知情人士称茅台酒心巧克力分经典、减糖两种口味，最低定价 35 元一盒，如何看待这一售价？

茅台自不必说，2022年，贵州茅台实现营业收入1240.99亿元，而其中的净利润627.16亿元，同比增长19.55%，截至今天收盘，每股价格在1818.69元，另一个比较出名的五粮液也才162，十倍的差距。

茅台最近急忙着和瑞幸联名咖啡又忙着和德芙联名酒心巧克力，看起来动静不小，其实对业绩的帮助并不大，目前来看权当和年轻人结个善缘，为未来布局。

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年轻人的日常生活中，比起啤酒、红酒，白酒显得像一朵高岭之花，高冷，难以触碰。

中国白酒市场每年都在持续扩张号称“亿万市场”，但30岁以下的年轻人喝白酒的比例仅有8%。

大多数年轻人，普遍对白酒有两种印象：“老一辈的酒”、“商务用酒”。显然，不管是处于哪一种印象，他们肯定不会自己主动去买一瓶白酒喝。一般都是买来送给长辈，或者跟同事、跟领导酒局的时候喝。

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所以茅台也看到了这一担忧，目前正在尝试各种办法融入年轻人的市场，为未来布局。

茅台品牌如此频繁的与各大消费品头部品牌互动联名，反应出它愿意与消费者共同成长的决心和营销战略。

毕竟以后将是90后、00后的时代，随着酒桌文化的淡出，如果不与这些未来主流消费群进行”养成式“的互动，将会面临巨大危机。不如未雨绸缪让更多的消费者参与到它的品牌建设中来。

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关于茅台与德芙的联名，根据我了解的信息跟大家简要分享下。

据说新品将线上线下同步发售。

线上购买渠道包括i茅台APP、茅台冰淇淋抖音旗舰店，德芙天猫旗舰店、茅台冰淇淋天猫旗舰店，天猫超市以及贵州茅台京东自营旗舰店。

线下渠道则包括全国106家Olé精品超市、全国34家茅台冰淇淋旗舰店、中国酒文化城以及三亚海棠湾茅台度假村。

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细心的网友可能已经发现已有两家茅台冰淇淋体验店上架酒心巧克力产品，分别位于杭州和广州。

其中，广州市恩宁路的茅台冰淇淋体验店 茅粤上架了6款“茅小凌酒心巧克力礼盒”，有经典、减糖两种口味，规格分为2颗装、6颗装和12颗装，价格为最低为35元，最高为179元。

大家最关心的含茅量问题，茅台 x 德芙联名酒心巧克力中，53%vol贵州茅台酒的添加量为2%，如其所言属实，这也与茅台冰淇淋中的茅台酒添加量一致。

茅台在联名营销中创造了新的消费价值，也将自己的品牌在更大的群体脑海中植入，未来将会有越来越多的传统头部品牌加入到与新时代消费群体的沟通中，或许除了与年轻品牌联名，还会发展出更多其他的形式，这个趋势是不会变的。

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