被追捧上天的内衣界爱马仕,LA PERLA为何能站到顶端?
说起内衣,大家第一反应是哪个品牌?
大部分男生的回答可能是维多利亚的秘密。毕竟之前每年都办的年度大秀,一位位拥有着超级大长腿的模特,不仅让绅士们看得神魂颠倒,女孩子们看了也是十分得羡慕。
但是,知道维密,只能说明你被它成功的市场营销策略所吸引,在这个领域,维密只能算是一个中端品牌,并不能算是大师级作品。真正被业内誉为内衣界爱马仕、劳斯莱斯的*级品牌,来自于意大利。它将女性身上最私密的胸衣做到极致优雅、极致奢华。
它的名字叫作LA PERLA。
1954年,欧洲人民开始逐渐摆脱二战的阴霾,充分享受重获的幸福。怀着重振生活的激情和渴望,他们开始青睐于新生消费的奢侈。这时,一家女士内衣店在意大利的博洛尼亚开张了。这家店的创始人是爱戴·玛索蒂(Ada Masotti)。她毕业于一所从十八世纪就建立的著名女性胸衣学院。这位胸衣制造师,将自己的店命名为LA PERLA,寓意满怀希望。
玛索蒂夫人具有扎实的专业制衣基础,且深受意大利优秀制衣传统的影响,因此,她决定手工打造提升女性柔美的内衣。值得一提的是,当她展示内衣时,会将装有内衣、泳衣、吊带丝袜的盒子放在一块红色天鹅绒衬布上,就像放置珠宝一样。同时,她也为每一位购买内衣的顾客准备红色天鹅绒材质的精美包装。从这些细节可以看出,玛索蒂夫人对LA PERLA的艺术哲学倾注了极大的热情。
- LA PERLA之时代 -
在时尚风格变幻、各界艺术百花齐放的60年代,LA PERLA看到了内衣功能外的艺术。它将当时的时尚样式与内衣碰撞出灵感火花,推出“Flower Power”款式,带有花边衬垫的格子面料以及各种彩色配饰,将黑色蕾丝内衣与带鲜花图案的胸衣统一起来。
70年代,女权主义盛起,呼吁烧掉胸罩,解放自由。LA PERLA应运推出了重量轻、免护理、无拘束的女式内衣,在三角形胸罩和束带式胸罩之间寻找平衡的Amanda Bra,花边和透明元素又重新出现并流行起来。
80年代,健美操的风靡带动了“内衣热”的热潮,消费者们开始寻求将优雅的外衣与内衣相一致的搭配,一时间能勾勒出形体并展示身体曼妙曲线的紧身衣成了最热门的“需求”。LA PERLA推出了首款完全采用弹性蕾丝制成的宽肩带胸衣,可以从保守上装的领口看到的所谓的“under-jackets”,在内衣的进阶史上发挥了重要影响。
90年代,装饰艺术、面料和精致剪裁以及奢华风在时尚界大火成功,LA PERLA也趁机将内衣与鞋类、珠宝、夹克和帽子等配饰相结合,走出卧室的私人空间,进驻到客厅、露台和花园,展示当代典型的时尚场所和气氛,令公共和私人区域之间的界限逐渐消失。由于内衣的穿着与外衣搭配相协调,越来越多的时尚色彩开始在内衣系列中被引入。
时至今日,La Perla继续将文化内涵与艺术哲学进行碰撞融合,令内衣展示出女性的妩媚,关注女性内在灵魂美以及带来精致高贵的优雅格调。
由此可见,内衣的发展从60年代至今,女性对内衣的情感从需求到痴迷到艺术,La Perla一直紧随当下时尚,将内衣设计融合创新与传统,甚至成为时尚内衣的奠基者。
2018年2月,LA PERLA被荷兰私募股权投资公司Sapinda Holding B.V.收购,涉及领域也越来越宽广。
- LA PERLA之工艺 -
LA PERLA之所以成为了内衣界的高奢品牌,除了敏锐的时尚嗅觉、对美、细节的重视外,还源于其秉承至今的精致手工艺。LA PERLA的高级手工蕾丝内衣是品牌的灵魂,它的高级蕾丝质感源于19世纪的古老织机“leavers”,由于极度复杂和成本高昂的制作工艺,世界上仅存1200台。用这种织机制作的蕾丝名为“列维斯”蕾丝,是世界上最为珍贵的蕾丝材质,而LA PERLA用在其内衣特定区域的正是这种珍贵的蕾丝。
标志性的soutache,是丝绸材质做成的绸带编成相似的圈组成复杂坚固的图案,再手工缝制在织物上。这是LA PERLA使用的最为复杂的工艺之一。
而最古老的佛罗伦萨工艺---Frastaglio,被LA PERLA运用于多款限量版内衣和睡衣中。比如,经典之作Maison系列就大量运用了这种工艺。
LA PERLA的蕾丝风格变换多样,有些加入了银丝元素,有些加入了丝绒元素,与*级绸缎面料相结合,不仅样式出众,材质上也更加舒适,让消费者纵享高贵与精致双重体验感。
- LA PERLA之名人效应 -
LA PERLA独特的内衣哲学,高贵奢华的风格和悠长的历史俘获了众多贵族名媛、名流巨星的芳心,不仅成为出街、度假、party时的首选,也频繁出现在影视剧、歌曲MV中。
霉霉在单曲《blank space》中坐在床上唱歌的时身穿LA PERLA性感内衣。
闫妮在电影《反转人生》中,身着LA PERLA经典Maison系列睡衣睡袍出镜。
刘雯也为LA PERLA展示东方优雅中不同的性感模样。
电影《第一眼战线》中玛丽·科尔文在防弹衣里面穿上LA PERLA的内衣,“我想着,要是哪天有人从壕沟里拉出我的尸体,一眼就能认出来我是谁,让他们惊艳一下!”
LA PERLA的出现,不仅改变了意大利的内衣潮流,也把这股时尚风气感染至世界各地。
- LA PERLA之名品系列 -
Maison系列
经典的Maison系列传承了意大利传统手工技艺的精髓,将精致的意大利手工刺绣与缎面丝绸结合起来,卓越的光泽感和柔软性碰撞出奢华典雅的复古美感。
BRIGITTA系列
半月形款式足够日常也不失性感,专为低领衣服设计,同时也有足够的支撑和塑性。肩带可拆卸变为百搭的抹胸款配合外衣穿搭。
RUGIADA系列
透视薄纱上布满复杂而精美的刺绣是RUGIADA系列的精髓,同时融入经典的花卉元素与植物藤曼再肌肤上蔓延,若隐若现的半透明薄纱洋溢着浪漫的美感。
SOUPLE系列
触感细腻的弹力棉质面料,加上半透视蕾丝花卉交织而成的三角文胸,巨有浪漫美感的同时也兼具百搭、舒适和优雅
LAWINIA ROSE系列
由复杂而通透的花卉类似打造,可直接搭配衬衫或外套,玩转内衣外穿的潮流穿法。
LEAVERS POEM系列
扑面而来的红色热情似火,底纱材质以真丝乔为主,Leavers蕾丝花边作为点缀,交叉绑带的设计为内衣增添了情趣感。
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