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国美APP改名“真快乐”,土不土?扒一扒你不知道的十大电商更名史

summer2wind 01-14 10:59 关注

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创作立场声明:个人原创,喜欢请点赞~


引子


哈喽大家好,我是summer。

最近比较火爆的国内新闻,除了河北、黑龙江的疫情外,互联网领域比较引起关注的就是国美APP改名了。据网上爆料,国美给自己的APP换了一个十分通俗、欢乐又好记的名字——真快乐APP。

引自新京报:

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乍一听,这个“文化沙漠”式新名称在国美(Gome)的字号仍有很高知名度情况下坚持更换,想必所有小伙伴们都是一脸懵,这种操作还真不是一般吃瓜群众能看懂的……

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不过,这可是成立于1987年,市值206.91亿港元,荣登“2020年中国最具价值品牌100强”的老牌大企业,决策智囊恐怕比一般人不知道要高多少层,正确与否,我们还没资格评判,默默吃下这口瓜就好了……

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吃完了这口瓜,忽然有了个想法,日月轮转,春秋代序,今天,就来扒一扒,那些日常(收割)方便我们剁手的商家爸爸们,以及曾经的电商王者,如今的渣渣灰们的历史。

分别对:淘宝、天猫、京东、苏宁易购、国美(真快乐)、1号店、ebay易趣、易迅、凡客诚品、8848这10大电商传奇挖一挖。

他们有哪些更名历史呢?

你还记得自己现在最常用的购物APP原来叫什么吗?

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1️⃣1999—电商元年

1994年,国内第一次依靠网络接触世界,从此,互联网时代席卷全国,改变了十几亿人生活的方方面面,仔细想想,如今衣食住行的便利,全部都是依赖于此。

短短五年之后,第一批嗅到互联网财富信息的人开始搞电商,1999年,中国电商起步,这一年,C2C模式诞生,中国第一家电子商务C2C平台是王俊涛的8848,彼时中国电子商务企业的旗舰,虽然早已被时代浪潮淹没,但作为首创者,8848早年也有飞速发展,星光熠熠的高光时刻。

简单列举几个它获得的荣誉:

2000年2月,美国《时代周刊》称8848网站是“中国最热门的电子商务站点”;2000年7月,8848被《福布斯》杂志列入中国前十大网站。2001年先后融资6000万美元。

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8848率先于2000年4月开通并成功运营了中国第一套开放式网上商城系统。然而,还未等8848开启新的时代,21世纪初互联网第一次泡沫危机,本被高高举起的8848应声没落,从此跌入时代洋流,一蹶不振。

当然,8848只是个引子,接下来才要开始讲我们的重点,因为在同一年也就是1999年,易趣、阿里巴巴相继诞生。


2️⃣2003—猫猫帝国

1999年,英语教师的马云,带领18人团队在杭州成立阿里巴巴,截止2019年6月,阿里巴巴大军已扩展至103699人。巨大商业版图已经铺开,除了1688的B2B,涉及领域已经涵盖社会各行各业,打造出了真正的商业帝国。

当然,最近马老师因为一些举动,也遭遇了一次不小打击,《反垄断法》震慑下,这个商业巨兽的不可控因素被推至风口。

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说回淘宝,其实今日网购主流之一淘宝,成立于2003年,远远晚于首批网商品牌。但它却一路高歌,陆续淘汰了一批批竞争者,独领风骚至今。《汇桔网·2019胡润品牌榜》中,淘宝以3000亿元品牌价值排名第四。

时至今天,淘宝网依然是中国深受欢迎的网购零售平台,拥有近5亿的注册用户数,这个数量可是比米国总人口还多,相当于米国与日本的人口之和……

淘宝的成功,不仅在于用户量和体量,更多的是其带来的消费模式变革和新兴产业。虽然本人不是专业研究学者,但从个人角度来看,其成功除了商业方面,还有以下几处为人称道!

淘宝 X 支付宝

2003年创立淘宝之后,同年阿里巴巴推出第三方支付工具“支付宝 ”,以“担保交易模式”使消费者对淘宝网上的交易产生信任。这种第三方支付平台的模式也许在全球并不是首创,但在网购仍是懵懂年代的中国,可谓是解决了一大消费痛点——信任。

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看不到摸不着的买卖双方有了第三方公证人的存在变得可以直接交易,并且处理交易纠纷更加便捷了,有了此法宝,淘宝发展可谓是迅猛至极,一时间风头无两。

淘宝 X 快递

淘宝是目前最成功的综合类C2C网上购物平台,作为中国的网络人,你可能不屑于它,但你绝对听过它,接触过它。与它的发展息息相关的还有一个今日的热门行业——快递。

今日的快递业迅速繁荣,领跑全球,有一大部分的功劳都要属于淘宝,在淘宝等电商的带领下,私人快递业务逐年翻倍,创造神话。以至于到2020年,快递、外卖从业人员突破1000万人!

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淘宝商城——天猫

天猫原来不叫猫?

2008年是中国电商腾飞的一年,这一年,B2C模式出现,并开始强势发力。更专业、更具保障的官方商城更符合品质消费需求,也就是这一年,淘宝推出了淘宝商城。

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2011年,阿里拆分淘宝旗下业务,将淘宝、淘宝商城、一淘网分别独立运营,三家分别负责C2C(淘宝)、B2C(淘宝商城)、一站式购物搜索引擎(一淘)。

2012年1月11日,淘宝商城正式宣布更名为“天猫”,辣个开创了购物电商节时代的猫猫步入了人们的视野,这是淘宝业务第一次更名的产品,取得前所未有的成功。

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品牌形象

天猫用人见人爱的猫脸形象,迅速攻城略地,品牌形象迅速建立,以至于后续的电商平台纷纷进行模仿,无论是狗狗、考拉、狮子、老虎,都没有跳出这个形象设定的范围,让国内的电商变成了动物园的狂欢。

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双十一电商节

天猫另一个了不起的创造,就是一直火爆到今天,接连刷新单日网上交易的双11购物狂欢节!2012年,天猫正式更名后,这一年的“11月11日”,正式提出了购物节概念,彻底释放了广大人民剁手的欲望,开启了它的疯狂征程。

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2014年2月19日,阿里集团宣布天猫国际正式上线,为国内消费者直供海外原装进口商品。此后,天猫又分别推出了更加细分天猫超市,主打本地网上零售超市,布局线上线下。

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3️⃣2004—狗狗帝国

京东因吉祥物joy是一只白色狗狗,所以常被网友亲切称为狗东,其实京东也曾经更名两次。

京东多媒体——京东商城——京东

2003年,“非典”肆虐,疫情之下,实体店创业者举步维艰,原本在北京中关村开档口卖盘的江苏小伙刘强东本来红火的生意遇到严峻考验。

但,风险与机遇,往往并肩而行。

2004年,在网上卖货尝试之后,京东创立自家零售网站——京东多媒体,正式开始线上业务。同时,东哥以常人鲜有的魄力砍掉线下业务,转型做纯线上零售公司。

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京东多媒体网——京东商城

京东多媒体网创立后,成功开辟了电子商务领域,并且开始走不同于淘宝的另一条网商之路。初出茅庐的业绩并不辉煌,看看最初几年京东的订单成绩:

2005年11月,京东多媒体网日订单处理量稳定突破500个。

2007年6月,京东商城日订单处理量突破3000个。

……

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2007年,京东不断开拓全国市场,开始覆盖各地销售网络,坚持自营产品,同时开始自建物流配送体系,并于2012年注册物流公司。这一步棋堪比当年完全舍弃线下业务!在其他电商,包括国外巨头都没有做成功自配的环境下,京东勇敢迈出这一步,这种前期注定亏损的策略也奠定了今后京东的地位。

2007年6月,成功改版后的京东多媒体网,正式更名为京东商城。

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京东商城——京东

时间来到2013年,已经完成数轮融资的京东商城已经获得了国内外投行的青睐,数亿美元的投资金让京东业务板块不断暴涨,企业影响力和知名度得到了前所未有的提升。

2013年3月30日,京东正式启用JD点COM域名,去商城化,全面改名为京东。同年,京东发行吉祥物Joy——一只白色狗狗。

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京东在成长为一方大佬之后,自然也不会只沉浸在购物零售领域的成功,之后的京东物流、京东金融(京东数科)早已成长为巨兽,撑起京东另一片天。与阿里系对标的京东超市、京东健康等产业板块布局近几年不断成长,实力日增。

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4️⃣2009——狮子王国

1990年12月26日,苏宁创建于南京宁海路,1996年,苏宁开始连锁发展,布局全国的线下苏宁门店市场占有率持续飙升,综合电器全国连锁经营大厂规模初成。

1999年,在互联网时代曙光初现之时,苏宁电器也开始电子商务研究,但并没有实际行动成效,直至2005年,苏宁宣布组建B2C部门,开始自己的电子商务尝试,开通了苏宁电器网上商城。

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苏宁电器网上商城——苏宁易购

2009年,苏宁电器网上商城全新改版升级并更名为苏宁易购,经营品类覆盖传统家电、3C电器、日用百货等品类。互联网零售时代,苏宁靠线上线下布局,成功打造1小时场景生活圈解决方案,全场景苏宁易购线下网络覆盖全国,苏宁易购线上通过自营、开放和跨平台运营,跻身中国B2C行业前列。

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苏宁极物

此外,互联网生态的影响下,各路大佬纷纷开发自家的互联网子品牌,抢占细分市场。对标其他几家自由品牌的“苏宁极物”主营婴儿用匙、餐叉和餐刀,餐具(刀、叉和匙)等。

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红孩子商城——苏宁红孩子

2012年,苏宁宣布入股收购创建于2004年的中国最大的孕婴妈妈购物网站——红孩子商城,这家主营母婴、家居、保健产品的线上B2C商城成了苏宁线上布局另一重要一环。

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5️⃣2020——没落者们

易趣——ebay易趣

1999年8月,易趣在上海创立。它是中国最早的电商平台之一,由邵亦波及谭海音所创立,创立之初,易趣网发展还是很不错的,注册人数相当可观,仅仅3年后,易趣学习(模仿)的国外大哥ebay宣布注资易趣,易趣更名ebay易趣。

联合之后,国内业务早已跟不上时代潮流,在淘宝、京东等巨头的挤压下,几乎丧失了生存空间,目前主营业务在海外代购网,提供美国代购、英国代购方面,易趣虽然现在还能打开网站,但其实早已脱离了时代,星光不再。

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1号店——1号会员店

2008年7月11日,开创网上超市先河的1号店上线运营。主打食品电商,在创立之初持续保持高速的增长势头,2013年实现了115.4亿元的销售业绩,拥有5700万的注册用户。

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2015年7月沃尔玛从创始人和平安手中收购一号店股份。沃尔玛全球电子商务亚洲区总裁王路将执掌1号店。

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1号店背靠沃尔玛,最风光的时候,有着“中国电商第三极”的野心。不过,后来的1号店并没有直接起飞,2016年6月京东宣布收购1号店,正式从沃尔玛手中接盘。从此,1号店正式走向没落,逐渐脱离一线,再次上演“收购即消失”戏码……

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2020年7月22日,许久没消息的1号店官网改版,正式升级为1号会员店,京东要通过1号会员店深入实践会员制电商,针对高线市场的中高端人群推出精选商品的付费会员服务。通过全场自营、精选商品模式,为用户提供品质升级的会员制购物体验。

对于此举,个人认为是看到了costco超市的成功,有明显的学习之处,至于能运营的如何,这就要经过时间进行慢慢检验了。

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易迅网

2006年的易迅网创立,后腾讯加入,成了易迅金主。易迅网凭借首创的“一日三送,晚间配送服务”“闪电送”的特色服务,曾经公开叫板京东,彼时的易迅服务质量不逊于京东,在大学期间使用易迅购物,速度和售后都非常棒,但随着竞争失败,易迅彻底离开了公众视野,被京东吞下后,易迅就逐渐消失了……

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凡客诚品VANCL

凡客诚品创办于2007年,产品主打服饰品类,在其最兴盛的年代,一度成为网民购买服装服饰的主要选择对象,应该算是最早一批主打互联网品质服装的网商,覆盖一众年轻人的消费需求。

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凡客也走了自建仓储的路线,并且自建物流如风达(已暂停服务),可谓同样是野心勃勃。

然而好景不长,从最早的意气风发,年营收一度突破60亿,到2014年,凡客团队只剩300来人,业务飞速萎缩,让它只留下传说,实力早已不再。

时至今日,你还打开过凡客吗?

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6️⃣总结

简单盘了一下主流电商们的更名历史,发现短短几十年的国内互联网历史,也暗藏了这么多波涛汹涌,非常耐人寻味。

一波波的洗牌之后,淘汰者总是会被遗忘,人们记住的永远是赢家。无论是洪流早已冲刷干净的团购网站,还是曾经五彩缤纷的共享单车APP,互联网的记忆总是短暂的,淘汰的规则是无情的,谁又知道下一波发牌之后,留在席位上的还有几人呢?

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全部评论 (20)
巴伐利亚南大王
0
01-19 13:27

哈哈,真快乐

牛皮酱Monyo
0
01-19 10:58

国美从来没买过。

summer2wind
0
01-16 17:48
小泽不是玛利亚o0: 真快乐这个名字和金拱门有的一拼[狂汗] 1

我怀疑是一个大师取得~

小泽不是玛利亚o0
0
01-16 15:50

真快乐这个名字和金拱门有的一拼[狂汗]

summer2wind
0
01-15 17:04
哈尔科夫: 国美用过一次 1

我还没用过

summer2wind
0
01-15 17:04
聚灵阵主: 易迅可惜了,很长一段时间,只看易迅,北京上海送货都很快。 1

阵主复读机[高兴]

聚灵阵主
0
01-15 15:10

易迅可惜了,很长一段时间,只看易迅,北京上海送货都很快。

哈尔科夫
0
01-15 14:32

国美用过一次

jimmynunu
0
01-15 13:41

易迅可惜了,很长一段时间,只看易迅,北京上海送货都很快。

jarodpeach
0
01-14 18:13
NF1978: 看文章,你的网购生涯开始的有点晚啊,易趣被你扔了,他起步比淘宝早得多,规模也大得多,可惜死于愚蠢的消费者购物手续费;京东网站最早叫jdlaser,他本就是卖光盘卖刻录机的夫妻店起步,后面才改叫360buy.com jd.com。。。 1

对,刘强东前妻龚小京,名字各取一个字

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