐从追求温饱向追求品牌和品质升级,消费行为更加理性,并开始主动地了解坚果的营养价值。在这个过程中,洽洽也在不断调整自身的定位,化身成为营养科普专家,更好地满足消费者的需求。

洽洽是如何让消费者认可洽洽食品质量安全的。2020年3月,洽洽联合健康领域KOL和首都营养学会专业营养师等,在行业首创营养师科普抗疫直播,让更多的消费者了解坚果的营养价值以及坚果新鲜的重要性。此外,洽洽还聚焦少年儿童群体,多次通过中国“食育”公益计划,帮助少年儿童养成正确的饮食习惯。2021年4月,洽洽食品第三次携手“食育”计划,发起“营养早餐·健康中国—洽洽免费营养早餐计划”百场公益活动,走进校园帮助学生了解营养早餐的重要性以及坚果的营养价值,助力年轻一代从小养成健康的饮食习惯,守护国民健康,受到了学生和家长的热烈欢迎。

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“质造”升级,以新鲜品质打动年轻客群

几十年来,中国作为“世界工厂”,形成了辐射各行各业的产业链优势,随着中国制造向更高端的“质造”迈进,涌现出一批将自主产业链优势发挥到极致的国货品牌,向世界和消费者展现中国品牌与品质的力量,洽洽就是其中之一。洽洽是如何让消费者认可洽洽食品质量安全的。

从建立之初,洽洽就开始对产业链上游进行严密的布局,保证每一粒种子都优质、饱满。20年来,从以瓜子为主打,到将坚果作为第二增长曲线,洽洽一直坚持深耕产业链,对种植、运输、存储、生产、加工、包装的每一个环节都严格把关,进而最大程度地保证坚果新鲜,保留坚果的营养价值。这样的全产业链布局更有利于洽洽把控质量,进而进行产品和品类创新,正因如此,洽洽小蓝袋益生菌每日坚果等创新产品一问世就成为了备受消费者青睐的爆款食品。

洽洽是如何让消费者认可洽洽食品质量安全的

洽洽是如何让消费者认可洽洽食品质量安全的。公益性科普工作和自主供应链的赋能使得洽洽具有更强的引领性,不仅让更多人认识到坚果的营养价值,还让行业认识到顺应新消费趋势、掌握自主产业链的重要性。如今,洽洽正在进一步塑造品牌的“新鲜”内核,激励更多的年轻人尝试消费本土品牌,让更多人爱上坚果,爱上中国“质”造。

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