启初系列又发三大新品，发展幼儿感官启蒙，进军孕妈市场

2020年3月23日，上海家化品牌举办了“智美、智造、智生活”的品牌盛典，我们熟知的佰草集、玉泽、启初，都是上海家化旗下的品牌，启初作为婴幼儿护理品牌在盛典中重磅揭秘了全新品牌发展策略，宣布不仅要继续深挖拓展幼童市场，且正式进军孕妈市场，期待成为专业化、高端化的中国孕婴童一站式个护领导品牌。

启初目前在婴幼儿洗护品类中无论是口碑还是认知度都名列前茅，全国知名度跃升至79%，斩获100多个奖项达和万千消费者口碑，实力成为“国货之光”。

预计2020年母婴市场整体规模超过4万亿，在用户加速迭代、行业加速变革的当下，母婴产品要更加专业化、细分化、高端化，实现产品差异化才能持续赢得消费者的心智。

基于此，启初官宣今年将从人群、产品和价值三个维度上打造全新的品牌战略布局，发布会上重磅揭秘了三大母婴洗护新品。

包含启初幼儿感官启蒙系列自信宝宝柔亮洗发水(洗护二合一)、针对“抑菌”高需求的启初婴儿免洗消毒凝露/洗手液，以及为了拓展孕妈市场的启初水活育润系列，首创了孕期专用孕安瓶——启初水活育润系列乳米臻润玻尿酸安瓶。

专为女宝设计的新品，根据女宝们易出现头发毛躁打结、细软、发黄等问题，推出了启初自信宝宝柔亮洗护合一洗发水。

此款新品以女宝们更喜爱的粉蓝配色，成分上特含BSE·S感护精华呵护宝宝的脆弱头皮，让宝宝头发柔顺、强韧、亮泽。嗅觉上通过双花伴生提取技术提取特殊香氛，让宝宝更有自信，能够大胆探索，提升社交情商力，启蒙宝宝感官发育和自信成长。

根据婴幼儿等易感人群推出免息洗手液，呵护宝宝娇嫩的皮肤，达到净手与护手的双重功效，再也不用担心宝宝的小手被酒精与消毒液伤害啦。

上海家化市场总监章致易女士在盛典直播中透露，孕妈追求“安全第一”的护肤需求与品牌既有的婴幼儿护理需求较为一致。因此，启初在开拓孕妈人群和产品上具有根源优势，可以给新一代孕妈们更安全、更高端、更专业护肤体验。

于是品牌在孕产市场细分品类实现破局，发布了是和孕产妈妈使用的启初水活育润系列。还包含面部护理产品、身体护理产品和集中护理产品。

首创了孕期专用孕安瓶——启初水活育润系列乳米臻润玻尿酸安瓶。该款产品主要成分乳米精华取自天然稻米中的黄金成分，内含天然神经酰胺，以简单纯净的成分加上轻负呵护技术定向滋润表皮肌肤控制成分渗透，拥有双重极致安全保障。

新品的发布引得直播观众竞相发弹幕应援，纷纷表示期待新品的正式上线，要第一时间购买尝鲜，欢迎值友们发布用后测评哦~