148岁的「沈大成」打破传统“品牌人设”,让糕点玩出新花样!|宝藏国货品牌正式上线!
临近清明,糯叽叽的团子包裹着鲜嫩的食材成了最应时令的美味。江浙沪包邮区的老饕们更是排队10小时只为“一抹翠绿,香甜不腻”。想吃青团,自然要安排上享誉百年的老字号!
「沈大成」首当其冲是好青团的代表,创建于光绪元年(1875年),因有“集点心与风味小吃之大成”的志向,创始人沈阿金遂将青莲阁附近的粥店改名为“沈大成”,至今已有148年的历史。
1924年,子承父业的沈子芳将店铺搬至南京东路,也是现在上海总店所在地。上世纪三十年代,「沈大成」以寿桃、桂花条头糕、双酿团,青团等苏式点心跻身旧上海著名糕团店行列,也奠定了上海几代人的味觉记忆。
作为商务部认定的“中华老字号”,「沈大成」从未停止发展的脚步。1995年,生产品类从糕团拓展至速冻食品和时令糕点。2003年,在松江高科技园区新建8000平方米现代化厂房,用更加先进的生产工艺让传统糕点走进千家万户。2005年,经过几代人的用心经营,沈大成糕团、小吃制作技艺被认定为黄浦区区级非遗项目。
早上七点,南京东路上的店铺已开始忙碌:一楼外卖窗口,外售热门时令糕团,如清明的青团,端午的粽子,中秋的鲜肉月饼;一楼的堂食区则可细细品尝蟹粉小笼、虾仁馄饨等地道点心,沪上的一天从悠闲的早餐开始;要想品尝上海本帮菜,二楼专设的餐厅已经过本地人舌尖认证,盲选也不会出错,但仅供午市和晚市。
「沈大成」的人气,除了传承百年的古法技艺加持,还少不了在用料上的考究。糕点类优选东北黑土地所产的五常糯米,不加其他添加剂,每一口都是天然的味道。经典的双酿团,一个团子融合豆沙和黑芝麻两种馅料,入口既有豆沙的甜,又有芝麻的香,齿缝间不能忽略的还有椰丝的清甜。
同样深得老顾客青睐的条头糕,以糯米为衣,豆沙为馅,口感香糯不粘牙。
在冷冻食品领域,蟹粉小笼无需解冻,只需隔水蒸至完全熟透即可食用,搭配香醋,就着姜丝,快手早餐分分钟搞定!
作为青团界天花板级的存在,「沈大成」始终坚持“生包”,简单来说,就是和好的生面团直接包馅,现做现蒸现卖。口碑过硬且占总销量三分之二的豆沙青团,优选大红袍的赤红豆研磨成细腻的豆沙,而后再进行炒制,糯米粉经两百目细目过筛,口口软韧有回弹,豆沙细腻扎实,甜度适中。
数由高邮咸蛋和太仓肉松联袂制作而成的咸蛋黄肉松青团,油润沙香,是青团“甜咸之争”的中立优秀代表。
在新、老字号品牌纷纷上演“百团大战”的当下,「沈大成」也早早尝试用年轻人的语言来与Z世代消费建立情感连接。以青团为例,咸蛋黄肉松青团的进阶版——奶黄芋泥流心,以传统的外表,层层惊喜的内馅赢得年轻人的偏爱。此外,西红柿青团、芝士青团、XO酱黑松露青团也是一众追新达人的尝鲜首选。
突破青团的外形,「沈大成」还联合乐乐茶跨界推出了——可以吸的青团,将青团这一传统美食玩出了新意,也为品牌传播打开了新的窗口。在拥挤的新消费赛道上,靠谱的产品和亮眼的宣传使得「沈大成」乘风回暖。
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视觉设计|小虎
封图|沈大成官方微博
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