饿了么App整合团购业务 剑指美团,阿里这葫芦里卖的是什么药?
两日前,饿了么官微发布了一条微博“通知:7月10日全面升级”,本着新闻越短越重要的思想,饿了么真的在今日(7月10日)公布了重磅的产品更新,新版App将于7月17日正式更新,版本号为9.1。饿了么为什么更新,更新了什么,对于我们消费者又有什么意义?
从点外卖到点一切
简单来概括这次重大更新,过去饿了么最大的竞争对手是美团外卖App,如今它的竞争对手变成了美团。升级之后你不仅能在饿了么点外卖,也能购买附近盒马的熟食与大润发的生鲜,你甚至能在饿了么挑选酒吧、美发店、口腔医院。
饿了么完成这样的产品升级并不是头脑发热,早在2018年「口碑」就从蚂蚁金服脱离出来,合入到阿里巴巴集团,并在同年与「饿了么」合并,合并后的公司叫作阿里本地生活服务公司(以下简称本地生活)。在当时的2018年,本地生活就描绘了未来的美好愿景,并放出了下面这张图。
在过去的两年里,虽然口碑和饿了么同属本地生活,但和对手美团相比,仍不能做到劲往一处使,因此几乎被各个击溃。中商产业研究院的调研显示,美团外卖与饿了么外卖的市占率分别为64%与34%,口碑在美团面前更是蜉蝣撼树。因此口碑业务正式并入到饿了么这件事也就可以理解。
对我们消费者有啥利益?
当阿里放弃口碑,而将本地生活服务押宝在饿了么时,我们作为消费者能享受哪些红利?
新官上任三把火,饿了么在入局本地生活服务后,肯定会与美团展开激烈竞争。作为消费者,哪家便宜我们就会哪家;作为商家,哪家给的补贴多就去哪家。以后我们再去理发,去团购时多了一个选择,看看哪家的折扣更高再决定怎么付款。今年广东餐饮协会曾致函美团称,美团外卖20%以上的佣金对于外卖商家无异于吸血,如果饿了么能做到更低的佣金,那商家也将会为我们消费者提供更好的服务。
口碑曾推出双12购物节
其次,美团虽然是腾讯的干儿子,还有永辉超市、京东等异父异母的兄弟,但饿了么背后有着阿里集团多年全产业的布局,显然饿了么能获得更多的资源。阿里本地生活坐拥盒马超市、大润发超市、银泰商业、阿里健康、飞猪旅游等本地商业,服务门类相比美团要更宽。因此对于医美、学车等新生事物,美团做得还不够好,如果阿里入场,我们可能在这些方面享受到更多优惠。
第三,近来阿里巴巴最引人注目的业务就是淘宝直播,而饿了么在产品升级中提到,新版饿了么将加入短视频互动与直播带货两个板块。目前在快手与抖音营销的痛点之一就是,流量转化问题。如果饿了么能为签入店铺提供直播、短视频服务,推动商家成为短视频UP主,并将直播变成日常,那么上架将会大幅提升营销效率,进而提高客流量。这点对于我们消费者来说,首先是有更多的内容可供选择,减少商家的营销成本,我们消费者也能享受到这其中的一点红利。
最后,什么值得买生活频道已上线,在值得买点饿了么/美团外卖均可享受10%现今补贴,饿了么买菜可享受6%补贴,口碑团购可享受2.3%补贴,万万没想到有一天你也能薅到大妈的羊毛。
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