知名玩具品牌发出“挑战书”，乐高真正的对手要来了？

乐高集团真正的竞争对手即将出现了吗？

近日，美国知名玩具厂商美泰公司宣布，将于今年 5 月推出一个全新品牌—— Mattel Brick Shop，尽管并没有明说，但从新品牌的外观来看，大家全都心知肚明：这波就是冲着乐高来的！

如今放眼全球的积木领域，能够真正对乐高构成威胁的品牌并不存在，偶尔有些未经授权仿制乐高积木的品牌，也会很快收到乐高集团的律师函。

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而那些在遵守专利与知识产权规则的前提下参与竞争的品牌，则基本很难撼动乐高 90 多年的强大实力。

然而这家名为美泰的公司，本身就不是个小角色——而是世界上最大的玩具制造商之一，在儿童产品的设计、生产、销售方面均处于领导地位。风靡全球的“芭比娃娃”、“托马斯小火车”，就是美泰旗下的品牌。

尤其在积木玩具领域，其子品牌 MEGA Bloks（美高）已深耕多年，并拥有多个高端授权 IP，包括宇宙巨人希曼、精灵宝可梦、上古卷轴：天际、辐射、光环、风火轮等等。

今年年初，美泰还刚刚宣布与法拉利达成合作，共同开发全新的风火轮产品系列，包括法拉利多个经典车型以及最新车型。

如今，美泰计划以全新的视觉形象进军积木玩具市场，并承诺提供创新性、创造力和高质量的积木，更重要的是，美泰宣布新的积木玩具将走亲民的价格路线。

这一系列表态，几乎都是奔着乐高的“软肋”去的——尽管作为积木第一品牌，乐高近年来却似乎有些安于现状，对其创新性和高价格，就引来了不少来自市场的批评。而美泰似乎就试图凭借自己所说的优势，来挑战乐高的市场地位。

目前，除了上面所说的上市日期和长期规划，美泰并未透露其他关于 Mattel Brick Shop 这个新品牌的细节。因此对于其产品是否能对乐高构成真正的威胁，目前也尚未可知。

无论哪个行业，被一个品牌独霸天下的状态是早晚会被打破的。因此无论美泰的新产品究竟如何，它与乐高之间正常的市场竞争，对于广大积木玩家而言而言肯定是有利的。

至于美泰究竟会不会成为乐高未来真正的对手，大家也不妨拭目以待。

*资料来源：hothbricks