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报告 | 2020 年 “双11”促销期厨热市场总结

奥维云网 11-20 15:25 关注

报告 | 2020 年 “双11”促销期厨热市场总结


2020年11月,国民经济生活已得到恢复,消费者的消费信心及消费热情高涨,适逢双十一全年最大促销季,厨热市场在此期间(2020W44-46)表现良好,增势迅猛。2020年双11提前开启,促销节奏从“光棍节”变为“双节棍”,消费者可在11月1-3日提前购买商品,这使得全品类在44周规模同比大幅上扬,相对的,由于流量分散,46周规模同比出现小幅的下滑。


分品类来看,无论是传统品类还是新兴品类,促销期体量都有着明显的提升,厨热品类同比增速均在15%以上。各品类的主销产品趋势稳定,大风量油烟机、全尺寸嵌入式洗碗机和大升数热水器产品渗透率持续增长。从价格段来看,燃气灶、燃热水器高端提升,其他品类还是以低端增长为主。传统品类精进功能,新兴品类解决痛点,未来市场仍将保持良好的增长势头。


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