投影专栏 篇四：为何国产家用投影无法真正崛起？

家用投影仪市场迅速升温，市场前景广阔

家用投影仪市场前景广阔随着智能家居的快速发展，投影仪也开始从办公场景开始逐渐走进人们的家庭。而随着疫情等因素的影响，家用投影仪的热度也不断升温，并逐渐成为中国市场主流。趁着#618#的东风，许多人都想入手一款家用投影仪的。

家用投影仪市场升温

家用投影仪从2017年到2020年上半年,中国家用投影仪出货量分别为130/227/279/131万台，分别占中国投影仪出货量的41.14%/52.18%/60.39%/77.51%。国内商用投影仪出货量则出现减少趋势，2018，2019年国内商用投影仪出货量分别为208万台和183万台，同比减少12.02%。

家用投影仪市场升温迅速

国产家用投影仪难以真正崛起

家用投影仪出货趋势逐年上升家用投影品牌难以真正崛起市场作用下，投影仪行业也逐渐涌现出许多的国产新品牌。然而，与传统投影仪品牌相对比，国产的投影新势力却迟迟无法崛起。不论是现在市场上品牌热度相对比较高的极米、坚果、小米还是大眼橙，都在主推便携性，虽然他们带火了户外露营，可是对家用投影市场来说，这真的不是核心需求......在家用投影市场中，国产投影新势力难以真正崛起，究其根本原因在于核心技术被别人垄断......

户外露营投影仪使用新场景

投影其实，投影仪的成像原理相对是比较简单的，投影仪主要是通过透镜的反射来显示出画面。不论是商务投影仪还是家用投影仪，在显示技术上，目前主要有3LCD、DLP和LCOS这三种显示技术。然而，一个不幸的事实是，投影的核心技术被美国和日本所垄断了。3LCD核心技术在爱普生，LCOS核心技术在日本索尼，DLP核心技术在美国德州仪器。这就是造成国产投影品牌无法真正“站起来”的根本原因。

投影原理示意图

虽然家用投影市场升温迅速，但是国产家用投影品牌却无法真正崛起，除了因核心技术被美日垄断，在技术的使用权上也是四处受限的。就3LCD技术而言，只有索尼和爱普生才可以生产这个显示技术的家用投影仪，其它的日系品牌只能生产商用机，像我们的国产品牌基本就只能使用LCD技术。LCD技术也被称为单片LCD投影显示技术，通过单片液晶面板形成图像，图像颜色是通过液晶独立控制每个像素中的红绿蓝各个部分的明暗，经过合成得到彩色的图像。

LCD显示原理

3LCD投影显示技术是由三片液晶面板形成图像，再经图像融合形成最后丰富多彩的画面。3LCD投影所呈现出的图像颜色与LCD不同，它通过分光镜将光源分为红绿蓝三色，然后分别达到三个液晶结构上，液晶通过电压的变化控制每种颜色的光能通过多少，混合出彩色图像投射出来。

3LCD显示技术示意图

LCD产品的优点是成本低，光机小，国内百元投影机基本都是应用这种显示技术,营销主打的点则是便携和低价。但是这种千元以下的国产投影仪的成像质量差，色彩不够鲜艳以及因亮度不够而导致的开灯观影效果差。这是其致命的缺点。一款投影仪如果连基本性能都达不到要求，即使价格再便宜，又何谈性价比呢？因此并不建议大家购买2000元以下投影仪。对于国产低价投影仪，不管他吹得怎样天花乱坠，反正我是不信的......

国产家用投影品牌难以让人信任

国产低价投影仪真有吹的那么好？我不相信！国产投影品牌的百元机几乎都是应用的LCD显示技术，投影的画质整体上沉陷出发灰以及四角发黑的缺点，再加上机器的密封性不好导致容易进灰。感觉3000元算是投影仪行业的一个门槛，这个价位的以下或许最多算是投影玩具吧......相比而言，3LCD优点是成像质量高，色彩鲜艳，但是价格成本相对较高。3LCD显示技术的典型品牌是爱普生，大家感兴趣可以看下下面几个爱普生各型号投影仪。

https://detail.tmall.com/item.htm?id=673985944990（EPSON/爱普生CB-E01E投影仪）

https://detail.tmall.com/item.htm?id=674688266250（EPSON/爱普生CB-X06e投影仪）

https://detail.tmall.com/item.htm?id=674688150399（EPSON爱普生CB-W06投影仪）

https://detail.tmall.com/item.htm?id=675459177665 （Epson/爱普生投CB-FH06投影仪）

国产投影仪品牌的价格之所以低，是因为大部分都是应用低端技术制造的低端产品，其产品成本相当低廉......这就导致了一个非常有意思的现象——几乎没有国产的低价投影仪质保在两年以上的。不仅如此，许多国产低价投影仪的质保期几乎就是产品寿命周期，几乎都是过保就坏...相比LCD产品，3LCD的成本就比较高，因此知名投影品牌的投影仪价格基本没有在3000元以下的。更为关键的是，3LCD技术目前都掌握在索尼和爱普生手中......

爱普生投影仪

家用投影仪DLP显示技术的家用投影的使用权在美国、日本和中国台湾部分品牌，比如宏基和奥图码这两个中国台湾品牌。台湾作为我国不可分割的一部分，宏基和奥图码在这个意义上也是国产品牌。不过在品牌划分时，大家其实还是习惯把台湾品牌单独区分出来的。DLP的国产投影品牌目前也只能在工程机、激光电视和微投这三类产品上使用。

奥图码投影仪

奥图码投影仪提起激光电视，它在前些年还是有一定市场的。如果没记错的话，当时100寸的激光电视能要到30-50万，且它也是需要提前布线的。这个价格都相当于许多人的买房首付款了。记得2017年的时，王思聪豪掷50万元买了一台索尼Z9D的100寸电视，还上了微博热搜...而现在98寸的电视，知名品牌的话也基本两三万也就差不多了。所以，激光电视是根本比不过电视的。除非激光电视能把价格压低到1万元左右在价格上才有竞争力。毕竟，就咱们中国老百姓平白朴实的作风，对于不同价格的产品几乎都是用脚投票的.......

王思聪购买的100寸索尼Z9D

电视目前来看，1万块左右的激光电视基本是单色激光光源。由于激光电视使用超广角镜头和梯形校正，会导致色准、锐度和Gama值都很差，从而出现偏色的现象。如果再用单色激光光源那无疑是雪上加霜了，蓝色都会给你变成紫色。单色激光只能运用在中长焦投影和3LCD的激光电视上，好巧不巧的是爱普生有一款投影仪就戳准了这个激光电视唯一的生存空间。不仅价格比98寸电视便宜还不用布线，且不偏色。国产激光电视走投无路，也就只能让销售们把它当作噱头来大吹特吹，因为它真的也没有什么其他可吹的了。

短焦微投投影仪

与电视相比，投影仪还是比较护眼的最后说下DLP技术的微投。微投凭借其短焦而不用预留线以及免吊装等，还是有一定市场的。国产投影品牌似乎都瞄准了这个点，故而纷纷在这类机器上下功夫，但是主要功夫也只是用在了提升机器外观，或者是在音质和智能系统上做文章。作为一个图像显示机器来看，这似乎是有些舍本逐末了，但好像又是国内投影品牌很无奈的事情。即便是如此，国内做微投的品牌内卷也逐渐严重，都纷纷去提升亮度和画质。

努力提升亮度和清晰度是国产投影仪的共识

微投这似乎是一个知耻而后勇的好现象，现实却并非如此。因为国内微投用的微型DMD芯片是无法承受高亮度光源的输出，就只能转用LED光源。众所周知，LED光源的亮度上限不高。而1000ANSI流明亮度是一个坎，故而早期微投产品都是1000ANSI流明以下，包括现在的爱普生EF系列。国产品牌强行把亮度提升到1500甚至2000ANSI，导致DMD芯片不稳定，坏的很快。因此，现在许多国产投影品牌的质保只敢给一年。你以为他是奋发图强，实际上他却给你投机取巧......商人逐利本无可厚非，但是这么做多少有点昧良心了。相信有不少人就这样被不良商家收了智商税。

韭菜的自我修养

韭菜的自我修养最后再说一下LCOS显示技术。整体而言，LCOS技术是相对比较高端的技术。LCOS投影机的基本原理与LCD投影机相似，只是LCOS投影机是利用LCOS面板来调变由光源发射出来欲投影至屏幕的光信号。与LCD投影显示技术最大的不同是，LCD投影机是利用光源穿过LCD作调变，属于穿透式，而LCOS投影机中是利用反射的架构，所以光源发射出来的光并不会穿透LCOS面板，属于反射式。LCOS面板是以CMOS芯片为电路基板及反射层，然后再涂布液晶层后，以玻璃平板封装。当然，技术门槛高，基于此技术生产的机器的成本和价格也是最贵的，动辄两三万起。前文说到过，LCOS核心技术是在索尼的，所以不差钱的话，索尼大法的效果肯定是最好的。

索尼大法好

但求最贵写在最后国产投影品牌无法崛起的根本原因在于投影核心技术被别人垄断，而短时间又无法打破这层技术壁垒。在科学技术是第一生产力的当下，技术才是品牌真正的护城河。尚且不说技术创新的难度多大，就冲国产投影品牌一心扑在营销上且乐此不疲地忽悠老百姓的钱而不去耐心做产品研发的调性上，真心不推荐大家买这些国产低价投影产品。在科学技术是第一生产力的今天，还是希望国产投影品牌能够知耻而后勇，奋发图强......

奥图码LCF3657投影仪

总结：

虽然家用投影仪的市场前景广阔，但是对于国产投影品牌而言，由于核心技术不在自己手中，是真的难以真正崛起。对于普通人来说，只要性能可以满足自身需求前提下，大家还是会根据自身预算来追求性价比的。因此也给大家带来了一些简单的推荐：比如这两款宏基X1126的投影仪和X1326投影仪，倒是也还算入门级的投影仪了。遗憾的是输出画质不是1080P的，只有720P画质，不过画质的整体清晰度和亮度还是可以的。从整体性比价来说，已经算正经入门级别的投影仪产品了。

https://detail.tmall.com/item.htm?id=656060714878（宏基X1126投影仪）

https://detail.tmall.com/item.htm?id=655236816618（宏基X1326投影仪）

宏基X1126投影仪

在中等价位的投影产品中，宏基M511、奥图码EH412和奥图码LCF3657都是性比价很高的机器。3400ANSI流明的高亮度，白天不拉窗帘或者晚上开灯也可以看清。1080P的分辨率，玩游戏、追热剧，看电影，看直播都是完美的选择。

https://detail.tmall.com/item.htm?id=655957184847（宏基M511投影仪）

https://detail.tmall.com/item.htm?id=655500299352(奥图码412投影仪)

https://detail.tmall.com/item.htm?id=676047379883（奥图码LCF3657投影仪）

奥图码LCF3657投影仪