复古+插画,今天来聊聊设计这件事

充电头网 04-29 10:44 关注

我是直男,很直的那种,但是今天想和大家聊一款女性用户居多的品牌。

复古+插画,今天来聊聊设计这件事

冇心——了解这个品牌是因为看到了EDIFIER x 冇心 MINI Buds,那会儿小编正在搜肠刮肚研究给朋友送什么礼物。第一感觉是耳机包装盒精致,配色似乎也比较高级,像个礼品盒。再加上花里胡哨的艺术字体,猫耳抽屉式的开合方式,打开就很有仪式感呀。

复古+插画,今天来聊聊设计这件事

好吧,其实主要是刚到广东的小编不认为“冇”这个字。查了一圈下来,顺便也对「冇心」有了些了解。虽然咱不是品牌受众,但还是想站在直男的角度和大家聊聊这个独特的品牌。

世界快充之都孕育

作为世界快充之都,深圳孕育了各种各样的3C配件企业,冇心这样以设计著称的配件企业也诞生在深圳。

在深圳,很多3C配件企业都在认真做产品,但方向却是奔着参数和性能去的,可以说大部分产品很少关注女性用户的观感。

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冇心则不同,以设计为重,初期以插画为设计核心,之后全面开花,怎么好看,怎么吸引女性怎么设计,所以才有现在的“江湖地位”。

既有技术流企业,也有设计流公司,深圳就是这样多姿多彩,海纳百川。冇心的产品明显也收到深圳风格的影响,并不拘泥于“俗物”,一切以用户的喜好为主,下面我们一起来看看。

插画设计

浓浓的文艺气息扑面而来,这是我浏览冇心官网的第一感觉。仔细端详之下,我发现了原因——插画,设计师加了插画!

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大面积的插画配上优雅的字体和排版——Creative / Design LIBERFEEL丨冇心 · 设计改变生活——一切都奔着女性消费者去了。

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翻到下面,产品介绍里也是无处不在的插画,以紫色和粉色为主,轻轻柔柔的,清新而不妖艳,加上些复古元素,一切都恰好好处。、

咳咳,以上是咱站在女性消费者角度考虑的。作为直男,只能看见产品外观,一点参数都没有,本能的有些“害怕”。赶紧找到京东/天猫店铺看看产品参数,才放心一些。

看参数这种事在数码圈是基本操作,我认为是“质量”优先的一种购物策略。在网上买电子设备,看得见摸不到更无法深入体验,详细的产品参数可以确保产品的初步体验,这是厂商和消费者之间的默契。

但在女性消费群体中就完全不同了,因为她们几乎完全不会关注参数,购物的决定因素大部分时候是外观(女性读者觉得不对不要打我哈哈哈)。

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而插画这种表现形式非常对女性消费者的胃口,既是背景,也是点缀元素。按照学术观点,现代插画的主要服务对象是商品,把所承载的信息准确、明晰地传达给观众,希求人们对这些信息正确接收、把握,并在让观众采取行动的同时使他们得到美的感受。

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冇心对插画的运用并非偶然,绝对是经过设计师精心策划,简直是刻在DNA里。2014年10月,冇心发布原创插画设计初见充电宝;一年以后,推出系列产品图拉插画充电宝……直到现在插画元素仍然遍布各大产品线。

我还看见一幅插画——品牌IP形象冇心小王子,形象来源于法国作家安托万·德·圣·埃克苏佩里小说《小王子》,讲述小王子探寻真我的故事。

女性专属

目前冇心旗下主营类目包括音频类、3C数码类、礼物类、家居类、小家电类、护肤类等,首页的产品界面主角无一例外的全部都是女性,可以明显的看出冇心对女性用户的“偏爱”。

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根据价位和产品属性,冇心的产品基本属于中高端水准。虽然女性用户站在消费链的顶端,但真的想要她们随随便便掏钱可不是件简单事,尤其还是这种“看起来好看有点用处但是不要也能凑合”的产品。

下面我们就对冇心的几款产品简单进行介绍,大家可以看看产品实力到底如何。

音频类——冇心x漫步者 TO-U2真无线复古蓝牙耳机

自从苹果推出AirPods,TWS耳机市场就越来越火爆,但想在外观上做出差异来,则并不是一件容易事。有不少品牌选择与其他品牌联名或者走复古路线,取得了不错的市场反响,冇心与漫步者就是一个例子,两者合作推出过多款真无线耳机,基于已有的成熟产品,对外观进行品牌理念的融合与设计,以吸引更多消费者。

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TO-U2联名款最大的特色是充电盒上有一个很小的点阵屏幕,可以显示耳机和充电盒的多种状态,非常实用。耳机有六种颜色,非常丰富,并且耳机和充电盒都采用了钢琴漆亮面材质,看起来非常有质感。

性能上来说,这款耳机内置高通QCC3020芯片,支持aptX音频编码和cVc 8.0通话降噪。采用的扣式电池来自微电新能源,容量0.222Wh约60mAh,单次续航约8小时,有不错的续航表现。再加上IP65级防尘防水,总的来说产品力十足。

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TO-U2联名款在天猫销量不错,冇心旗舰店目前销量接近8000,漫步者旗舰店销量接近2000,相加共约一万左右销量,更不用说其他电商平台以及线下的销量。

通过电商平台我们可以看到这款耳机评分约为4.8分,口碑不错。2000多条评论中赞誉居多,“适合送朋友”、“高音清晰”等频繁出现。“电量耐用”和“续航马马虎虎”这俩同时出现也挺有意思的,反映出消费者对续航的期待不同。

3C数码类——知暖系列-暖手充电宝

说完耳机,还有一件非常漂亮的产品——暖手充电宝,既是暖手宝也是充电宝,10000mAh大容量,一物两用,想法比较奇妙。

这里小编想插一句嘴,很多XX充电宝使用时自动发热严重,甚至可以当作暖手宝,大家购买时还是要慎重。

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当充电宝看,这款产品10000mAh的容量属于主流水平,PC+ABS材质,V0级防火,NTC检测,过温保护,这些该有的都有。

当暖手宝玩儿,37℃/45℃/52℃,三档可控调温,随心调节,细节到位。这玩意也有个祖传艺能——LED数显,既能显示剩余电量,也可以看问题,方便又安全。

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知暖充电宝目前在天猫冇心旗舰店中的销量约为48504,评论数有11000多条,评分达到惊人的4.9。其中“冬天必备”、“送人很可以”这样的评论堪称精准;“无法调温度”的原因温度变化温和,感知不强。

礼物类——夏日礼盒套装

前面我们说到冇心的产品很适合当作礼物,其实是有依据的。冇心自己就有一个礼盒套装专区,深圳的夏天早就到了,咱们就说道说道夏日礼盒套装。

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夏日礼盒套装包含了手持USB风扇、10000mAh移动电源和50cm安卓数据线。手持USB风扇,三档风量调节,长久续航,轻巧便携;1000mAh移动电源,轻巧便携,双口输出,可充六次;50cm棒棒糖数据线,闪电速充,数据传输,接头保护,不易打结。这一套下来,充电降温都妥了,送人自用都合适。

关于小电扇市场,这里小编要插一句。小电扇这样的产品技术含量相对不高,依然屡出爆品。根据天猫数据,USB风扇类目已经连续三年高增长,行业天花板屡创新高,市场持续膨胀。不管是商家和单品的成交成绩都很喜人。尤其是200元及以上因为原来没多少市场,现在增速喜人,可以看到代表产品要么是有特殊功能,要么体积和功能已经接近普通电扇。

而冇心采用夏日礼盒形式提高了小电扇的单价,同时配套产品综合体验提升。站在用户角度上看,没有白花钱,反而买了套好看好用的刚需产品,舒服!

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夏日礼盒套装目前在天猫店的销量接近4000套,累计评论将近600条,评分达到惊人的5,实在是令人意外。小编还看到一条37天之后的追评论——“忠于颜值”。总体来说,这套礼盒还是比较受欢迎的。

小家电类——筑梦系列-挂墙电蚊拍

夏天到了,怎么能少的了电蚊拍呢?上次我们分析过电蚊拍市场,还拆了几款电蚊拍为大家避雷,以至于大家给我们起了“电蚊拍网”、“充电头网咨询公司”这样的外号。

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冇心这款挂墙电蚊拍即是电蚊拍,也是灭蚊灯。如图所示,除了手持灭蚊之外,还可以挂在墙上,进行光波诱导,180°无死角诱蚊子。对了,挂墙式还有另一个好处就是节省空间,还可以开启小夜灯功能,当床头灯用。

外观方面,插画永远都在,这款电蚊拍还是用的国潮设计,颜值相当不赖。还有祖传的数显电量,连电蚊拍都有数显了!

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看看销量,夏天还没到来就已经有超过1200把了,评论也有三百多条,产品评分为4.8。看到的第一条评论便是“大爱”,看来大家对电蚊拍的颜值需求也很有市场。

对于品牌来说,一切吹嘘都没有实实在在的产品来的有力。当然了,抛开价格聊产品就是在耍流氓,但当我仔细分析上面几款产品的价格时,发现它们似乎也不是特别贵。

冇心x漫步者联名耳机没多少溢价,79元的双用电蚊拍还挺划算的。即使是夏日礼盒套装,128买个10000mAh带条线,再加上小电扇,算上精美包装,也是正常价格。莫非,冇心还是性价比品牌?

设计是第一生产力

说冇心有性价比某种意义上也是对的,毕竟主打设计的品牌一个比一个贵。

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在冇心官网,我们看到“设计是第一生产力”的标语,根据冇心所说,其拥有中国领先的产品工业设计、视觉团队及技术研发团队,还有制造工厂数千平方及先进的智能化生产制造设备,符合国际ISO9001标准的品质管控体系……以至于设计生产力都溢出来了。

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上图是咱在官网上看到的,看来除了自家的产品,冇心还可以让“溢出”的设计能力为其他品牌赋能。

可能有朋友对此不太理解,为什么要做设计外包服务?

设计外包绝对是个快速成长的新兴行业,目前已经有60%的美国企业借助专业的设计外包服务迅速扩展自身的业务。据统计,通用汽车、惠而浦集团、danaher集团和osram sylvania等世界知名500强,均采用了外包技术设计服务方式。

美国著名的管理学者杜洛克曾预言:“在十年至十五年之内,任何企业中仅做后台支持而不创造营业额的工作都应该外包出去。” 做你最擅长的(核心竞争力),其余的外包!

从某种意义上讲,冇心是一家以设计为核心竞争力的现代企业。对冇心而言,不管是自己做产品,还是为其他公司设计,最核心的竞争力都是设计能力。对冇心来说,设计是第一生产力,这毫不夸张。

这也可以理解为什么冇心的产品各方面都做的不错,为什么在一众昂贵的主打设计品牌中显得略有性价比。

国货潮品

上面我们聊了插画元素的运用、设计核心以及几款爆款产品,发现有一条线一直贯穿其中——潮,属于国货的潮!

新华社是这样评论国货的:“国潮热”的兴起,折射出年轻人新的情感诉求、价值归属和社群认同。“国潮热”的兴起,也是国货的崛起。盘点这些年“国潮热”层出不穷的符号、形象、题材等,一个清晰可见的特征是传统文化和审美的复苏。诸如祥云、繁体字等文化元素已经突破了文化圈层,加入这场情怀与时尚跨界融合的商业实践中,重新定义了“潮”的概念,并引发年轻人对“东方美学”的追捧。

复古+插画,今天来聊聊设计这件事

冇心以设计为核心,将插画作为点缀,汲取古代经典文化的养分,将产品做的“潮气十足”,将国货做的既漂亮又有文化,可以说完美的契合这波“国潮热”。在研究冇心的产品时,我们也能看到一些评论说:冇心的胜利是审美的胜利,是设计的胜利,小编加一句,是国货潮品的胜利!

充电头网总结

“冇”普通话读音“mao”,是“有”的反义词。“冇”是失去两横的“有”,从“冇”到“有”是在走一段路,把路走下去,就有了。

从2014到2021年,七年时间一晃而过,初生的冇心已经变得强壮。咱们一路看来,从插画到女性专属,再到最核心的设计能力,冇心的道路非常清晰。

希望冇心越走越好。

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