家居专栏 篇三十：范式·大建筑——国星陶瓷：以高质产品，牢筑企业成长“护城河”

导读

THECAPITAL

身处千亿市场，在面临日益加剧的市场竞争和日益严格的环保高压下，建筑陶瓷行业该如何面对强者生存的大浪淘沙时代？什么样的品牌才能穿越时代周期、稳居市场领头羊地位？

为了进一步洞悉家居产业高质量发展的脉络，探索大建筑企业发展的底层逻辑，中国建博会（深圳）与家居新范式联袂发起「范式·大建筑」大型主题采访活动，双方携手走近「国星陶瓷」，与国星陶瓷董事长王文品先生，探讨陶瓷企业在目前市场环境下的核心竞争力。「范式·大建筑」持续溯源大建筑的本质，更好地帮助大建筑企业塑造差异化优势，助力提升企业的核心竞争力和品牌发展力，推动家居产业加速复苏。

国星的核心竞争力就是低调，在一个事情里专心专注，在一个细分领域里深耕深挖。

——国星陶瓷董事长 王文品

低调的隐形龙头

创建于上世纪九十年代的国星陶瓷，经过近30年的发展，如今资产已突破30亿元，拥有现代化生产线30余条，且产业基地已形成了22条具有国内领先水平的数控辊道窑生产线，所生产的陶瓷产品有上百类，涵盖园林地铺石、幕墙砖、景墙砖、木纹砖、现代仿古砖、大理石抛釉砖等等。

在销售渠道上，国星陶瓷不仅在国内布局了上千家经销商，更与国内TOP100强近七成的房企都展开了合作，产品还远销欧美、东南亚、韩国等国家和地区，已然是陶瓷行业的“隐形龙头”。

在谈到企业的核心竞争力时，王文品提到了一个词——“低调”，“国星的核心竞争力就是低调，在一个事情里专心专注，在一个细分领域里深耕深挖。”在他看来，建筑的生命是长久存在的，并非像普通产品一样用上三五年就淘汰了，想要在大建筑行业内保持高口碑，其产品必须能经得起时间的考验。

由此，“死磕”品质的国星陶瓷，率先通过了国际质量管理体系认证、环境管理体系认证，连续多年在行业管理质量检查审评中名列前茅，并取得中国建筑陶瓷知名品牌、福建省著名商标、福建省科技型企业等多项荣誉和资质。

让每个工程都经得住考验

家居新范式梳理发现，“低调”的国星陶瓷，多年来却在全国范围内积累了足够厚、足够多的经典工程案例。

以青岛地铁6号线为例，这是全国第一条城轨交通智慧地铁示范线，也是青岛第一条无人驾驶线路。国星作为该线路的材料供应商，采用被称为“天然石材替代品”的户外石英砖进行地面铺装，呈现出全通体砖坯效果，在强度、防污能力等方面都具备优异表现，得到了地铁方、设计方等合作单位的一致点赞。

此外，国星还是贵州茅台会展中心、复旦大学附属中山医院、杭州西湖地铁、菜鸟驿站-电商总部产业园等等园林景观砖的材料供应商。

作为公装领域的“常胜将军”，国星的秘诀之一，在于其善于审时度势。众所周知，石材行业所涉及的矿山开采、企业生产等环节，极易对生态造成破坏。在当前发展低碳经济的大趋势下，石材行业也是创建资源节约型和环境友好型社会的一份子，绿色环保发展之路成为石材行业发展的必由之路。

诚如王文品所说，“绿水青山就是金山银山，在不牺牲天然环境的情况下，又能满足客户对天然石材的需求，这就要考验我们的质量和技术。”

为了适应新时代建筑外墙生态、节能、环保等需求，国星长期以来专注于节能科技，对生产基地进行技术调整，研发出多条自动化生产线，集合研发、生产、配件为一体，以规模化、品牌化、多元化、技术化等优势，为客户打造绿色生态产品。

建博会上“秀肌肉”

在近期举办的中国建博会（深圳）上，国星陶瓷再次用高品质、高工艺，对话经销代理商、家装公司、设计师、公装公司、采购商等一众观众。

“我们这次参展带来的重点产品是大颗粒的通体水磨石。”国星陶瓷相关负责人介绍，常规的水磨石是水泥压制，容易反酸、反碱、户外强度不够、易发黄；而国星陶瓷制品双零不吸水，不会泛黄、不会藏污，好清洗、易打磨，且破坏强度是传统水磨石的8倍以上。

©家居新范式主编六月探展国星陶瓷展位

此外，国星还展出了六角砖新品。同类产品曾在北京冬奥会上使用过，在商业街上的整体铺装效果也非常好。

据介绍，国星的幕墙类产品如今能够生产出的最大规格为900*1800，而且还可以根据客户的需求定制各类不同的产品，如一些雕刻板、不同的图案、不同的面层处理等。

从行业格局看来，曾经让公装企业“大掘金”的房地产行业已经进入存量时代，然而科教文卫、铁路航空等民生工程领域将为公装行业带来新一轮的增量。

而定位于“公装集采首选平台”的中国建博会（深圳），对于处在“大市场、小企业”竞争特性的陶瓷行业企业而言，无疑是必争的流量平台。

对于首届中国建博会（深圳），王文品认为，展会让更多的经销商、采购商看到了国星的产品及品牌实力，“能够为产品的展示方和产品的需求方搭建一个更好的桥梁，让行业信息能够高度对称。”

结语

在整个建陶行业由过去“高速”成长期进入“高质”发展期的当下，唯有坚持品质，才能构筑起企业持续成长的“护城河”。作为陶瓷行业近30年“老将”的国星，显然深谙其道。期待未来，国星能进一步夯实业务底盘，持续以低调和稳健之姿，向万亿公装市场发起新一轮冲锋号角。