强哥视角 篇五:迪卡侬的东西为什么这么便宜?——如果这些没买,你可能去了假的迪卡侬

强哥视角 06-10 16:27 关注

创作立场声明:迪卡侬品牌故事分享,好物清单推荐。
不含单品测评,仅供参考选购。

最近,迪卡侬出现的频率比较高,作为一个曾经每周都要逛多次迪卡侬的跑渣,对这个品牌有很深的好感。

那时候,在住处不远就有个迪卡侬,自从第一次大夏天去体验之后,就经常去了。人们常说迪卡侬是遛娃圣地,对我而言,这里似乎是遛我自己的好地方。除了凉到透心的冷气,还有各种可以现场体验的运动器材,绝对不会让人感觉到是在那里消磨时间,而是在换一种方式跟自己较劲。

在遛人之余,还能够强身健体,确实是炎炎夏日为数不多的好地方!

迪卡侬的特色,可能朋友们都有些了解,除了沉浸式的体验卖场,众多商品的价廉物美,以及无所不包的运动项目。这种模式在国人眼中,是新鲜的,也是很尽兴的。

于我而言,逛得多买得少,但是带着对这个品牌的兴趣,我深入学习了一段时间,今天就简单分享一下有关迪卡侬的品牌故事。

强哥视角 篇五:迪卡侬的东西为什么这么便宜?——如果这些没买,你可能去了假的迪卡侬

一,迪卡侬来自奢侈品之都

迪卡侬的商品向来以低价出名,但是可能大部分人的都没想到,这个一直卖便宜运动商品的卖场,来自于奢侈品之都——法国。

控股方是法国的穆里耶兹家族,作为法国第二大财团,穆里耶兹家族行事低调,但影响力却不亚于奢侈品集团LVMH的伯纳德·阿诺特家族,其规模在欧洲家族企业中也是名列前茅。

同时,这个家族还拥有另外一个被中国人熟知的品牌:欧尚。

一个作为日用品卖场,一个作为运动用品卖场,提供的购物环境,却有共通之处,那就是很少的服务人员干扰,让消费者有足够的空间体验,进而做出购买决定。

强哥视角 篇五:迪卡侬的东西为什么这么便宜?——如果这些没买,你可能去了假的迪卡侬

2003年,迪卡侬进入中国市场,经历不断地探索,改变,中国迪卡侬的门店数量在2020年达到了惊人的500家。最快的时候,平均5天可以开出一家新店。可以说,中国市场是迪卡侬最为重视的一块。

截至2020年,迪卡侬全球拥有97000名员工,其中22300名在法国(其中18600名拥有永久合同)。2020年整体销售额达到117亿欧元,净利润5.5亿欧元。

如果说一家卖场只靠卖便宜货就能做到这些,肯定是不靠谱的,这背后一定藏着其他的因素。

强哥视角 篇五:迪卡侬的东西为什么这么便宜?——如果这些没买,你可能去了假的迪卡侬

二,迪卡侬的商品为什么这么便宜?

带着这个最大的问号,我们来一步一步看下迪卡侬究竟有什么玄机。

1,无包装

对于包装而言,国人印象最深的可能就是那些重包装的月饼了。可以看出,很多商品的本质,并没有太高的成本,而重金砸出的包装,则从另一个方面增加了消费者的开支。

迪卡侬的商品,大部分是无包装产品,甚至连我们最常见的塑料袋都没有。

强哥视角 篇五:迪卡侬的东西为什么这么便宜?——如果这些没买,你可能去了假的迪卡侬

最最熟悉的就是货架上码齐的鞋子,还有那种会放在大筐里的促销商品。无一例外,都是没有包装的,带一个简单的条码商标,能扫码买单就好。然后客人根据需求再购买一个提物袋。

这种对于包装的极简处理,甚至比MUJI还要疯狂。要知道,省下的都是钱啊!

顺便可以再看下商场装修,清一色的简洁工业风,配色也是简单的蓝色打底,所见之处,基本都是简装风格,你说他是一种品牌风格也好,同时也在节省着建店成本~

强哥视角 篇五:迪卡侬的东西为什么这么便宜?——如果这些没买,你可能去了假的迪卡侬

2,无广告,无代言

很少看到迪卡侬的广告,比较普通的广告宣传就是商场里那些推广图片。而且大部分是采用素人拍摄,没有任何一个广告使用名人代言。

这个操作,在体育明星横行代言的市场上,是真的很少见。进入中国13年,这个品牌不赞助重大体育赛事,不重金砸广告,所有的实力都是靠商品说话,靠消费者口碑赞扬。

中华区的一位迪卡侬店长说:“十年前,我们买体育用品的时候,会看重牌子,穿耐克产品会觉得很有面子,十年后的今天,消费者对品牌的关注度明显下降。因为现在消费者眼界提升了,体验多了,购物的时候越来越理性。他不会再被某一个牌子所影响,他还是会看重商品本身的物美价廉。”

迪卡侬投入的推广成本,也只是占营业额的1%。不得不说,这又是一个让利于消费者的操作。

强哥视角 篇五:迪卡侬的东西为什么这么便宜?——如果这些没买,你可能去了假的迪卡侬

3,低人力成本

迪卡侬用人,比较大的一个特色,在全职员工之外,大量采用学生兼职。

有资料显示,迪卡侬日常使用的兼职人工,基本达到了全职员工的同等规模。所以我们经常能在迪卡侬商场看到收银台那些靓丽的小姐姐,以及商场体验区些青春帅气的小哥哥们。

而在招聘全职员工时,迪卡侬更偏爱应届毕业生。据迪卡侬官方文件显示,每年迪卡侬录取的员工中,应届毕业生约占总录取人数45%。也降低了一定的人力成本。

但这些并不妨碍迪卡侬关爱员工,各种福利和激励政策,让各层次员工都能够得到足够的价值体现。2019年的时候,迪卡侬就拿到了“典范雇主”和“最佳雇主”等九个奖项。

题外话~!有段时间,我很喜欢去迪卡侬,也是因为那里可能存在爱情~

强哥视角 篇五:迪卡侬的东西为什么这么便宜?——如果这些没买,你可能去了假的迪卡侬

4,集成全产业链

迪卡侬商业帝国,最大的一个特点。

全产业链策略,控制了产业链两端,把产品设计、原材料采购和商场运营抓在了自己手里,中间的制造环节由OEM代工厂商完成。

这种全产业链战略,使成本尽可能降低。省去很多中间商费用,节省成本,从而在最终的零售价格上体现出来。这点与国产品牌要经过品牌商、生产商、经销商、代理商各种“商”的诸多中间环节相比,无疑简单粗暴许多。

据了解,迪卡侬在全球23个国家设有采购中心,其中每年产额的52%来自北亚,而中国的工业采购基地每年的产量约占到了迪卡侬全球的40%,高效的产能也吸引了迪卡侬直接在中国全产业链化,就近取材,成为其节省成本、中国化的战略之一。

全产业链的控制,不止在节省成本,也让公司对于产品有着从头到尾的掌控,一定程度上,节省的成本,可以用于打造更高质量的产品。

检查代工厂检查代工厂

5,供应链优化

这方面有点神似京东的自建物流体系。

作为整个生产流通环节最重要的一环,也是消费者能够直观体验到的一个因素,供应链的高效运作,迪卡侬非常重视。

欧洲30多个仓和中国4大仓,全部由迪卡侬自营。为了做好中欧间物流,迪卡侬甚至在2017年定制了第一列由欧洲企业包车的专列。

自持的物流系统在经营中不断缩短生产交付周期,降低成本的同时,也为迪卡侬保障了良好的现金流并提供给合作伙伴合理的账期预判。

强哥视角 篇五:迪卡侬的东西为什么这么便宜?——如果这些没买,你可能去了假的迪卡侬

迪卡侬仓库拣货机器人迪卡侬仓库拣货机器人

6,选址及自建

迪卡侬经营理念,主要针对欧洲人慢节奏体验式消费,低频次,大采购量。所以他的选址一般远离市区,交通方便,地价便宜,自建面积大。

通常,迪卡侬倾向于选择相对远一点的位置,但是会要求交通,停车场等配套设施一定要足够方便,足够好,以便给消费者提供良好的购物体验。而且一般情况下,会尽量完全自建,这也是为了节省场地租金。据悉,迪卡侬的自建比例维持在10%左右。

所以在建设中国区第一家门店时,即使选址在了花木,依然被昂贵的地皮价格镇住,将首家门店的面积控制在了2000平方米。在后来品牌被熟知,运营顺畅之后,才在2010年大改造的时候将门店扩大到5000平方米。

同时,仓储中心的选址也非常重视,要求能够快速接入主交通网络,以缩短物流送货时间。这类仓储地皮,就属于典型的物流地产概念。

强哥视角 篇五:迪卡侬的东西为什么这么便宜?——如果这些没买,你可能去了假的迪卡侬

随着品牌知名度在中国市场的提升,迪卡侬的扩张速度最近几年陆续提速。覆盖面也从起初的一线城市,往下游拓展。

强哥视角 篇五:迪卡侬的东西为什么这么便宜?——如果这些没买,你可能去了假的迪卡侬

门店类型,仍以购物中心为主,符合迪卡侬的选址策略。

强哥视角 篇五:迪卡侬的东西为什么这么便宜?——如果这些没买,你可能去了假的迪卡侬

所以,综合看来,迪卡侬始终以商品为核心,即使很多方面看上去他很抠,但是在研发产品,提升质量,提供体验方面来看,是真的一点都不抠。

可谓是把钱用在刀刃上,把中国的勤俭持家之道灵活运用了。

三,这些东西没买过,你可能去了假的迪卡侬

了解了迪卡侬的价廉物美之后,最后我们要扯点有关买买买的话题了。

正好临近618,京东旗舰店有比较给力的促销活动,朋友们不妨关注起来!

迪卡侬官方旗舰店-京东迪卡侬官方旗舰店,提供迪卡侬官方旗舰店各类正品商品的报价、促销、评论、导购、图片等信息,欢迎您再次光顾迪卡侬官方旗舰店mall.jd.com去看看


强哥视角 篇五:迪卡侬的东西为什么这么便宜?——如果这些没买,你可能去了假的迪卡侬

强哥视角 篇五:迪卡侬的东西为什么这么便宜?——如果这些没买,你可能去了假的迪卡侬

迪卡侬神器推荐开始

鸡毛毽子:

迪卡侬毽子鸡毛羽毛毽球健身娱乐橡胶加厚耐用胶底家用儿童GYPA花色4.9元京东去购买

货真价实的鸡毛毽子,要知道,小时候为了有这么一副毽子,可能要先追着公鸡跑几圈。

如今只需4.9元就可以拥有,然后畅享踢来踢去的乐趣!

强哥视角 篇五:迪卡侬的东西为什么这么便宜?——如果这些没买,你可能去了假的迪卡侬

健身跳绳:

迪卡侬跳绳成人儿童学生专用男女燃脂辅助专业健身减肥绳子FICS3M基础款水晶紫(圆型握把)9.9元京东去购买

简简单单的一副健身跳绳,价格太便宜,所以即使我没有任何跳绳基础,有次也直接剁手了~~使用了几次,体验很不错,就是后来闲置了,主要是因为懒,跟产品没关系!

强哥视角 篇五:迪卡侬的东西为什么这么便宜?——如果这些没买,你可能去了假的迪卡侬

还有个升级款,把手处手感更好点。

迪卡侬跳绳成人专用男女儿童运动健身小学生减肥专业燃脂绳子FICS海绵握把轴承跳绳—糖果天蓝色19.9元京东去购买


儿童双肩小书包:

迪卡侬儿童小书包双肩包男女童旅行休闲背包运动包双肩背包QUJR桔蓝色7升19.9元京东去购买

小巧的一款双肩包,之前店内看到过一款只要15块左右的小包,真的只有一点点大小,配色多样,质量抗造,很多家长会买来专门塞小朋友的物品,即使是女士拿来当随身包,也是很合适的。

强哥视角 篇五:迪卡侬的东西为什么这么便宜?——如果这些没买,你可能去了假的迪卡侬

人字拖:

迪卡侬人字拖男沙滩拖鞋游泳池拖鞋防滑耐磨软底凉鞋外穿时尚IVL4男士_墨青色41/4229.9元京东去购买

很便宜的人字拖,对喜欢的朋友来说,性价比超高。一体成型,耐磨防滑,我基本两年一双。虽然会有不同子品牌出新品,基本都是这种品质。所以用起来感觉很熟悉。

强哥视角 篇五:迪卡侬的东西为什么这么便宜?——如果这些没买,你可能去了假的迪卡侬

运动短裤:

迪卡侬短裤男运动夏季薄款三分五分速干休闲健身跑步宽松裤ten基础款-黑色S39.9元京东去购买

迪卡侬的运动服饰,犹豫类似产品会有多个子品牌出货,对于普通居家穿着,和轻度运动来说,一般差别不大。品质可控,价格差不多。

这里就简单举个例子,即使每年更新,也完全可以。

强哥视角 篇五:迪卡侬的东西为什么这么便宜?——如果这些没买,你可能去了假的迪卡侬

速干衣:

迪卡侬短袖速干衣男训练宽松透气健身跑步半袖上衣运动t恤男RUNM白色T恤L(欧码偏大,请参考尺码表选择哦)39.9元京东去购买

以前跑步多,这类速干衣我基本一天一件,那会买的主要是kalenji出品,现在看,也是多品牌序列了。

面料舒适,出汗不粘,而且排汗确实快,很快就能让身上干爽。

这款是跑步专用,背后还有反光亮条,提升安全因素,比较适合路跑。

强哥视角 篇五:迪卡侬的东西为什么这么便宜?——如果这些没买,你可能去了假的迪卡侬

抓绒衣:

迪卡侬(DECATHLON)保暖绒衣户外抓绒衣男运动宽松秋摇粒绒外套女QUMM男款-浅灰色XL49.9元京东去购买

迪卡侬的抓绒衣,在秋冬季也是人气产品,夸张点说,到店的人手一件…

传统款式就是套头衫,厚度适中,保暖轻便。外面随便加个外套就可以。

稍微再带点设计的就是这类,领口加拉链,或者身上加点其他配色。男女款都有,价格实惠!

强哥视角 篇五:迪卡侬的东西为什么这么便宜?——如果这些没买,你可能去了假的迪卡侬

电子表:

迪卡侬运动手表男女青少年潮流儿童中学生防水简约电子手表RUNA新款升级蓝色49.9元这款DECATHLON 迪卡侬 8332129 儿童电子表,耐受游泳池税、海水及汗液,可使用分段计时功能。京东去购买

对国内商家来说,这种几十块的电子表,很可能就做成了地摊款,但迪卡侬的不是,不管是设计,外壳材质,或者机芯质量,都足够扛住运动时的恶劣环境。

记得我最早买的一款还要99块,没想到如今已经这么实惠了。

最主要特点,如果不想弄卡西欧装叉,这种简单的电子表,屏幕够大,材料够舒适,平时换一种搭配,很不错,运动风瞬间转换!

强哥视角 篇五:迪卡侬的东西为什么这么便宜?——如果这些没买,你可能去了假的迪卡侬

入门羽毛球套装:

迪卡侬羽毛球球拍双拍羽毛球单拍耐打耐用型成人初学PERFLY红黄双拍套装成品拍59.9元价格实惠。京东去购买

有些人在运动方面,喜欢兵马未动,粮草先行。就是在不确定自己是否能坚持,而且没有任何体验的情况下,就下重金置办装备。这种,只能说是钱多随意了。

我是顺手在迪卡侬入了一套入门装备,先随便熟悉了一下,后来才开始加装备。

所以我感觉,这类入门款,真的不错,一方面可以体验,另一方面可以试出兴趣所在。

真心推荐!

强哥视角 篇五:迪卡侬的东西为什么这么便宜?——如果这些没买,你可能去了假的迪卡侬

冲锋衣:

迪卡侬户外运动外套男单层夹克防风衣秋保暖服装帆船墨青色M(40)欧码偏大,建议选小一码299.9元京东去购买

迪卡侬的冲锋衣,价格真的只相当于那些仿名牌的水平。但是品质却高出许多!

出冲锋衣的子品牌比较多,有户外的,有航海的,整体而言,外壳够防水,内层够保温透气。外形设计方面,大同小异,各有特点。

强哥视角 篇五:迪卡侬的东西为什么这么便宜?——如果这些没买,你可能去了假的迪卡侬

袜子:

迪卡侬运动袜男女中帮棉袜(3双)舒适保暖透气吸汗MSTS【中帮】黑色【39_42】(鞋码39/40/41/42)22.9元京东去购买迪卡侬跑步袜男女秋专业运动短袜防滑健身船袜篮球袜子RUNR藏青色39-42码19.9元京东去购买

袜子属于更替很快的消费品,迪卡侬袜子,我经常囤货,而且同款同色!这样就不怕凑不成对了!

运动袜一般吸汗和柔软度都不错,弹性好,耐拉扯。迪卡侬经常提供的就是3双一组优惠包,非常划算!

强哥视角 篇五:迪卡侬的东西为什么这么便宜?——如果这些没买,你可能去了假的迪卡侬

有关迪卡侬的分享,就先说这些。

对于公司的深入了解,会有助于寻找更多的机会,希望能跟大家交流。

感谢阅读,我是强哥视角!

全部评论(157)
呆萌的呆呆
14
06-11 18:04

如果没有动力运动健身,非常推荐买迪卡侬的瑜伽裤,没有一丁点修饰腿型的作用,还能把你的全部缺点无限放大,我去年第一次穿的时候哭了,大腿粗,屁股垂,没有型,身材五五分,在这之前我觉得自己的腿还算看得过去,一怒之下我每天坚持做臀腿一百多天,最近偷懒了,今天又把裤子找出来了,一穿又有动力了

piku
4
06-10 20:19
喝茶吗 迪卡侬的羽绒服外观一般般,但是真的实在,标-20℃真的可以抗住-20℃。 1

对,标称能抵御小雨,淋中雨肯定就湿了[赞一个]亲身经历

喝茶吗
4
06-10 18:39

迪卡侬的羽绒服外观一般般,但是真的实在,标-20℃真的可以抗住-20℃。

清江微云
1
06-11 12:34
清江微云 天猫199那款冲锋衣昨天只卖149,还有300-40券。比某东合算多了 1
真猪MM 亲 我怎么没有找到 给更多关键字。谢谢 2

迪卡侬旗舰店冲锋衣男户外登山服春秋运动薄衣新款防水夹克ODT2

piku
1
06-10 20:21
piku 7. 无库存。门店到货后商品即上架,货架上没有即是售罄。既节省了仓储成本,又增加了商品动消率 1

其实迪卡侬的货品价格不低啊,不过是同价位内质量比较好的选择

jeffery0405
1
06-10 17:50

迪卡侬的袜子蛮好的

强哥视角
1
06-10 16:23
青峰赤壁 太详细了。 1

啊哈?我刚才看还审核状态,谢谢捧场哈

青峰赤壁
1
06-10 16:21

太详细了。

康维多多
0
9小时前

迪卡侬的所有上身的都挑身材,对于我这种5头身1:1简直是满满的恶意,差评!不值!

airys
0
06-22 20:47

难道不是儿童自行车?