AWE大咖有话说 | OLED电视迎来爆发期 专访LG Display TV事业部市场营销副总裁高规荣

OLED阵营已经覆盖当下几乎所有的主流电视品牌，作为全球唯一大尺寸OLED面板生产商的LG Display不仅持续提升产能，还不断丰富OLED的尺寸覆盖，发展势头强劲，同时发展也面临诸多新变化，比如疫情之下面临哪些机遇和挑战？LCD面板持续价格上涨、Mini LED兴起有何影响？如何看待创维R9U、海信J70等线上专供机型？为何游戏玩家偏爱OLED电视？带着这些疑问，我们采访了LG Display TV事业部市场营销副总裁高规荣。

LG Display TV 事业部 市场营销 副总裁高规荣

Q1. 新冠疫情后消费者生活方式改变为显示市场带来哪些变化？

A：新冠疫情以来，作为生活方式的变化之一，观看电视的时间大幅增加，影音（游戏、视频）等视频内容娱乐方式发生改变。这推动了流媒体服务的发展和用户的大幅增长，人们对于大屏、高画质、长时间观看也能保证眼睛舒适的电视需求也大幅增加。

在画质方面，过去的消费者喜欢亮度更高的电视，现在正在转变为更自然的电视。能够尽情畅享色彩精准的高品质画质，对这种显示屏的需求显著提升。尤其是好莱坞电影制作者在使用OLED制作及剪辑电影，这也证明了OLED的画质优势。 不久前，我公司还与华特迪士尼子公司Studio Lab结成战略合作关系，在迪士尼新片《寻龙传说(Raya and The Last Dragon)》上映时提及到，OLED是全家人观看电影的最佳选择，能够真实还原创作者意图的画面。

美国、英国、韩国等地调查结果显示，对于长时间观看OLED会不会带来眼健康问题的担忧非常多。 OLED具有低蓝光(Low Bluelight)、无闪烁(Flicker free)的护眼优势，是保护儿童及家人眼睛的更加舒适的显示技术。OLED分别于2019年、2020年、2021年，被国际权威机构认证为舒适护眼的显示屏。获得了TUV、UL等国际认证机构，同仁医院等顶尖机构的眼健康认证，最近还获得了EyeSafe认证。成为了在美国眼科医生推荐的更舒适、更安全的显示屏。

这些消费者生活上的变化对电视市场的发展起着非常积极的作用。

2020年，全球电视市场整体同比增长5%，1000美元以上市场同比增长9%，OLED电视市场同比增长25% (Source. Omdia)

Q2. 中国电视市场目前存在着多种电视技术，与其他电视技术相比，OLED的优势是？

A：OLED的优势可以用“ACE”来概括。 A是精准画质(Accurate)，C是舒适护眼(Comfortable)，E是健康环保(Eco-Friendly)。

在画质方面，OLED实现了每个像素独立自发光，完美还原本真色彩的“实时像素控光“；无论在黑暗场景，还是鲜活生动的色彩场景，都能呈现细腻逼真的“完美黑色”；如亲眼所见般真实的“100%精准色彩”；让运动画面毫无卡顿，真实传递原片情景的“快速响应”。

在护眼方面，OLED具有既能减轻眼睛疲劳，也不影响睡眠的“低蓝光”；没有非可视频闪，让眼睛更舒适的“无闪烁”。OLED获得了国际知名认证机构的眼睛舒适认证，更是全球首次作为电视产品获得了eyesafe眼部安全认证。

此外，不会释放镉和磷化铟等有害物质，与其他产品相比更环保。

今年中国部分企业推出了Mini LED、QLED等电视技术，但归根结底都是LCD，仍是变换背光源的产品，未能克服LCD本质局限的产品。因此，与目前采用背光源的LCD相比， OLED具有自发光的特性，在画质、眼健康、设计等方面都非常优秀。

Q3. 去年，创维R9U、海信J70等线上专供机型陆续上市，今年随着LG入门级A1系列产品的上市，更多的OLED产品正在上市。对此，如何看待中国OLED电视市场前景？

A：新冠疫情之后，OLED成为高端市场的明星产品，在北美、欧洲等高端市场占据50%以上的份额，为提升客户公司的品牌认知度做出了贡献。结果，所有全球客户公司的营业利润都大幅增长，部分客户公司的营业利润率超过两位数以上。

渠道的利润也得到扩大，在渠道内OLED的地位也在不断提升。

与欧洲或北美等成熟市场相比，OLED在中国的认知度要低一些，高端市场的渗透率也有很大的提升空间。

但中国市场对于新产品、新技术的接受度较高，随着收入增加带来的中产阶层迅速扩大，OLED电视市场也将快速发展。通过OLED，中国电视企业的品牌力将得到提升，营业利润也将得到大幅改善。

Q4. LCD价格暴涨将给OLED市场带来哪些变化？

A：过去一年里，因为原材料价格变动，以及关键零部件的稀缺，LCD价格普遍上涨。在高端产品方面，OLED和LCD之间的价格差缩小。对于消费者来说，如果价格相差不多，当然会选更好的产品。所以在画质、眼健康、环保、外观形态等方面都更有优势的OLED电视自然成为更多人的选择。这是OLED电视普及的好时机。

另外，在消费升级的趋势下，消费者对高端电视的诉求也提高了。不仅仅局限在“看”的方面，要看的更好、更健康、更舒适，品质感、科技感更强。这些都是OLED电视的优势所在。

另外，随着新冠疫情，居家看电影、玩游戏、上网课等电视使用时间增加，在画质、眼健康、设计等方面能够与LCD差异化的OLED市场将更快地扩大。

据市场调查机构OMDIA透露，3月份55英寸超高清UHD电视平板的平均价格达到了198美元。

与去年1月份的102美元相比，足足暴涨了94%以上。随着无接触(Untact)经济的兴起，电视需求增长，出现了LCD面板供应不足的现象，所以电视制造商正在努力扩大高端产品线的销量。因为，随着越来越多的消费者用电视看视频、玩游戏、上网课等，需要更多样的面板尺寸。

显示行业也加入技术竞争，我公司考虑到急剧增加的OLED电视需求，将今年的面板生产目标相比去年提升80%，达到700-800万片，并将生产最适合游戏的42英寸OLED面板。

据OMDIA预测，今年OLED电视在2000美元以上高端市场的份额将达到25%，明年将达到38%，到2023年将达到49%，市场份额不断提升。业内人士认为，随着未来智能手机普及等，整个电视市场规模或许会缩小，但OLED电视等高端产品将持续增长。

Q5. 今年全球OLED电视的销售目标是？

A：OLED电视面板去年销量为450万片左右，今年的销售目标是700万至800万片左右。

今年通过韩国坡州每月8万片，广州新工厂每月6万片，共14万片以上的总产能，可以应对OLED电视面板700万至800万片的销售目标。

另外，今年第一季度的市场状况非常好，如果全年销售情况都能持续下去，我们还会提高产能，把广州工厂产能提升至9万片。在这方面，我们已经做好了准备。

非常欣慰的是，消费者对OLED的优秀性更加认同，接受度也越来越高。尤其是OLED电视在画质和眼健康方面的优势，与健康消费的大背景非常符合。随着今年OLED电视需求的爆发，整机厂商同样对销售可能性持有乐观的预期。

Q6. OLED电视产品尺寸，以及推出了哪些差异化OLED产品？

A：在尺寸方面，OLED的产品线得到进一步加强。除了现有的88/77/65/55/48英寸之外，将以今年全新量产83英寸和42英寸OLED电视面板为开端，未来将大幅扩大到20-30英寸的中型尺寸产品线，不仅是电视，还将拓展游戏、便携、私人显示屏等领域。

在产品设计上，因为OLED具有自发光特性，所以能实现屏幕自发声（CSO）、壁纸电视（Wallpaper）、可卷曲（Rollable）、透明、可弯曲（Bendable）等多种形态。

Q7. 2020年游戏市场火爆时，众多客户厂商推出了游戏款OLED电视，OLED电视能够吸引游戏玩家关注的最大原因是什么？今年48英寸的产量是？

A：因新冠疫情，居家玩游戏的消费者逐渐增多，48英寸OLED电视的需求增加。 在全球市场上，LG电子于去年6月没有抱太大期望推出的48英寸OLED电视“意外大卖”。尤其是电视搭载了与专业游戏显卡厂商NVIDIA的G-SYNC、AMD的Radeon FreeSync等兼容的显卡功能，可以最大程度地减少玩大容量游戏时出现的画面卡顿现象。

48英寸OLED电视游戏时，基于完美黑色(Perfect Black)，以清晰画质、快速响应、舒适护眼的显示画面，在业界获得了“最佳游戏电视”的评价，在游戏玩家之间更是人气火爆。游戏玩家通常会在1米左右的距离看屏幕，所以相比过于大的屏幕，他们更喜欢小一点的屏幕。尤其是如果购买与游戏显示器尺寸相近的40英寸左右的电视，就可以同时用作游戏屏幕和第二台电视，这也是人气火爆的原因。

随着游戏玩家的口口相传，去年索尼的新品主机PS5上市时，在亚马逊等网上购物商城，48英寸电视产品被抢购一空。

目前采用的是混切(MMG)方式，将77或83英寸和48英寸进行混切生产，但未来每张面板将只生产48英寸面板，目前正在准备中。

Q8. 刚才在采访中您多次提到OLED的眼健康优势，我们在OLED展区也看到了眼健康公益项目的相关介绍，您能否介绍下公益项目的内容？

A：OLED基于自发光特性，拥有低蓝光、无闪烁等优势，作为舒适护眼的显示屏获得了众多权威机构认证。

因此，为普及这样的优势，传播健康护眼知识，为眼部疾病人群提供帮助，我公司计划在今年4-6月之前，与OLED阵营客户厂商携手在中国5个地区开展#明眸善睐，OLED护眼公益行#活动。

在此期间内，将向希望小学捐赠OLED电视，以该校小学生为对象进行视力检查及验光配镜，为部分视力障碍的孩子提供眼科手术支援。

通过此次采访，我们能够看出LG Display对于OLED电视未来拥有极大的信心。无论是技术发展趋势还是消费需求的变化，都在朝着有利于OLED的方向发展。前段时间有消息称，东京奥运期间，日本有可能禁止国外观众入境参观。若如此，东京奥运会的电视转播收视率一定会空前提高，而更高转播技术标准和更高的观看体验需求，都一定会促使OLED电视再次迎来发展良机。这也正是高规荣常务所说“OLED电视将迎来爆发期”的契机之一。