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“快手斗虎,B站狂飙”,新年的游戏直播看什么?

ACG小小值 04-06 13:43 关注

本文经游戏龙虎报授权发布,原标题:“快手斗虎,B站狂飙”,新年的游戏直播看什么?,作者:崇佐,文章内容仅代表作者观点,与本站立场无关,未经允许请勿转载。

2020年,宅经济为游戏直播带来了强劲的增长势头。

根据小葫芦《2020游戏直播行业数据报告》,相比去年,2020年全平台礼物数量增长了14%,送礼人次增长了13%,全年度弹幕数增长了26%,全年直播时长增长了22%。同时,全平台游戏直播总利物收入更是突破百亿大关,高达115.52亿元,同比增长34%。

“快手斗虎,B站狂飙”,新年的游戏直播看什么?

不过,宅经济大背景下,游戏直播虽得到可观增长,但总的用户池子已经被发掘地差不多了。所以,除游戏直播两大巨头斗鱼虎牙外,其他平台已经开启了精细化运营,并纷纷选择发扬自身优势,重点发力特定品类游戏。

而在“传统游戏直播平台”之外,快手的强势入局,更为游戏直播领域的未来发展增添了变数。

“快手斗虎,B站狂飙”,新年的游戏直播看什么?

3月23日,斗鱼虎牙及快手同天发布财报。财报显示,斗鱼2020年全年营收达到96.01亿元,同比增长31.8%;虎牙全年营收109.14亿,同比增长30.3%。

净利润方面,斗鱼是5.4亿元,同比增长56.3%,而虎牙却达到了12.62亿元,同比增长68.2%。不论是营收还是利润,虎牙都保持着领先。

众所周知,斗鱼和虎牙在2020年传出了合并的消息。在腾讯牵头下,斗虎似乎即将合体为一个无比强大的超级游戏直播平台。然而今年,斗虎合体的进度似乎因反垄断而出现了停滞。

同时,快手正凭借短视频生态之力,以及4.811亿的MAU弯道超车:今年1月,东方证券研究所统计显示,快手游戏主播开播数量已超越斗虎双雄+企鹅电竞开播数量的总和。

合并停滞之下,业务线相对单一的斗鱼和虎牙正面临着前所未有的威胁。那么,游戏直播领域的现状究竟如何?我们不妨通过财报及小葫芦的年度数据,一起来看一看。

斗鱼停滞,虎牙稳定增长

首先,我们来看一看“斗虎”双雄。

如果具体地分析斗鱼和虎牙的财报,可以看出净利润上的差距主要来自于Q4:虎牙Q4净利润3亿,同比增长26.5%,而斗鱼调整后净亏损为1.769亿。仅凭这一个季度,虎牙便在净利润上与对手拉开了近5亿人民币。财报公布后,很多人认为斗鱼Q4季度的亏损证明其发展停滞,甚至成长乏力。然而,另一股声音却认为,斗鱼在利润上的劣势来自于2020财年在内容上的投入力度加大,反倒是积极信号。一时间,斗鱼财报的外界评价出现了两极化。

在龙虎报看来,斗鱼在盈利能力上的落后以及Q4的停滞,到底如何还是取决于新一年的变化。

首先,一直以来,斗鱼在盈利上都落后于虎牙。原因之一,在于两个平台虽有极高的模式和定位重合,但在直播生态上采用了有些不同的策略:

斗鱼更重头部效应,在一些关键的头部游戏分区,例如绝地求生、英雄联盟、暴雪游戏专区等,储备了极为可观的头部主播资源。即便是不那么大众化的非头部游戏产品,斗鱼也拥有超全平台半数,甚至所有的分区顶流KOL。这使得斗鱼对观众有很强的吸引力,也相应带来了更高的运营成本。

但是,由于斗鱼此前一直以直播为唯一核心业务,如此庞大的直播生态资源并没有完全发挥出威力:头部主播的影响力往往能突破平台,覆盖整个游戏群体甚至破圈,并且相关内容涵盖直播、长短视频、文字等多种形式,直播时间段之外,也有很多粉丝有兴趣观看和阅读主播相关的内容。

所以在之前,B站、抖音、公众号等不同平台,分食了斗鱼没能充分利用的流量。

现如今,斗鱼亏损了的Q4,恰好在这方面做了不少事情。例如在英雄联盟S10结束后,斗鱼继续加码电竞生态建设,拉动不少国内外知名俱乐部及电竞选手入驻平台,在关键节点牢牢抓住世界赛的流量红利。同时,为在中视频和社区两个方面发力,让平台找到新的增长点,斗鱼升级了APP界面,首次将视频、社区两个模块与直播的主要业务并列放置。这背后,也有大量资源的投入,而回报却最快今年,最慢未来几年才能够体现。

而在虎牙这边,他们在移动端有更成熟的表现,Q4季度MAU高达7950万,同比增长近30%,同时已经连续十三个季度盈利。

具体到战略上,虎牙相当重视自制内容对直播生态的补充。从自有电竞赛事、解说盘点节目到户外真人秀等等,不断用自制内容最大化利用关键赛事及头部主播流量吸引用户。

在今年1月29日的虎牙线上年会中,虎牙CEO董荣杰表示,“直播的创新方向,是要去找寻弹幕之外更适合直播的交互方式,答案很可能是虎牙一直在坚持的虚拟主播、数字人。”

同时,虎牙计划打造“直播版的UP主”。也就是说,主播在直播过程中需要随时调取其他直播流、以往精彩视频,他们既要“打素材”,也要“拼素材”。虎牙的这一计划,无疑是希望能借鉴B站等视频平台的内容特点,提升直播内容的质量。

创新角度,虎牙也在不断寻找更适合直播的交互方式,将VR、AR、云游戏等时下成熟或被看好的技术应用到直播互动当中。同时,在直播业务之外,虎牙也与斗鱼一样在探索社区和中视频等多个版块,让用户无需B站抖音四处切屏,就找到想要的内容。

瓶颈之下的各自专精

在小葫芦发布的《2020游戏直播行业数据报告》中,龙虎报发现了一个有意思的趋势。

根据小葫芦对虎牙、斗鱼、B站、快手、企鹅电竞、YY等平台游戏主播增长率的统计,除了快速成长期的B站及市场快速萎缩的企鹅电竞之外,各个直播平台明显在调整平台调性和侧重。

比如,快手的《英雄联盟》《绝地求生》《穿越火线》主播数量都不同程度出现了下滑,但《和平精英》却增长了78.8%。结合快手调性,这可以证明快手计划通过差异化打法抢占手游板块市场。

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比如,斗鱼和虎牙依旧维持着PC端网游版块的优势。尽管《绝地求生》过去一年热度大幅下滑,其在企鹅电竞、YY的主播数量急剧减少,但在斗鱼和虎牙的负增长幅度很小,平台也一直保持对《绝地求生》的流量及资源扶持力度。同时,斗虎《绝地求生》的礼物收入、弹幕数依旧占据头部平台80%以上份额。

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依旧坚挺的《英雄联盟》,也是各直播平台力求有所为的版块。但是头部效应的存在,让斗鱼和虎牙两个手握最多头部主播及职业选手的平台牢牢占据了市场份额。据小葫芦统计,近90%以上观众都会选择在斗鱼或虎牙观看《英雄联盟》直播。

“快手斗虎,B站狂飙”,新年的游戏直播看什么?

根据这些信息,我们可以判断,快手正在发力手游板块,而斗鱼和虎牙在PC网游上的既有优势因头部效应而很难被改变。所以,像YY这样市场份额较小的,或者快手这样存在特殊“体质”的平台,或主动或被动地选择了专精运营某款或某一类游戏分区。

直播业务正蓬勃发展的B站,也在单机游戏上展露了体质的巨大优势。长视频本身与单机游戏的表现力相契合,平台受众对二次元游戏及3A单机都有很强烈的兴趣。所以,2020年《原神》及《赛博朋克2077》两款全球级热游在斗鱼虎牙,以及快手和企鹅电竞的表现中规中矩,并远不如PC网游或手游的头部产品,但相关内容在B站却大受热捧。

“快手斗虎,B站狂飙”,新年的游戏直播看什么?

“快手斗虎,B站狂飙”,新年的游戏直播看什么?

除此之外,一些去年及今年年初上线的国产优质单机游戏,例如《烟火》、《戴森球计划》、《鬼谷八荒》的相关视频,在B站拥有很高的关注度,所以独立游戏相关的直播内容也获得了更多的曝光和成长空间。

长远看,B站也会继续发挥自身优势,着重于在单机直播专区培养头部主播,加强视频内容与直播内容的结合,将这块“专属于自己”的领地牢牢踩住。

新的一年看什么

假设斗鱼和虎牙的合并依旧无法进行,那么国内游戏直播市场将维持“三超多强”的格局。各平台对于关键电竞赛事版权、电竞俱乐部及选手资源的争夺将一如既往地激烈。

虎牙斗鱼依旧维持在网游分区的优势,并手握市场上大部分头部主播资源;快手另辟蹊径,以《和平精英》《王者荣耀》们为争夺手游板块市场的利剑;B站奋起直追,抢占单机区制高点,利用视频内容优势打造直播生态。而剩下的其他平台,也在存量市场偏安一隅,精耕特定分区内容。

同时,熊猫退出之后的游戏直播市场平台议价权不断提高,主播跳槽率降低、议价权降低的趋势也会持续下去。在这一趋势作用下,主播及MCN们也会更注重打造个性化的主播品牌,为平台输出更多特点鲜明的主播及直播内容。对游戏厂商来说,这样的变化会让宣发推广的性价比进一步提升,也能更精准地找到目标受众。

随着电竞成功入亚,游戏直播迎来了又一个关键的节点。正在进行新业务探索的斗虎双雄,是否能及时合并进行资源整合,又是否能抓住电竞等机遇,成为游戏直播无可撼动的霸主,快手与B站又是否能抢下关键市场,咱们就等着看吧。

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