这类小红书美容仪推荐排名图，我愿称之为糊弄学大师

本来打算双十一入一台美容仪，于是在小红书上搜索“美容仪”想查攻略。好家伙，出来了一水的排名图。这些帖子无一例外都是十几款美容仪，上面标注了各类的品牌、产品名和价格，并煞有其事的为其排名。

虽然内容里宣称自己“无广”，“真实使用体验”，并在后面此地无银三百两的放上几张产品实拍图。

说句实话，作为一名普通消费者，能拥有1-2台美容仪已经是顶天的了。除非是专业博主，个人能长期使用多款对于美容仪这类产品可以说是少之又少。但这些账号一上来就给十多个品牌进行排名，并宣称自己是有亲身使用，但我还是持怀疑态度。

好笑的是，这些账号的排名也是子虚乌有的，或者难听点是“脱下裤子放屁多此一举”。

搁这和我“yes,ok”是吧

1.“测评”排名的名次奇奇怪怪。

“封神”vs“必入”，好用vs哇塞vs可以vs奈斯？这这排名有实际上的区别和高低之分？

但图片的编辑却并非排名等级看起来那么风平浪静，在图片上，产品被分为多个区域或阶梯层。人看到后都会惯性思维的认为“排第一层的是下面的产品要好的”。但回头一思考排名的内容，又会发现这张图是食之无味的“鸡肋”，让人直呼“又浪费了我生命中宝贵的2分钟”。

2.不同功能的产品被放在排名里进行对比

给人感觉像是营销素材不够生搬硬凑的感觉。可能普通人看到其中一篇点进去觉得这个博主好花心思好用功。但事实上只要搜索关键词，你就会发现多种重复的内容和图片风格。很难不让人怀疑这是不是出自同一个人之手。

帖子的文案也是千篇一律，毫无价值可言，图片看起来把自己塑造成一个资深的美容仪使用者，但事实上文案就是对产品功能的罗列，毫无参考价值，对美容仪一点都不了解。

同时很容易就能分辨出他背后的“推手”是谁，你只需要看后面实拍图第一张和排名靠前的品牌，有重合的，就大致上是了。如果你力求严谨，你可以看评论区，提及最多的品牌名和以上有重合的话就。。。破案！

去年是Ulike和觅光发虚假营销推广内容，今年纪芝和斐驰学上了是吧。学点好的吧孩子~

3.产品价位悬殊。

例如这篇内容，将一个不到千元的产品和将近2万的产品放在一起。在后面的中也不乏各类价格与其相差几倍的产品。先不提产品性能，作为当今“用脚投票”的网购时代，用这么悬殊的排名罗列真的好吗。

当然，并不是说要贵价的就一定比平价的产品好。而是这种对比的前提应当是更有依据的。而非用不恰当的方式去比较。这么敷衍了事你当人家的品牌公关和产品研发真的不会生气吗？

其实能理解它的做法，大致上出于两种目的：一是想蹭大品牌热度，宣传自己的品牌和产品。二就是想借用大品牌良好品牌形象来渲染自己的产品，让消费者先入为主的认为自家产品好。帖子文案内容中虽然带了许多品牌的标签，但认真观察还是能发现他们的着重点在于“价格比我高的，我有替代功能，价格比我高很多，品牌知名度比我高，但我功能比它强”。这个强也是匪夷所思，用自己产品的优势和别的产品的劣势去比较，您是搁这田忌赛马是吧。

总而言之，在这些帖子里，没有真实的体验只有抠字眼的诡辩对比。

为什么大家都更相信真实测评的原因，虽然真实测评也存在推广和个人偏好的可能性。但事实上也正是这种个人偏好也更让构成复杂的消费者更容易在琳琅满目的选择中找到适合自己的产品，哪怕这篇测评里是对其持反对态度的，脱离实际玩文字游戏的刷屏营销实在是难以让人提起兴趣。

消费者毕竟不是傻子，经历过这几年的“历练”，我相信大家都具备分辨营销内容的能力。但大家虽说不满，但对于有趣或有内容的营销并不会反感。但这种连素材都不带改的无营养内容真的不得不怀疑这些营销到底在糊弄谁。

如果不是为了糊弄消费者，那他们是想糊弄的是小红书平台吗？我看也没那么容易。

早在2018年，小红书官方这关注社区内“黑产”、“一键代发”等营销乱象进行治理；2019 年对平台里的虚假营销进行整治，打击低差内容、虚假种草笔记。其上线的“啄木鸟计划更是利用“算法+人工”的方式识别来笔记内容。所以这类笔记也将随着流量的不断堆叠而走向灭亡。

在这里也不是要一棍子打死所有的测评号，因为我们都喜欢优质且真实的内容，只是希望大家在测评或者安利产品的时候真的别把消费者当傻子糊弄。营销手法在发展，平台治理也在不断的优化。想要通过“刷屏”的方法进行品牌宣传的营销活动，只看到眼前的曝光，却没有考虑到后续品牌发展所埋下的隐患。优化营销内容，关注产品才是正道，绝非是通过打营销“擦边球”来博眼球。

同时大家选购美容仪的时候也一定要擦亮眼睛，看测评一定要有上脸使用的。起码能看到产品工作状态，同时要看有检测报告的。一切的前提都是安全，伤肤的话就别指望有效了。