拿饥饿营销当救命稻草？倒钩欧洲只发千双！

今天是祖国母亲的生日，🎂生日快乐🎂。

早上九点，又到了每年秋天的必备项目，小麦配色系列上架（AF1基本每年必出），这次的单品是Dunk SB，按理说这配色不算新鲜，每隔一两年dunk基本都会发。

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但问题是，这次的货量只有7000，均摊到男女所有尺码上（36-46），每个尺码其实货量也大不，放在整个中国市场就有点不够看了。

这么做其实也就俩结果，要么二级市场价格起飞，引发消费者疯狂抢购。要么相当于主动让出市场，把原本属于自己的份额拱手让人。

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Nike最终还是走到了这一步，明面儿上是豪赌，实际上还要看00后为主的消费者买账不买账。

今年年初，外国媒体就已经报道过Nike减产控量的新闻，也许是时间差的问题，年底了才看到实际行动。

在12天后即将上市的最后一钩，Nike官方平台全球货量只有1万，据目前黑客提取到的后台数据，整个欧洲地区只有1154双的货量。可以说，那边是地狱难度了。

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控制货量玩饥饿营销，这不是Nike第一次这么干了，在我印象里，这大概是第三次。

第一次是2011年前后，那会主要是控制AJ，其中11、12和13都被炒成了尖儿货。第二次就是2017年前后的Dunk风暴，如果关心熊猫的朋友，应该知道刚出时高价一鞋难求到现在烂大街，说白了都与货量有直接关系。

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第三次目前来看，应该是控制所有有成为爆款潜质的款式，至于能不能炒出新的市场？掀起新的抢购热潮，只有时间能给出答案。

目前能看到的是，无论倒钩也好，Dunk SB也罢，部分配色在二级市场都起飞了。当然起飞的原因也是复杂的，倒钩是近来年唯一长盛不衰的单品，而部分Dunk SB？要么是助理人突然去世，要么是颜值正好戳中了消费者的G点。

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至于其他AJ普款？恐怕不是短期内能通过控制货量能逆转价格的，看看现在奥莱货架上吃灰的款式吧，从1-12基本都难逃五折甩卖的命运。

各位，觉得，Nike这波饥饿营销能达到预期目标吗？

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