网上博主纷纷种草的韩国轻奢母婴品牌,究竟好在哪儿?
创作立场声明:本人为母婴行业从业人员,有机会学到一些专业知识。然而每个人站在不同立场,内容就会有所偏重,客观与否还请大家指正,期待深入探讨交流。
近年,各类韩国进口爬行垫成为了宝爸宝妈们的新宠儿,如阿兹普、帕克伦、LICOCO等韩国品牌陆续涌入了国内市场,而真正韩国本土爬行垫界的“扛把子”——CreamHaus奶酪屋,在国内却鲜为人知,直到2018年才悄然进入中国市场。虽然姗姗来迟,但其优秀的品质和高颜值的设计却很快就俘获了宝爸宝妈们的心,让人”一见钟情”。
一、品牌故事
受生活习惯的影响,地垫一直是日韩家庭中必备的物品,从产品的实用性到设计,日韩也一直处于世界领先的地位。但令人意想不到的是,在2012年以前,韩国市场上针对于爬行游戏专用的垫子其实非常罕见。
那个时候的大多数家长都会给宝宝买价格昂贵的婴儿床、婴儿车,而真正宝宝玩乐的时候,却让他在成人的地毯上爬来爬去。即使不考虑地毯中含有的挥发性气体,光是织物缝隙中藏匿的果渣、头发、细菌等,都严重影响着宝宝的健康安全。每年都会有许多过敏体质、哮喘体质的宝宝因此威胁到健康甚至生命。
所有的父母都希望给孩子提供最好的,CreamHaus的创始人也是如此。他希望能够设计出真正适合宝宝、绝对安全环保的爬爬游戏垫,让孩子们在一个足够安全健康的空间和环境中成长,而不是在劣质的地毯、地板、地垫上凑合,时不时就受伤,还要担心有害物质安全问题,不能自由的玩耍。
CreamHaus 创始人曾经在致家长的一封信中说:“我希望CreamHaus的产品对我们的孩子而言是最安全、最持久和最环保的产品。我们的产品,我可以放心的给我女儿使用。她可以在垫子上做任何她想做的事情,不用担心奔跑摔倒会受伤、食物洒了会被骂、产品对健康有影响。这就是我们所希望看到的。作为父母,我也希望您的宝宝能够在这些垫子上玩得开心,没有任何其他的顾虑。生命太短,婴儿的成长速度太快,我们希望珍惜与他们的每一刻。”
抱着这样的想法,CreamHuas奶酪屋创始人与几位芬兰的设计师一拍即合,着手开始设计适合孩子的爬爬垫、游戏屋等一系列产品,并于2012年10月正式成立,凭借着品牌的独创性,快速跻身母婴畅销品行列。
再好的品牌理念,也需要雄厚的技术与经济实力支持,CreamHuas的发展也是如此。在国际知名化工巨头韩华集团(HANWHA)的支持,CreamHaus奶酪屋构建了设计、原材料、制作、验收、出库、销售一套完整的生态链,技术上也突破了许多限制。在韩国市场上,只有韩华集团(HANWHA)可以提供大批量的蓖麻原料、EPP颗粒、物理发泡IXPE等中高端材料。因此,在韩国市场上,也只有CreamHaus敢财大气粗地使用植物基PU、原生PE、原生PVC等中高端材料,做出足够安全、环保、0有害物质的产品。
CreamHaus 希望能“为孩子们创造一个健康、安全、舒适的空间”,而他们确实也一直坚守着这个理念,相信这也是消费者信赖CreamHaus的重要原因。
二、品牌形象
CreamHaus的品牌产品中经常能看见一只憨态可掬的北极熊宝宝,有的时候会出现他的眼睛、鼻子、嘴巴,有的时候会出现他的小脚印,代表着CreamHaus奶酪屋的产品,去往世界的各个角落,陪孩子玩耍,和孩子成为好朋友。
这只名为NUQ 的北极熊宝宝,灵感来自北欧童话世界,象征着婴儿的“健康活泼、纯洁可爱”,蕴含着CREAMHAUS奶酪屋“健康、安全、舒适”的品牌理念,也寄托了他们关爱宝宝、关爱梦想的心意。
除了充满童心的卡通形象,CreamHaus 奶酪屋产品的色彩也十分独特。同样从北欧童话中提取灵感,清新又温和的颜色,配合一些明亮色彩的点缀,软糯可爱,让人仿佛置身冰雪童话世界。产品一经推出,立马引发了一场潮流风暴,其他品牌纷纷模仿起来。以至于现在市面上的其他韩系爬行垫,也几乎是以奶酪色或马卡龙色为主色调。
不仅如此,CreamHaus奶酪屋还拥有许多外观设计的专利。如高档拼接游戏垫、无缝爬行垫、冰雪城堡等。CreamHaus总是站在孩子的角度上,去生产对他们足够友好的产品。这也恰巧应了品牌的初衷:“为孩子们创造一个健康、安全、舒适的空间”。
三、成长足迹
2012年10月,CreamHaus奶酪屋在韩国正式创立。
2013年,当时市面上的爬行垫品牌商为了迎合顾客的喜好,更多的选择一些鲜艳的颜色,试图以此吸引父母的眼球。CreamHaus奶酪屋的出现,创造了一场色彩趋势,并凭借游戏垫、围墙防撞垫成功跻身畅销商品之列。
2014年,CreamHaus奶酪屋获得高档拼图游戏垫专利。同年7月,新品发布在仅仅7天时间内完成了12亿韩元的销售额 ,并创造CJ购物电视连续销售历史,获得最畅销婴儿产品的称号。
2015年12月,CreamHaus奶酪屋累计销售额突破30万套。
2016年,CreamHaus奶酪屋推出的婴儿安睡床再次掀起了人气旋风。同年,百分百还原北极冰屋的游戏城堡荣获GOOD DESIGN奖,并在香港婴儿用品展中荣获“博览会最佳产品” 。
2017年,CreamHaus奶酪屋推出首款防尘游戏垫“FREE”和0有害物质的“AQUA"系列。多年的发展,让CreamHaus拥有了独立的研发与制造系统,从设计、生产到检验、发布,坚持独立把控,严苛控制每一个商品的品质。
CreamHaus也是韩国唯一经过7步去除残留化工物质的生产工艺的爬行垫品牌,将VOCS等残留物用80度高温的水冲洗3次,以国际上可使用的最高温度170度的高温热风进行热拉幅,使残留物完全消失,确保产品无毒无味,安全健康。
现在2020年,CreamHaus奶酪屋也没有停下前进的步伐。坚持着宝宝就是主角的产品哲学,不断创新,接连通过韩国空气净化协会(KACA)认证(环保建筑材料) 、强制VOC(挥发性有机化合物) 、室内空气质量标准、韩国安全认证(KC)标志 、韩新健康认证欧洲标准(EN)认证等,从产品的品质、颜值到产品的安全性、实用性等,一直都是市场潮流引导者,深深吸引着挑剔的妈妈们。
目前,CreamHaus奶酪屋产品出口销售至美国、俄罗斯、加拿大、新加坡、日本等12个国家,受到全球宝妈们的喜爱。
四、经典产品
(一)宝宝的游乐场
CreamHaus创立之初,不到一年就成功跻身畅销商品之列,靠的就是当时独树一帜的爬行垫和冰雪城堡。
谁不想在童年的时候拥有一座城堡呢?关上城堡的大门,就是一个完全属于自己的空间。可以在里面发呆,想象奶油味的云朵在糖果味的天空中漂浮,心情都会跟着愉悦起来。
CreamHaus这款经典的冰雪城堡,百分百还原了北极冰屋的样貌,看似是一个城堡,实际还可以完美充当婴儿床、哺乳床、游戏爬行垫、安全围栏、游戏屋、沙发等,陪伴宝宝度过整个童年。独有的差异化设计和六角形稳定结构,即使宝宝倚靠在上面或者摔倒,也会保护宝宝的安全。
面料材质也是一如既往的令人安心,十层30倍发泡高压高弹IXPE内胆,植物基PU面料,无缝拼接,稳定牢固,成为孩子们家中的游乐场。
(二)宝宝的特别空间
2016年,CreamHaus奶酪屋推出的婴儿安睡床在韩国掀起了人气旋风。
这款安睡床颠覆了当时市场上婴儿床的传统,创新性的改为落地式设计,配合爬行垫,即便孩子不小心从床上翻出来,也不用担心摔伤问题。
在材质上,CreamHaus奶酪屋的这款安睡床也与众不同。表层采用了100%荷兰进口纯棉面料,并进行可食用色素活性染色。内胆则大胆采用了10层高密度XPE,与CreamHaus爬行垫材质相同。对比软绵绵的床垫,这样的选择不易塌陷,反而杜绝了宝宝跌伤或者窒息的危险。宝妈们也可以一床多用,用它充当宝宝的爬行垫,陪伴宝宝度过学步期。
不仅如此,等孩子长大一点,需要一个私密的空间时,这张陪伴他长大的安睡床,搭配上一个帐篷,就可以摇身一变,成为他的游戏屋或者是儿童房。孩子可以在里面午休、看书或是玩乐,成为他专属的“特别空间”。
温馨又清新的奶酪色系,就像是从童话中走出来的快乐小屋,一眼就击中年轻妈妈们的心,也不难理解为什么很快就席卷韩国市场了。
(三)容易拆卸的拼接垫
2014年,CreamHaus奶酪屋的拼接垫发布后,仅仅7天时间就完成了12亿韩元的销售额,受到年轻妈妈们的追捧。
当时的市场上,拼接式的爬行垫存在许多问题,材质不好、清洗不方便等问题困扰着许多孩子的妈妈。CreamHaus奶酪屋推出的这款拼接垫拥有拼接式爬行垫的优势,也避免了常见拼接式爬行垫的安全问题、清理问题。
独特的强粘合魔术贴边,随意拼贴,自由组合,拼接紧密,不用担心存在缝隙会划伤宝宝肌肤,也不用担心接缝处边缘掉落或翘边,存在安全隐患。表层和内里材质都和品牌旗下其他系列的爬行垫一样,防水防污,安全环保,只主要吸尘器或抹布沾水擦拭表面就可以,十分好打理。
不仅如此,这款拼接垫也秉承了一贯的多功能设计巧思。竖着沿墙面拼接,还可以充当防撞垫。柔和温馨的奶酪色系,就像小宝宝一样温温柔柔的,受到许多妈妈们的喜爱。
(四)首款防尘游戏垫
2017年,CreamHaus奶酪屋推出首款防尘游戏垫“FREE”,并成为业界首家完成0有害物质测试,获得了独家无缝爬行垫专利,再次掀起了新的爬行垫潮流。
普通爬行垫的缝隙中,很容易积满生活的灰尘,清洁打理十分麻烦。CreamHaus的无缝系列爬行垫,表面采用植物基PU,双面涂层,独有的缝纫技术,制作出一个神奇的“魔术线”,正面使用时,没有任何缝隙,大大的提升了清理的方便程度,解决掉了大部分爬行垫拥有的粘肤、有异味、积灰、不好清理等问题。
不仅如此,无缝防尘系爬行垫还对100多种有害物质进行测试,家居类氡气(19大致癌物之一)测试值为14.8,远低于世界卫生组织的100标准。
材质上,无缝爬行垫保留了奶酪屋一贯的品质优势,物理30倍发泡而成的IXPE内胆,无论是缓冲性、支撑力还是安全环保性都是行业领先的,还可以有效降低噪音达到2.5倍以上。宝宝可肆无忌惮的玩耍,这也不难解释,为什么这款爬行垫会全球畅销,深受年轻妈妈们的喜爱。
五、行业地位
CreamHaus非常非常的傲气,对于自家的产品,向来有着绝对的自信。他曾公开对韩国其他品牌宣战:"CREAMHAUS is Number one , Only one. "
此话一出,别的公司就不乐意了。于是帕克伦、阿兹普等9家韩国母婴品牌联合将CreamHaus告上法庭,认为CreamHaus称自己为“No.1 , Only 1”是夸大营销。
法院最终的判决结果却令所有吃瓜群众大吃一惊。由于这9家品牌没有任何一方面的证据可以证明他们能够超越CreamHaus 成为No.1,最终以败诉狼狈收尾,乖乖承认了CreamHaus行业第一的地位。
这个看似有些荒唐的官司闹剧,真切的反应了CreamHaus的真实行业地位。
只有CreamHaus采用7步去除残留化工物质的生产工艺,高温水洗3次,以170度的高温热风进行热拉幅,使残留物完全消失,确保产品无毒无味,安全健康。只有CreamHaus能够引进大批量的蓖麻原料,生产环保又安全的植物基PU面料。只有CreamHaus不愁原材料,能够设计并生产出环保又安全的多功能软体围栏或冰雪城堡。
只有CreamHaus的内胆采用物理交联发泡、物理热粘合高压缩,不采用任何化学粘合剂,保证没有化学残留,安全放心的状态下,有着较强的支撑性和恢复性,可以充分吸收冲击,减少噪音。
只有CreamHaus敢提出“0有害物质”的口号,并在华测检测中做到没有检测出任何化学物质。只有CreamHaus拥有韩国高档拼图游戏垫专利、三角城堡结构设计专利、无缝结构专利、无缝垫外观设计专利等多项产品专利。换句话说,整个韩国市场中,只有CREAMHAUS奶酪屋可以生产并销售无缝爬行垫,真正的行业“老大”。
虽然同行一直紧跟CreamHaus的脚步,学色彩、学设计,但CreamHaus也没有停住自己的脚步。一直站在孩子和妈妈的脚步上,设计研发真正实用又安全的儿童产品。也正是这份理念的坚守,才造就了CreamHaus今天的地位。一度曾经在韩国市场占有率超过60%,日本更接近80%,畅销欧美日韩10多个国家和地区,受到众多明星妈妈的追捧。