洽洽瓜子突破传统,20周年再进阶

中国网生活 09-15 15:20 关注

休闲食品行业,红极一时而后销声匿迹的品牌常有,能够取得高质量发展并长期占据消费者心智的品牌却并不多见,洽洽瓜子就是其中之一。2021年,这个被80、90后视为童年回忆,又被00、10后视为心头爱的品牌迎来了20周岁的生日,很多人甚至不敢相信,这个如此充满活力的品牌竟然已经20岁了。聚焦洽洽瓜子20年的成长,可以看到一种突破传统的力量和岁月沉淀后的坚守与匠心。

洽洽瓜子突破传统,20周年再进阶

不一样的洽洽瓜子

“现代管理学之父”德鲁克在他最重要的著作《创新与企业家精神》一书中指出,创新机遇的来源之一是“不协调”的现象,洽洽瓜子的成长就是最好的注解。

在过去,坊间流行的都是散装称重的炒瓜子,里面经常掺有瘪掉或变质的瓜子,而且每次嗑完瓜子后嘴唇和手指都是黑色的,还很容易上火,不卫生、不健康,存放也不方便。洽洽创始人陈先保发现这个“不协调”问题后迅速找到了解决方案:工艺创新,变炒为煮,实现了不上火、不脏手,完美解决了这些问题。这成为洽洽瓜子与其他瓜子最大的不一样。

除工艺外,洽洽瓜子的原料也很不一样。为了保证原材料品质,陈先保做出了一个重要的决定:进行原材料自主种植,保证每一颗瓜子都粒大饱满。这一决定开创了瓜子领域实现产业链自主管控的先河。

凭借创新的工艺和高品质的原料,以“百煮入味香”为口号的洽洽瓜子迅速收获了老百姓的喜爱,风靡大江南北,开创了一个属于洽洽瓜子的炒货时代。

洽洽瓜子突破传统,20周年再进阶

瓜子大王的光辉岁月

在随后的岁月里,洽洽瓜子有口皆碑,凭借高品质一路稳步发展。2011年3月,洽洽食品在深交所中小板成功上市,成为“中国炒货第一股”。发展至此,有人开始质疑:在瓜子炒货这个微利行业取得这样的业绩已是奇迹,对于洽洽来说,未来似乎已经没有太大的发展空间了。但洽洽用创新打破了这样的质疑。

2015年,洽洽瓜子接连打破口味限制,推出以山核桃味和焦糖味两种新口味为代表的蓝袋产品,不仅实现了风味升级,还在包装和渠道等方面进行全方位创新,深受年轻人喜爱。随后洽洽又大胆拓展坚果业务,推出以洽洽小黄袋每日坚果为代表的每日坚果产品,将坚果业务打造成为除洽洽瓜子外的第二大业务。2020年,洽洽实现营收52.89亿元,洽洽瓜子和坚果业务分别实现营收37.25亿元和9.5亿元,再一次突破了所有人的想象。

洽洽瓜子突破传统,20周年再进阶

作为中国坚果炒货龙头,洽洽瓜子突破传统,一路发展成为如今家喻户晓的品牌,受到无数老百姓的喜爱。但洽洽瓜子的终点远不在此,陈先保对洽洽瓜子还有更高的期待,即打造全球品牌,从中国走向世界。20岁的洽洽,已经踏上了新的征程。

暂无评论,打开APP参与讨论