智能家居引领:AWE 2017 中国家电及消费电子博览会展会亮点,行业趋势回顾
距离AWE 2017展会召开,过去了一周时间,我站资讯频道也已经为各位带来了近50篇的报道,在此我们总结并且回顾,本届展会上的重要看点,以及透露出来的行业趋势。
智能家居
近年不变的主题
在家电乃至家居生活的领域,智能化的趋势已经持续了数十年。就在近几年,随着家庭网络以及智能手机的飞速发展,智能家电产品呈现出井喷之势。新形态的家电不断迭代,同时越来越多的传统家电,也都增加了网络连接/场景化操控的功能。
黑电领域,智能电视俨然已经成为家电领域的一大消费热点,本届展会的W2馆,也成为了各家电视品牌的竞技场,在显示技术之外,操作平台+内容资源也成为了核心竞争点。致力于为用户提供便利的白色家电,更是深度体现了智能化所带来的便利:带有摄像头+面板屏幕的电冰箱,或将成为厨房的智能核心;空调带上了摄像头,智能感知人体,实现无风感的舒适体验;整合全套的健康小家电,能够协助用户更加全面地掌握自身健康数据。
然而就在这行业蓬勃发展的背后,实际也乱象丛生。不少厂商生硬地蹭着“智能”的热点,不出于消费者使用体验的考量,在产品上无意义地添加联网模块,以实现更高的销售利润。于此同时,众多相互隔绝的云服务平台,也为消费者带来了一定程度的不便。针对这些情况,AWE 2017展会之上,中国家电协会正式发布,行业首个智能家电互联互通团体标准“云云互联”。
VR、AI
随处可见的热点
2016年被称为“VR元年”,虽说如今VR的势头已经逐渐趋于平静。但是在AWE 2017之上,VR设备依旧是随处可见。类似于微鲸/酷开这类电视品牌,在现场提供VR设备,供观众体验平台上的VR资源;同时,另外许多综合类品牌,也会通过VR设备向观众更加全方位地展示自家的产品;甚至有的品牌站位,单纯地通过体验VR,或赠送cardboard类产品的方式来招揽人气。
去年围棋界的人机大战,使得人工智能技术一时名声大噪,并进入了更多民众的视野之中。在本届展会上,AI真可谓是随处可见。除了在上述智能家电领域的深度融合之外,许多品牌还提供了机器人形态的产品,或是无实用性的技术展示。其中比较值得关注的,要属去年刚刚被美的收购的库卡机器人,在现场展示了机器下棋/投篮等多种动作,引来众多围观。
国际品牌
产品缓慢同步
或许由于品牌的全球策略,或是国内外相关政策的差异性,国际品牌在国外发布的家电产品,大多无法第一时间进入国内市场。在本次展会之上,众多品牌的展位上的“新品”实际上都是在国外市场已经销售许久的型号,像是松下的一系列个护小家电,或是东芝的旗舰电饭煲。
另一方面也有部分此前刚于CES上发售的新品,也来到了本次展会,例如三星的FlexWash 洗衣机,不过此类产品的国内上市时间/发售价格,本次展会上均暂未透露。
国产品牌
发力高端产品
在以往的消费观念之中,国产家电更多时候都与廉价或是质量差挂钩。然而随着国产家电品牌在技术/制造方面的不断发展。一方面产品的质量更加稳定,另一方面,伴随着国内消费升级的大趋势,更多的国产品牌也开始尝试着推出高端的家电型号,以满足消费者日渐增长的需求。
独占N1馆的海尔,便是国产品牌崛起的一个很好例证,在传统优势大家电领域之外,海尔本次还发布了多款生活/个护电器,乃至智能互联类产品,进军更多新领域;众多的国产电视品牌,也在跟进诸如量子点、OLED等行业前端的技术;此外像是美的/苏泊尔这类小家电领域的国产品牌,更是发布了多款高端电饭煲产品,尝试挑战日系品牌的地位。
明星 & 网红
营销方式新老并存
对于任何展会而言,除了产品和科技的展示之外,总是需要一些其他的“看点”,明星助阵无疑是一种最为高效的方式。像是AWE 2017,太阳雨展台的林志玲、松下展台的高圆圆,以及华帝展台的黄晓明等当红明星,在现场出现时,都引发了不小的拥堵与骚动。相比明星们不到10分钟的轻松亮相,主办方以及品牌方,在前期宣传,现场安保方面,都可谓是煞费苦心。
随着微博/微信等自媒体平台的兴起,以及这一两年移动直播的快速发展,本届展会不少品牌在活动过程中,都会邀请领域的KOL,或是直播平台的网红主播到活动现场助阵,以更低的成本,获取更大覆盖范围的受众。当然,除此之外,展台的模特自然也是展会上的标配,具体可参考我们之前发布的合集。
艾普兰奖
本展会最高荣誉
展会期间,AWE 2017将继续对参展产品进行艾普兰奖评选活动。被誉为中国家电与消费电子行业奥斯卡的艾普兰奖,旨在为年度创新和表现突出的新品颁发至高荣誉。焕然一新的艾普兰奖,分为专业评审类和大众评审类共计8类奖项,专业评审类奖项包括艾普兰金奖、创新奖、环保奖、设计奖、智能创新奖、产品奖与核芯奖。
在展会的过程中,许多产品会在机身上贴有“艾普兰奖入围”的标记,也由此可见参展商对于这一奖项的重视程度。于3月11日,艾普兰奖金奖正式颁发,8款产品获奖,我站也做了详细的报道。