以“大师”开启超高端，小米65”OLED电视奇袭市场

在连续五个季度拿下中国智能电视销量第一之后，小米电视终于有了自己的超高端机。

显然，电视已经成为手机之外，小米最重要的品类，也是小米“手机+AIoT”双引擎战略中的重要一环。在智能手机天花板逐渐显现的当下，除了发力AIoT，夯实智能电视领头羊的地位十分必要。但我们没有想到的是，在“618”拿下京东、天猫、苏宁易购三大电商平台43英寸、60英寸、75英寸尺寸段的销量、销售额冠军之后，小米电视会以“大师”新品65”OLED电视奇袭市场，而且精准地抓住了高端电视产品最核心的音画素质，在屏幕、算法、音响、智能化等多个角度进行提升，以12999元的价格普及OLED电视。在价格和品质双双跃进的背后，小米电视能否成为一代“大师”？

杀进高端市场，OLED势在必行

一直以来，小米电视就以性价比著称，在入门级及中端产品中，小米是名副其实的“价格屠夫”。也正是小米一贯坚持“让每一个人都能享受科技的乐趣”，才一路披荆斩棘登顶中国销量第一。从传统的LCD电视，到中高端量子点电视，小米的每次布局都踩到行业爆发的节点。2020年过半，小米电视要想在智能电视市场始终保持领先，OLED电视已是箭在弦上，势在必行。DSCC预测，2019年~2025年，高端电视从1000万台增长到3500万台，其中OLED电视以31%的复合增长率上升到1470万台；从零售额上，OLED电视预计以19%的复合增长率上涨到162亿美元，OLED电视则将呈现量额双增态势，成为高端电视市场的最大赢家。对小米电视而言，如果错过OLED也就是错过未来。

智能电视，是硬件、软件与内容的结合。三者中任何一处有短板，都会影响产品的评价和销量。对小米电视而言，天生的软件与系统优势使其迅速拉开与传统品牌的距离，但硬件也要跟得上消费者的需求。而OLED的前景自然是由近乎完美的观影体验决定的，相较液晶电视，OLED每颗像素点自发光，黑色更纯粹，对比度极高，暗部细节大幅领先液晶电视，响应速度快，色域表现也要比液晶更好。而且柔性可定制，变幻形态。总之，除了贵和寿命相对较短以外，几乎都是优点，而这些所谓的缺陷也在不断完善。

无论是产业前景还是用户需求，对小米电视而言押注OLED电视的好处十分明显。首先，提升小米电视的品牌形象和品牌价值，撕开被业界误解的“廉价”标签。其次，加速OLED的降价和普及，这也是友商门喜闻乐见的理由。最后，完善从液晶、量子点到OLED的全产品线布局，支撑小米系“手机+AIoT”战略落地。

12999元的诚意，追求“大师级”体验

作为小米旗下首款超高端电视，大师65”OLED电视在配置上也算下了真功夫，虽然12999元的售价让业界觉得“有点买不起了”，但相比同等配置的产品而言，依然拥有疯魔般的性价比。记者查阅京东商城时发现，目前65”OLED电视仅有飞利浦、创维等机型售价不足一万元，其他主流产品普遍在2万元以上，可以说12999的定价还是非常良心。相比华为智慧屏X65、索尼A9G相比售价低了几乎一半，但在产品配置上小米电视一点都不含糊，软硬结合的配置展现了极强的竞争力。

小米大师65”OLED电视采用先进的OLED自发光技术，拥有98.5% P3广色域，Delta E 低至1.5，搭载AI Master智能画质引擎，支持杜比视界，实现了画质的突破性提升；9单元65W强悍音响组合，匹配“3D全景声音响系统”，支持杜比全景声，带来了更均衡出众的音质体验；搭载了支持ALLM（游戏模式自动切换）和VRR（可变刷新率，40~120Hz）的最新一代HDMI 2.1标准协议接口，高度契合新一代游戏主机配置。

从目前科技媒体测评结果来看，小米电视大师65”OLED自发光屏幕能够还原更加真实、自然的色彩。尤其是可以单独控光的829万个子像素点，不仅实现百万级超高对比度，在低亮度画面更可无限接近0nit绝对黑场。98.5% 的P3广色域，能为用户完美复现本真内容，而真10bit色深显示，能够呈现10.7亿种色彩，色彩丰富的同时过渡更加自然。得益于此，小米电视大师65”OLED可达到专业显示器水准的色准，色准典型值Delta E低至1.5。

在软件方面，小米AI Master引擎的深度学习能力更富有创造力，配合APU最大算力可达1TOPS的MTK 9650高端电视全能AI智能处理器平台，可针对画质部分进行AI智能调校，小米电视称之为AI Master for Picture，也就是基于AI算法智能识别电视显示的内容场景，目前支持20+种画质算法，五大场景智能优化。OLED屏幕与画质引擎结合后，大师系列一次性拿下了杜比视界、HDR10+在内的认证。

除了4K 120Hz的杜比视界OLED屏，小米电视大师版这次还提供了2.1.2声道的杜比全景声内置扬声器系统。大师系列音响部分采用了含顶部扬声器、1.9L音腔低音炮在内的多角度九单元扬声器，总输出功率为65W，频响范围为50Hz~20kHz。这套音响系统获得了杜比全景声2.1.2认证，小米也自豪地将其称之为“影院级”。

系统是名称回归的MIUI for TV，接入四大视频平台内容、一贯的海报式界面之外，还在遥控器上加入NFC标签支持小米手机一碰投屏。电视上的小爱同学3.0与手机版本界面相似，结合机身四个麦克风实现远场语音唤醒，支持切换节目、控制智能家居等操作，亦可息屏使用。