(中奖名单公布)文末有奖:「专妍」创始人7问:用更温和高效的成分,打磨更契合东方肌肤的护肤品
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引言:
从“多种产品叠涂”的仪式感,再到“极简护肤”概念的流行,人们的护肤方式不断发生着改变,但决定“有效护肤”的根本,依旧在于产品本身及与不同肤质的适配性。面对市场上众多种欧美功效护肤品,姜志熹认为皮肤更敏感、更注重感官体验的东方人群,理应有更适合自己的护肤产品,为此他创办了护肤品牌「专妍」,致力于将中国的平衡哲学作为线索重构功效护肤,让用户在身心愉悦中享受肌理的焕变。就此,知新问了这位品牌创始人7个问题。
本期新品牌:专妍
专妍,专注生物科研,致力于以精选的功效成分,巧妙的配方体系,开发物理上更适合国人肤质的、思想上更符合国人文化的“温和猛药”护肤产品。
知新Q1:请简单介绍一下您的背景和履历。
姜志熹:大家好,我是「专妍」的创始人姜志熹。
我是一个连续创业者,也是生物科技领域投资人,投资过已在科创版上市的青云科技,以及RNA药物研发的溪砾科技、自动化蛋白质组学的礼达先导、AI辅助蛋白设计的20nBio、春雨医生、杏树林等多家互联网及生物医疗公司。
许多刚认识我的朋友经常会以为我很年轻,但事实上我已经快40岁了。这和我的第二个个人标签有关——我是一名生物抗衰极客。我不仅在抗衰路上有着丰富实践经验,还希望帮助更多人打败衰老的焦虑,让每个人能充分享受生命的阅历。我们公司也成为了一群抗衰发烧友的集结地:一些同事每天自发参与30分钟的高强度运动,戒掉奶茶等高糖饮食,推行8+16间歇性禁食,学习Nature、Cell、Science等期刊最新的抗衰研究,探讨NMN、白藜芦醇、二甲双胍等补充剂效果等,形成了别具一格的抗衰公司文化。
之所以选择切入护肤赛道,因为我发现护肤品领域,国内消费者不是伤心,就是伤身。要么长期在为五花八门的营销手段而买单,收获的却是无功无过的“安慰剂”,要么使用了未对国人肤质优化的欧美功效品牌,收获的却是敏感和烂脸。
于是,我组建了专妍的科研团队,并发起了“访谈100位中国优秀科学家” 的项目。与前不久在Nature发表了一篇有关蛋白设计重量级研究的曹龙兴博士、哈佛医学院David Sinclair实验室郑闽燕博士,Carnegie Mellon University蓝振忠博士等多名科学家都有过深入的交流。在与大量中外顶级科学家、生物制药专家以及皮肤科医生深入交谈后,我深刻的了解到,市场上很多宣称有效的“护肤成分”都是基于经验推理,缺乏临床和科学研究上的“真实有效”证明,也缺乏对整个国人肤质的优化。于是秉着让国人“不再为无效的营销概念交智商税,充分享受功效护肤”的初心和使命,我成立了专妍。
知新Q2:「专妍」这个品牌是如何诞生的?
姜志熹:在几乎体验遍国内外不同护肤产品后,我意识到护肤不只是单纯的成分堆砌,而是一个包含视、嗅、触、效四觉体验,让我们的皮肤健康且愉悦的过程。
这里有一个源自生活的观察:在前往不同国家和地区“调研”的过程中,我意识到每天都要喝热水的似乎只有中国人,就连同属亚洲的日韩餐馆也会优先提供冰水,欧美地区更是如此。地域环境、文化背景对我们的影响,渗透到日常生活的每一个细枝末节,即使是一杯水的入口温度都会有着与西方迥异的评价体系与偏好。
可见,东西方用户根源上存在着很多不一样,亚欧人群从皮肤基因到生活环境都大相径庭,这也从侧面回答了为什么欧美功效护肤品牌在国内屡屡水土不服。对于皮肤更薄、更敏感、更注重感官体验的东方人而言,以欧美功效护肤品为基底的产品逻辑,从根本上就“不合胃口”。这为我们在「专妍」创立之初,如何为品牌定位提供了思路。
我们需要更针对东方肤质样本的科学研究,发掘更温和高效的功效成分,打磨更契合东方肌肤的功效护肤品。同时,更关心东方人群的产品需求,更关注肌肤的感官共振,为东方肌肤提供更符合他们需求的好产品,让肌肤享受功效。
知新Q3:「专妍」的核心理念或想要传递的精神是什么?
姜志熹:东方传统文化中关于平衡哲学的诠释不胜枚举,例如围棋之博弈平衡,佳肴之五味平衡。在《庄子·山水》中亦有论述:一上一下,以和为量 。「专妍」以此为启发提出了The Power of Balance——平衡之美的品牌理念,将中国的平衡哲学作为线索重构功效护肤。在我们的产品中,“功效”与“享受”不偏不倚,呈现近乎平衡的状态。
在营销当道的功效护肤风潮中,平衡似乎看上去没有那么“勇猛”。但事实上,我们所孵育的也并非直白突破沉疴的攻击力。用力过猛,总是容易反伤自身。在介绍「专妍」时,我们常引用太极拳中的“四两拨千斤”做注解,看似平和却能在顺化随和中抓住有利瞬间击倒对方。「专妍」所倡导的平衡之力正是在于举重若轻、顺应肌肤的原生秩序,以放松的姿态施力,让身心在愉悦中享受焕变,重塑肌理。
知新Q4:当下最想推荐给读者的一款新产品是什么?
姜志熹:最想推荐的是「专妍」早C精华。
在产品立项过程中,我们通常会花一部分精力去收集用户们关于功效护肤的槽点,并以此为锚点聚焦更真实的产品诉求。比如,VC有抗氧抗衰的功效,但易氧化失活变黄,有用户上脸后明显发现“皮肤被染黄”。为了提高抗氧性能,传统配方逻辑倾向提高VC原料浓度,刺激风险也随之提升。在社交平台上,传统VC产品常常被吐槽“肤感油腻不清爽”“有刺激感”。
我们在早C精华的研发过程中,就希望通过调整配方组合来解决这些槽点,保障VC类产品高效能的同时,让肌肤享受功效护肤过程。为此,「专妍」采用更温和稳定的VC衍生物,并与江南大学合作,在百余种原料配比组合中筛选出与之匹配的增效加速器——卡卡杜李提取物。经过透皮实验检测,5%VC-IP+1%卡卡杜李提取物的组合配方,比高浓度的10%原型VC原料桶更高效,可提效3.65倍。
除此之外,我们从更易氧化的油皮群体入手,调配了蜂王浆控油因子、柠檬巴毫叶提取物改善过量的皮脂氧化,同时邀请40位油皮受试者反复测试,调制出微凉化水的冰豆乳质地,打磨出最适合油皮的肤感体系。可以说,早C精华就是VC精华界的油皮亲妈。
知新Q5:这款新产品的消费者是谁?
姜志熹:喜欢「专妍」的消费者,有偏好尝新的年轻群体,但更多的还是护肤经验、产品体验都很丰富的消费者。
她们的主要年龄段在25-40岁之间,较为集中在一二线城市,拥有一定的护肤知识储备,有过大牌护肤体验,但不唯大牌论,更理解技术,对成分配方有足够的消费判断力。在使用产品后,她们也认可「专妍」的品牌理念和产品实力,成为复购用户。
知新Q6:我们在哪里可以买到这款新产品?
姜志熹:目前,我们主要销售渠道以线上为主,用户可以在天猫、抖音、微信、小红书等平台的「专妍」品牌旗舰店选购。
知新Q7:请用一句话总结为什么这款新产品值得买。
姜志熹:更高效、更轻盈,脆弱肌也能安心用的猛C。
🔥评论有奖
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一个人跳舞的绣绣
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镜子1111
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神奇小马杰西西
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NGC300
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AZJoan
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aironi
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021-
白里透红,
无色斑、暗沉,紧致无皱纹,
胶原蛋白感满满!
不需要花很多钱,
不需要用很多科技产品、护肤产品、医美手段进行维护。
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企鹅宝宝爱健康
我觉得好的皮肤状态应该是既不干也不油,细腻有光泽,没有暗斑和黑头,白皙红润有弹性,换季不轻易过敏,肌肤耐受程度高,像新生儿的肌肤一样“嘭嘭的”,满满的胶原蛋白看得见!
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图拉丁神灯
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在下一哥
那一定得是水润透亮、均匀肤色、紧致弹性、健康无油以及清洁无瑕的状态!能够健康无油我就谢天谢地了
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021-
今天收到奖品——「专妍」紧致塑颜精华液30克啰!
原来、这品牌是上海哒~
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