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武汉当代新青年标签,你中了几个?

摩登姐 01-13 16:25 关注

武汉当代新青年标签,你中了几个?

武汉当代新青年标签,你中了几个?

武汉是一个很有时尚基因的城市,渗透在其随时随地的生活细节当中。

你隔壁的小妮撸起袖子,和两万人一起跑过长江;前几天刚认识的游戏王,盛夏踩着自行车跳入东湖,水花四溅。

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深秋时节,00后小水杉们见证了军运会盛世;才看完武汉时装周,隔天闺蜜买了同品牌的爆款……

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▲ 2019武汉时装周

在新鲜出炉的“政府工作报告”中,“2020年重点工作任务”部分提出,实施“消费促进工程”,加快建设国际消费中心城市。打造“武汉购”品牌,大力引进首店、品牌店、旗舰店,加快传统商贸业转型发展。

一句话就是“武汉购”品牌,让商场的大亨们持续发力。

武广、国广、万达广场、武汉天地、武汉K11 Select引进的品牌越来越多,越来越国际范!

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▲ 武汉武商广场

武汉绿地缤纷城、帝斯曼购物中心、泛悦mall西汇、壹方北馆等16个商业项目新开业或重装开业,商业体量达到了前所未有的高度。

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▲ 绿地缤纷城

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▲ 帝斯曼购物中心

2020年,武汉恒隆广场、武汉K11艺术购物中心、龙湖武汉江宸天街、武汉太和里、梦时代广场等新的商业也将强势入驻。

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▲ 武汉恒隆广场概念图

整个湖北2020年拟开业项目为39家,总体量约达411万㎡。这么大的体量,与之对应的当然是消费全面升级。

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▲ 武汉K11艺术购物中心概念图

中国经济迎来迈向消费拉动增长的关键节点,这个节点,武汉95后为代表的年轻消费力正在迅速崛起。

江城最庞大的新青年人群,他们迅速成长为消费的主导力量。

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有人说,武汉新一线了,消费升级了,这种升级并不只是卖的贵而已,而且活力度满满、新鲜度爆棚,他们愿意为情绪、为社交、为悦己、为人设,甚至是为明星买单……

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原创消费年轻化、内容付费多元化、颜值经济爆发、粉丝经济迭代、宠物消费升级、社交消费“圈子”化。

这一切,被敏锐的品牌捕捉到,当前的市场正面对着一群与以往完全不同的消费者,他们正式被贴上标签——新青年。

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拥有更强的消费力,需求与消费增速直接推动各种品类不断细分升级。他们更是品质化生活服务的超前引领者,已经逐渐成为了各大品牌拿着放大镜的研究对象。

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想要准确把握这群年轻人的消费观,先要了解他们的消费行为和消费态度,以及他们自带的标签和潮流圈子。

消费对他们真正的意义是什么?

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请对照清单,看自己中了几个?记得,一定再顺便看看支付宝账单以及微信余额~

标 签 一

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可以委屈这个世界,但绝不能委屈自己。

跨时代个性青年,就是要告诉你,无论如何选择,按照自己的意愿过一生才是重要的。

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武汉的青年再也不像过去,爹娘省啊省啊,这舍不得,那嫌贵了。

新青年从来只认自己的需求出发“主动消费”,“悦己”的人生,不喜欢缺失性补偿或者攀比性的被动消费。

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买这个只因为,我觉得好看,我喜欢,我需要,我想要。

以前,买奢侈品大牌包,需要几个月省吃俭用,或许只是为了工作需求或撑撑门面。但现在大牌如果得不到我的爱,那也一毛不拔。

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汉版新青年永远不放弃寻找自我,也不放弃对刻板印象的抵抗。做自己,很快乐。

买自己喜欢的东西,会更快乐,可能是一个名牌的卡包、一条丝巾、一支精致的钢笔、一套舒适的内衣、一瓶香水,细节小物上,喜欢就GOU,让生活处处精致。

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表达自己身份的最好方式,就是自己的消费方式。

2019年更多的品牌选择新入驻武汉,化繁为简,重归自然,将专注的态度融入美丽健康的生活方式。比如国广的Pure H2B津梁生活馆、LULULEMON。

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▲ LULULEMON

传递给现代法式的浪漫文化情怀、热情的生活方式,比如Chopard萧邦和武广的IRO Paris。

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▲ Chopard萧邦

当然还有丹麦家居店HAY和设计家居集合店SORT,也被追求精致生活的新青年们所推崇。

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▲ HAY

标 签 二

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我要和一个团队一起,追求“当下”的快乐与满足。

更加渴望建立社交圈、寻求身份认同。所以,“买买买”是一种get圈子、寻找共同话题的途径。

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你喜欢这个耳机,我喜欢这个球鞋,你有你的麦克风,我有我的小水钻,在动画、音乐、电影、游戏等领域的深刻见解,并愿意投入极大的热情、时间和金钱。

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我们相逢在屋顶花园,一起参加车库派对,邂逅于某个酒吧……寻找自己的人设“标签”,从种草到拔草,需要的就是一场活动的燃点。

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▲ 武汉K11 Select车库迎新派对

哪怕只是吃什么?网络上热衷追捧的网红餐厅日均浏览量高出餐饮大盘10倍。

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▲ 网红餐厅 PACO·汇

口碑在品牌种草过程中的作用功不可没,新青年们更愿意分享“剁手”感受,众多“圈内达人”带你玩转学习的渠道和知识宝库。进而走向“社交资本”型购买。

标 签 三

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青年人的焦虑,跟大多数人想的不一样,一般不来源柴米油盐酱醋茶,而是独立的生活日常,以及本能对知识的渴求。

这个他懂,我不懂,奇葩说的论点还想知道的更多...

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新青年也愿意关注自我成长,感觉每天志在天下,却一直困于朝夕。想要做出改变,却一直不知道该如何迈出改变的这一步。

得到APP显示,2019年青年的购买率直线上升,纷至沓来的纷扰与矛盾的存在,时刻提醒着必须直视他所面临的焦虑。

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去学习一项技能,掌握一门语言,攫取更多的知识成为了青年人缓解焦虑的不二法门。

知识付费在一定程度上免除焦虑,让新青年重新去建立系统化的知识体系,掌握了一项技能,就可以找到自己的第二职业。

而这个第二职业,第三职业,就是“斜杠”,新青年往往大部分也被称为“斜杠青年”。

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什么样的知识有用?马未都说过,比如有一个古董,报价100万,放你手里让你看,你到底买不买。

真正有用的知识一定是反复实践出来的。 新青年只为能把知识用起来的能力买单。

标 签 四

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最佳消费指南,做朋友圈中最会花钱的人,对得起自己这张美脸。

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用金钱换时间,在价值观上更认同“壕而不败”,他们不愿意把时间浪费在等待消费。

买东西更喜欢一步到位了,只要买得起,一定在可承受的范围内追求最好的。因为,奢侈品的高冷气质反而让新青年心痒。

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La Mer、La Prairie、HR赫莲娜等贵妇级护肤品牌,消费人群90后明显增多。

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在经济形势寒冬的情况下,LV、DIOR、GUCCI等名品的销售依然火爆。

雅诗兰黛、兰蔻两个品牌武广专柜全年销售额均突破一亿。优质货源带来更优质青年人群,他们与武广和品牌商之间已经形成了良性循环。

超酷!超闪!超新!

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POLA、修丽可、TOM FORD、JORDAN L1等品牌均在武汉开了华中首店。

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▲ 武广 1F POLA

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▲ 武广 1F 修丽可

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▲ 武广 1F JORDAN L1旗舰店

20岁只要有,就不会考虑节约以及循序渐进这个词语,他们更愿意“用金钱换时间”。

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而且对“颜值”的管理,不只停留在脸庞,新青年健身、塑形一样都不落,都要用到极限。

标 签 五

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粉丝群体往往自发集结,有着特有的饭圈文化,他们更愿意为了自己的偶像而买单。

在追星的新青年眼中,支持爱豆绝不仅是一个人的事,也会经常跟朋友、室友安利爱豆代言的商品,甚至会一起组团购买爱豆代言的商品。

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他是唱跳演俱佳的实力小生、他是与老戏骨们飙戏的颜值王、她是少女人设的真女神、她是被大导演称赞为“具有实力演技的当代偶像”。

不论他、她是谁,他们都是汉版新青年的爱豆,蜜汁喜欢。

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哪一场活动不是现场人山人海,粉丝热情满满。

从初春,檀健次为贝玲妃站台、王子文为娇兰站台。

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到夏日,朱一龙为欧舒丹站台、张彬彬为雪花秀站台等等,一年四季,一生所爱。

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明星效应促进粉丝效应,有口碑的商品也在与大流量明星合作,用颜值、质量加情怀俘获粉丝的心。

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坚持下去的动力与希望也不光来源顶级明星,也有网红效应加持,比如网红主播李佳琦也拥有自己的饭圈女孩,卖货能力毋庸置疑。

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还有汉服女孩、洛丽塔女孩、AJ男孩等也都是饭圈文化的一种...

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呼声已久的泡泡玛特也终于入驻武汉,饭可以不吃,盲盒不能不买。喜欢就要买,这种心疼甚至可以超越爱情。

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标 签 六

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“联名”或跨界的产品越来越多,越来越火。甚至“联”手艺术家,打造逼格满满的潮流展。

故宫文创的口红卖断货,国民奶糖和香水品牌、倩碧与KAKAO FRIENDS、MAC与PONY、植春秀与皮卡丘的跨界联名……

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▲ 大白兔×气味图书馆

这些看着一点都不搭的东西,只要有了乘法就加倍了奇妙的化学反应,轻而易举地撩动了新青年的心和钱包,不管其他人懂不懂,只要这个产品懂我就OK。

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这个时代被经济学家称为“后喻时代”,指的是在当今高科技时代的某种条件下,后辈给前辈传授知识和培养能力的时代,而文化反哺是后喻时代的最基本特征,所以跨界、联名、合作款是新青年们的心头好。

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“这居然也可以?还挺好看!有故事?”于是乎,心甘情愿为它买单。

从前段时间爆红的GD个人品牌PEACEMINUSONE与NIKE AF1联名,到现在大热的GUCCI与米奇的联名等等。

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▲ PEACEMINUSONE × NIKE

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▲ GUCCI × 米奇

在商场卖断货的这些,你穿过了吗?在争夺年轻人注意力的战役中,品牌勇敢联手创造故事,向前一步成为“营销先行者”。

期待之外,更是敬意。

新青年购买力“以肉眼可见的速度兴起”,在彰显出年轻精神的同时,鼓励激发出更多年轻人的原创力。

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他们在生活上不将就,在未来上有选择,在故事中爱上自己的人生。

潮流圈、鞋圈、口红圈、爱豆圈,不管哪个朋友圈、微博Po出都是自己的自信力。

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