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木桐新标出自中国人之手,历代酒标哪个让你印象最深刻?| 文末酒标合集

酒云网 20-12-02 关注

木桐新标出自中国人之手,历代酒标哪个让你印象最深刻?| 文末酒标合集

就在昨天傍晚,波尔多五大名庄之一的木桐Château Mouton Rothschild发布了2018年份的艺术酒标!

先来看木桐官方的解读:艺术家将外在表现之玄妙幻象运用得炉火纯青,借英文方块字书法加以阐述,看起来酷似传统汉字,但其实是由拉丁文字母构成。2018年份酒标上的两个方块字读作「Mouton Rothschild」,这一酒标也因此成为多样文化之间和谐包容的一个代表。

至于说这些方块字是怎么由拉丁字母构成的呢?看图。

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这么来看的话,两个汉字其实一个是木桐,一个是罗斯柴尔德。

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对于稍显含蓄的葡萄酒行业来说,每年十一二月木桐新酒标的发布都能引起一时的轰动。本次酒标出自中国艺术家徐冰之手,这一点更是让国内的酒友沸腾。

虽然有人戏称,这幅画一眼看去像极了「肾虚」两字,但在木桐的官方ins中,我们看得出酒庄对于这位中国艺术家的认可。

「徐冰为木桐创作的2018年份艺术酒标,体现了艺术家对于虚幻绚丽的表象的求索,这反映在他的方块字书法中。其形似传统汉字,实则由拉丁字母变形组成。徐冰通过发明这种独特的书体,使文字吸取了中国传统字符的意识形态,这也展示出他的语言创造力。」

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木桐酒庄的联合持有人朱利安·博马舍·罗斯柴尔德Julien de Beaumarchais de Rothschild发出了高度认可:

「当我发现徐冰时,我被他深深地吸引住了,因为他是这一具备不可思议诗性的字符的发明者。然后我对自己说,我们的酒标也是符号,每一件艺术品指向一个年份的酒:1973年份的木桐葡萄酒也可以被称为毕加索木桐,就像2018年份的木桐将被称为徐冰木桐一样。」

徐冰与木桐缘分不浅。其实早在多年前,木桐前庄主菲丽嫔男爵夫人就曾希望徐冰有一天可以为木桐创作酒标,她的这一愿望终于在自己的儿子手中实现了。

接连得到木桐两代庄主青睐,徐冰的魅力不可小觑。

说了这么多,徐冰,何许人也?

徐冰,1955年生于重庆,现生活工作于纽约。1981年,他毕业于中央美术学院版画系,1999年获得美国文化界最高奖麦克·阿瑟奖,2017年入选影响中国年度文化人物榜单。2020年6月4日,徐冰以2019年度公开拍卖市场作品总成交额666万元人民币,名列「2020胡润中国艺术榜」第64位。

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在知道徐冰的人的印象中,他是一个玩「文字」的艺术家。他以英文方块字出名,伪汉字作品「天书」是他的代表作。在天书中,徐冰尝试用中文书写的外壳去包裹英文,将两种文字聚合融塑,汇聚起不同语言使用者的思考方式。

他说:「文字是人类文化概念最基本的元素,触碰文字即触碰文化之根本,对文字的改造是对人思维最本质的那一部分的改造。」

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▲ 天书,全称《析世鉴-天书》,从1987年动工一直到1991年完成。徐冰以汉字为型,结合创造了四千多个伪汉字,采用活字印刷的方式按宋版书制作成册和几十米的长卷

回到文章最开始的话题。有人也许想问,为什么木桐每年都要变着花样推出新酒标呢?

其实,这可是个老传统了。自1945年起,木桐酒庄每年都会邀请一位艺术家进行酒标绘制。

说起来,世界上的酒庄恒河沙数,名庄亦众多,木桐却是唯一一个每年花费大量心血定制不同酒标的酒庄。

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早在1924年,罗斯柴尔德男爵就曾邀请当时的前卫设计师Jean Carlu为酒庄设计了一款艺术酒标,埋下了星星火种。这之后的20年里,艺术酒标一事一度被搁置,而到了1945年,每年携手一位艺术家创作酒标则成为酒庄吸睛的营销策略,其中亦不乏毕加索、夏加尔等大师之辈。每年蹲守新酒标的发布,解读画作故事也成了大众一件趣事。

在特定年份,酒标也会表达出格外的历史意义:

2003年,酒标以纳塔涅男爵肖像为主题,纪念1853-2003年罗斯柴尔德家族入驻木桐150周年的五代传承;

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2004年正值英法两国订立友好协议的百年纪念,威尔士亲王查尔斯王子亲自操刀绘制了木桐本年份的葡萄酒标,意义深远。

再插句题外话,徐冰并非木桐邀来设计酒标的第一位中国艺术家。

在此之前,1996和2008年份已是出自中国画家之手,分别由古干和徐累创作。

木桐官方称,古干用书法连接起中国文化与西方抽象艺术,将色彩赋予书法。1996年份酒标绘制了一副由五个汉字构成的画面,其色彩不同,笔画各异,但都是「心」字。他将这有力而精巧的构图称作「心连心」,意指宇宙和谐中的真诚作为。

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徐累的创作继承了中国宋明时期传统风格及工笔画的细腻手法,并将其融入超现实主义或意念艺术等现代艺术潮流。他创作的2008年份酒标,沿用了作为酒庄标志的「公羊」主题。徐累笔下的公羊,站立在通灵剔透的假山石顶端,象征着一款伟大的酒,在葡萄星球的两个半球之间,连接着双方的人民与文化。

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看过这么多酒标,真是不得不感叹啊,说到酒标的艺术味儿,还是得看木桐。

木桐:Mouton ne change,不愧是我。

/附赠 木桐历年艺术酒标(倒序)

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