【值日声】当女友要你买戴森卷发棒,她想要的是黑科技、还是那份中产仪式感?
无论你关不关注美妆,无论你是多么铁血的钢铁直男,这几天都一定不可避免地被一阵大风给刮到了——那就是戴森Airwrap卷发棒。
10月10日,戴森在美国纽约发布了一款名为 Airwrap™ styler的卷发棒,几乎一瞬间就让全世界的女性都陷入疯狂之中。朋友圈里的女生朋友们仿佛一夜之间都撇弃了黑长直,转而追求大波浪。风头甚至盖过了上市才1个月的iPhone XS。
从10月11日起,戴森卷发棒在天猫、京东官方旗舰店就开启了预售,每天的预售量在200个左右,连续一周都是在几秒钟内就被一抢而空。
这个东西有什么“毒”?
“不就是一个卷头的吗?有什么稀奇?”
这个问题其实一张图就能够解释——
常年为打理头发而烦扰不堪的女生,在看到发丝无需动手、自己乖顺地往卷发棒上飞上去的那一刻,那种心动是难以言喻的。
别怪女生看到它就走不动路,这玩意能“坐上来自己动”,换你你能拒绝吗?
Airwrap的核心原理是利用高速、高压的戴森第九代数码马达来驱动空气气流,由于气压差异,气流会被吸附到曲面并沿弯曲弧度流动,即康达效应。
利用这一原理,Airwrap无需过高温度就能形成卷度,这也同时解决了目前大多数卷发棒在使用时容易烫手的痛点。市面上目前找不到任何一款工作原理与其相同的竞品。
当然,比起功能来说,它的价格更能给人会心一击。这款Airwrap卷发棒国行售价3690元,比市面上主流的卷发棒贵了有近10倍。
但即便如此,许多人仍然一边抱怨戴森是魔鬼,一边心甘情愿地为它买单。
分化的初期口碑
从10月11日发布,这款卷发棒从刚一面世的“疯狂种草机”,经过7天的冷却,热度也在慢慢退烧。
这款产品是否和宣传片中一样好用,慢慢出现了一些争议。少数拿到实物的用户,在社交媒体上分享了自己的使用体验——
一位名为BF.S的美妆博主在使用后表示,Airwrap的吸力不如想象中的那么强。每次只能卷一小撮头发,而且卷的过程中还不得不用手去辅助,头发也常常会掉下来。一般的发量测试下来,至少需要20分钟才能卷好。而且,好不容易卷好的头发,博主化个妆,头发就直了不少。
也有先一步拿到实物的国内用户,在社交网站上发表了自己的用后感:需要花一些时间熟悉操作,但熟练了以后就变得很简单,吹出的头发卷曲度自然,不用担心烫手的体验很棒。
当然,目前这些好评/差评都仍属于少数派意见,大面积的口碑积累还需等到24日国内用户收货以后。广告效果再炸裂,最终能否让花了大价钱的消费者满意,还得看产品本身。
家电界的苹果?
戴森这个来自英国的小家电品牌,这几年在国内迅速蹿红,成了时尚&高科技的代名词,成功打开了消费者的钱包。
“它是戴森出品,它有新的「黑科技」,它贵。”
这个形容几乎适用于戴森的每一款产品。它们本都是一些你司空见惯的商品,尽着小家电的本份,你天天用着,从未觉得有什么附加价值,直到戴森的那一款出现。
戴森似乎就是有这样一种本领,把用了几十年的小家电都做成奢侈品,还能让消费者乖乖掏钱。
快4000的卷发棒并不是个意外。在此之前,戴森不仅有3000的吹风机,还有6000的扫地机器人,5000的吸尘器,4000的电风扇……戴森定起价来真是毫不手软。
戴森的产品里都透露着的各种“黑科技”信息:飞机发动机引擎的吹风技术、智能温控技术、负离子吹风技术……听不懂?没关系,只要能感觉到高级就对了。
犹记得戴森吹风机刚面世时,被直呼“天价”,但经过几年的潜移默化,不知不觉间你女朋友吹头发如果没用上戴森,就会感觉跟着你个死鬼没过上好日子。
戴森的吸尘器更是声名远扬,俨然已成为了新中产标配电器。不说远了,就说咱们值得买站内,10个装修帖里,大概有8个杂物间里都挂着一个戴森V8吸尘器。
现在大家看到“Dyson”这个标志就想掏钱,能引起这种现象级认知的上一个品牌是哪个?没记错的话,应该是苹果。
不论戴森卷发棒效果究竟怎样,从它目前的热度和预售成绩来看,这一波新品势头很猛。除了产品本身的“爆点”以外,戴森的品牌价值也至关重要。举个例子就明白了:圣诞节不知道送女友什么?送个戴森吹风机,一定能得到微博朋友圈的一条龙晒图表扬。
而新青年的消费观崛起,也为戴森提供了肥沃的土壤。现在的年轻人也许收入不高,房子、车子一时还买不起,但却愿意把闲钱用于那些能负担得起的高端商品上,这其中能获得的仪式感绝不容小觑。
“我虽然不能和你一样住别墅,但我们的卷发器可都是戴森啊!”
【互动方式】
如果你女友最近问你,她是直发好看还是卷发好看,千万回答直发。没有为什么,我是在为你好!
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星期天不下雨
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冷冷的冰雨在脸上拍
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hamuro
吹风机用过一段时间后,刨除价格不谈,确实很好,但是并不是所有人都需要这么大的风量,周围不少女同事都表示风量太大容易吹飞了把头发,
扫地机器人- -当时的导购都不推荐我买 具体原因忘记了,
这个卷发棒- -老婆根本不要,因为从来不用这种圆卷发棒,这种奶奶卷看起来不自然,做头发的时候,都需要自己调整卷的大小,平时都是用直板
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此用户不存在_
厉害了23333 ²³³³³³³³³³³ 2333 6666 ~~~ 66666 ²³³³³³³ 66666 6666666 厉害了~
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咧嘴da笑呵呵哈
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