揭秘 | 又美又善良的绿色美妆背后？

Hello，Dear Everyone！

上周LVMH集团宣布，鉴于法国乃至世界许多地区水资源紧张，集团承诺在2030年之前将整体水消耗足迹减少30%，还表示将在2030年前研发和投入使用一款可追溯性系统，来更好的提高品牌在环保方面的透明度。

该计划延续自LVMH集团正在践行的Life360全球环境战略，包含了集团以及旗下品牌在未来的三年 六年 十年（2023年、2026年和2030年）所要达成的各项环保指标，意图提升集团所有产品的环保性能，应对气候变化。

可见在奢侈品聚集的时尚产业也在积极尝试落实各项可持续和环保举措，努力让“绿色”渗入方方面面。

行业新风向：手里有点“绿”

同样是环保龙“卷”风聚集的美妆行业，各大美妆集团也在着手布局绿色美妆赛道：

早在2015年联合利华收购了高端天然个护品牌REN；

资生堂2019年收购高端纯净护肤品牌醉象Drunk Elephant；

宝洁2021年收购天然护肤品牌FARMECY，同年推出平价纯净美妆品牌Derma GEEK；

欧莱雅将主打天然成分的有机护肤品牌Aesop收入囊中；

欧舒丹也在去年宣布收购澳大利亚纯净护肤品牌Grown Alchemist的多数股权；

国内更是有大批品牌给自己贴上“绿色”标签。

过于密集的信息轰炸让人无法忽视，以可持续发展为主旨的绿色美妆 很可能就是美妆圈的“下一个风口”。基于美妆行业常年自省生产过程中对环境造成的影响，加上未来市场以年轻一代为主的消费取向，大家认定：手里有点绿，才能心里有点底。

当然对于卷无可卷的美妆护肤行业，能开辟出一个有发展前景的新赛道也算众望所归。已有赛道都趋近成熟，与其都在产品同质化的泥潭里打滚，还不如去新的场地试试身手，博个先机。

纯净美妆1.0 玩砸了吗？

说到绿色美妆，弘叔想起几年前在国内呼啸而过的美妆概念Clean Beauty纯净美妆。今年随着可持续绿色美妆的话题热议，这个概念似乎有二次翻红的趋势。

Clean Beauty是纯纯舶来品，源起是旨在解决美国政府在化妆品成分监管上的空白。

欧盟化妆品法规禁用约1300种物质，并对可使用的浓度施加限制，但美国对化妆品的法规远没有那么严格（比起欧盟，FDA禁用的成分可能只有十分之一？）

也就是说Clean Beauty之所以能在美国崛起，原因之一是美国对上市化妆品的监督管理过于宽松导致化妆品安全事件频发，引起美国民众不满，于是出现了一众推崇Clean Beauty概念的美妆品牌。他们宣称自己的产品只添加“无毒无害”的成分，提倡“零动物实验”“纯素主义”,不添加任何对皮肤“有潜在风险”的成分等吸引大家购买。

有意思的是 尽管Clean Beauty至今为止都没有一个明确统一的定义，却并不妨碍动物保护组织成员、坚定的素食主义者、以及心怀大爱的环保人士对其趋之若鹜，在Clean Beauty的大旗下总能找到包容他们、与他们同一立场的美妆品牌。

只不过，品牌们对“无毒无害成分”的选择标准同样没有官方准则，即使是遵守Clean Beauty标准的护肤品也不足以保证使用者皮肤的健康。

反观中国化妆品市场，严格的监管制度已经把化妆品“安全”放到第一位，就市面上大多数产品而言，只要消费者购入的渠道正规，化妆品安全性的问题 国家法规这道门槛已经足够，何必弯腰去捡纯净美妆那套“民间”标准？

难道是国妆字号站得还不够高？

补充：2021年天猫国际综合海内外各个国家地区的定义，制定了纯净美妆标准1.0：这个定义最大的基础原则是“成分无害”，即不含6大争议成分（parabens防腐剂、增塑剂、SLS表面活性剂、矿物油、硅油/人工香精），如果品牌还①符合动物亲善②环境亲善③可持续发展，那味儿就更正了。

这样看来，纯净美妆1.0更像是品牌在自定义的框架里做文章，看起来煞有其事，顶着“安全无害”的帽子，满足了消费者对“环保”“温和”“健康”的心理期待，实际并没有做出任何承诺，更别提什么功效体现了。

没有明确的定义和规范，也没有为消费者切实规避掉“皮肤风险”，也无从体现产品功效性，又脱离了文化友好的土壤，落地国内的纯净美妆1.0明显水土不服，可见“环保”“无害”“绿色”这样模糊的标签说服不了如今的中国消费者。

· 宝洁旗下的纯净美妆品牌Snowberry已于去年年底关停，撤出中国市场

纯净美妆2.0 值得期待吗？

好在美妆行业从来不缺热闹，借力绿色美妆和可持续发展的东风，纯净美妆2.0似乎有卷土重来的阵势。

去年7 月 10 日，国内纯净美妆品牌MCL花皙蔻牵头发起的《化妆品纯净美妆通则》由广东省民政厅发证认定，广东省化妆品学会在全国团体标准信息平台发布。该通则内将纯净美妆定义为：纯净美妆是生命周期应符合公开透明及可追溯、对人体健康安全负责、环境友好及善待动物和承担社会责任及人道主义的化妆品

天猫国际也在纯净美妆1.0的基础上，发布了纯净美妆的平台新定义纯净美妆2.0，新版本联合第三方权威检测机构-中检科化妆品，把产品“真实功效”作为平台筛选纯净美妆品牌的原则之一；以及升级“不使用动物源成分”为纯净美妆必备条件；还将纯净防晒、纯净彩妆等更多细分品类也纳入范畴。

比起过去强调成分“无毒无害”的纯净美妆1.0，纯净美妆2.0把“路”走宽走实了，并且通过引入第三方检测，来打消消费者对产品功效不确定性的疑虑。

不过比起品牌擅长的理念传达，我们更关注新定义下，品牌会如何践行“公开透明”“可追溯”等“纯净”准则，比如在前置原料和研发端如何体现可持续，生产过程、终端包材等各个环节的环保举措如何实行、相应的技术改革如何推进和落实等等，毕竟这些才是品牌得以长期发展的基石。

香奈儿位于法国戈雅克的开放式实验室基于生态农业和生态林业的管理理念，旨在保护当地的生态多样性。

2022年初，香奈儿推出新一代可持续美容系列：一号红山茶花系列，通过配方中高达97%天然植萃成分，加上容器瓶盖由90%可分解生物基材料制成，力求对环境生态的影响降到最低，以减低碳足迹。

资生堂旗下全新品牌Ulé，原料中的植物成分来自巴黎附近的 Ulé 生态农场，确保原料新鲜纯净，缩短供应链，同时实现了植物原料的完全可追溯性。Ulé 的配方和包装都在法国制造，采用可生物降解的材料制成，还利用了 Sulapac Barrier 创新技术-世界上第一种可生物降解且不会留下永久性微塑料的水基产品材料，可以最大限度地减少对环境的影响。

除了环保萃取、无水技术、可生物降解材料/配方等绿色可持续手段，美妆行业又一革新技术合成生物学也将成为未来绿色美妆赛道成熟发展的有力支撑。

利用合成生物学把可再生生物资源替代不可再生化石资源，以绿色清洁的生物制造工艺替代传统石化、煤化等化妆品原料生产方式，能有效解决化工工艺带来的高耗能、高污染等问题，以更小的环境代价获得高经济产出，符合未来绿色美妆对环境友好等方面的要求。

另外，合成生物技术可以对生物体进行定向设计、构建和合成，得到一个具有全新功能的生物体，并进行大规模物质加工与转化，降低成本提升效率；甚至突破自然进化限制，将自然界中的稀有物质大规模生产，“以万物造万物”。化妆品界耳熟能详的功效型成分，比如麦角硫因、胶原蛋白、红景天苷等，都可以通过合成生物技术进行生产。

2003美国 Amyris 公司就利用合成生物学，以甘蔗为来源，发酵合成了角鲨烷，不仅降低成本还保护了鲨鱼和海洋环境，迎合了生态友好的趋势。该公司目前和欧莱雅、雅诗兰黛、奇华顿、芬美意等业内大厂均达成合作。

· Amyris旗下的科学纯净美妆品牌 BIOSSANCE

国货美妆品牌也在加大对合成生物技术的研发力度。巨子生物致力于研发设计以重组胶原蛋白为关键活性成分的专业皮肤护理产品；华熙生物已搭建合成生物学全产业链平台，将合成生物技术应用于高纯度麦角硫因、红景天苷、葡萄糖苷等生产工艺....

·可丽金赋能珍萃系列，应用了巨子生物自主研发的Human-like重组胶原蛋白C5HA仿生组合技术成分

如今，美妆护肤行业整体步入功能型护肤时代，消费者自身判断力和专业度的提升一定程度上催生了全行业对产品功效的重视。随着全球医美市场高速发展，以及过去几年频繁佩戴口罩等原因，疫情后美妆护肤类的市场偏好更理性，也更实际。

更高科技含量，更精准的功效体现，更贴合皮肤学健康的日常肌肤管理

只能说 对于消费者而言，尤其是如今的中国消费者，美妆护肤品最重要也是最具说服力的还是功效：功能和效果

你说你的产品成分源自天然，工艺无公害不污染，包材可循环利用，很好啊我愿意多花一些钱买来试试，但这并不意味着我可以为此牺牲掉应有的功效和使用感。

年轻一代的消费者确实很在意环保，也真心热爱动物，关心地球和人类的未来发展，但面对真金白银买来的产品，我们依然看重它的功能性，是否对皮肤有效和健康，以及使用过程能否让人愉悦。

作为消费者同时也是业内人士，弘叔看好以“安全环保+专业有效”作为业内标准的纯净美妆2.0，能够催生更多融科技与天然、功效与安全兼具的绿色新配方，满足人们对皮肤之美的追求，同时避免给地球环境带来伤害，对有限资源造成浪费。

希望绿色美妆不止绿在外在和理念，而是像它所倡导的那样，可持续，可期待。