从摩飞（Morphyrichards）看新宝，由一套娃绞肉机说开来

创作立场声明：自费购买，立场公正，用爱发电，欢迎理性探讨！

前言

现在养成了习惯，买什么东西之前总要上值得买上搜搜，也不一定是找好价钱，更多的是看看大家对于某些产品的评价或寻求购物推荐，慢慢发现大家中草的好物背后往往都有着一些不错的上市公司，本着职业习惯便顺藤摸瓜，也挺有意思的。

之前的乐歌、大有，都是如此，这不今天的摩飞（Morphyrichards），背后便是：002705.SZ新宝股份。

（本文章所载信息仅代表个人观点，不构成任何投资意见，股市有风险，投资需谨慎）

拜《舌尖上的中国》所赐，顺德现在已经是全国闻名的“美食之都”了（牡丹园顺德菜老板都赚肿了 ），但恐怕大家不知道的是：顺德还是全国最大的空调器、电冰箱、热水器、消毒碗柜生产基地之一，也是全球最大的电饭煲、微波炉供应基地。

除了为众人所知的“美的”“碧桂园”外，顺德本地还有很多常年深耕于某一细分领域的优秀企业，我们今天故事的主角：新宝股份，正是上述“生于斯，长于斯”的典型代表之一。

新宝股份实控人郭建刚的职业生涯第一站是当地供销社，改革春风吹满地，建刚也想出出力，当时创业的模式主要还是家庭小作坊，建刚同志也不例外，搞起了小家电组装。

经过短暂时间的发展，企业是立住了脚，但是市场竞争却越来越激烈，为了谋求更大的利润，已经初具规模的新宝把目光投向了海外，这一举措也使得企业在低头赚钱的同时有了“抬头看路”的机会。“时也运也”，在积累了大量的咖啡机、面包机等“洋玩意儿”的制造经验后，新宝迎来了“WTO”这一历史国运大事件。

无需多言，经过近20年的发展，公司已成为成长为小家电行业出口龙头，亦是国内最大的小家电产品ODM/OBM制造商之一。

（一个数据：2012 年公司便以 6.7 亿美元的出口额位居行业第一，且连续多年蝉联中国最大的电热水壶、电热咖啡机、搅拌机、多士炉四类产品的出口金额第一名）。

2021年上半年实现营业收入66.44亿，实现归母净利润3.14亿。

在收购“摩飞”品牌后，新宝股份凭借独特的打法成长为小家电行业的爆款种草标杆，同时“摩飞”也成为公司增长的重要驱动力：

19Y：摩飞收入增速约 350%，显著高于公司内销增速 50.62%

摩飞电器，源自英国，1936 年, Donal Morphy和 Charles Richards 在英国创立了Morphy Richards有限公司。2006年在中国区市场注册商标摩飞电器，致力于为全球消费者提供高端品质的西式健康家电商品。在中国大陆主要生产和销售家用面包机，咖啡机，厨师机、电热水壶等西式英伦品质小家电。在行业内具有领先的创新技术，具备高端的家饰型小家电品质。

回望2013年，新宝与“摩飞”签署全权代理协议的那一天，也许双方都会有期许，但恐怕谁也没想到大家真的能在“美九苏”的笼罩下生生撕扯出小家电市场的一片天空。

针对消费市场细分大潮下行成的“白领经济”“母婴经济”等概念，新宝紧抓“功能集成”及“高颜值”，通过“快速迭代”+“新渠道、新营销”，在家电行业整体萎缩的状况下，实现了逆势增长。

总结一下可以概括为：

产品层面：创新+颜值

营销层面：内容+渠道

爆品的快速迭代

新产品推出的特别快

除此之外客户群的消费升级、互联网基础设施的完备、自身丰富的小家电制造经验以及疫情的催化也为新宝&摩飞的火爆提供了基础。

没错，“三纸无驴”就是我。

那接下来就拽回来，看看摩飞爆款之一“套娃”搅拌机的成色吧。

购买原因

购买起因还是为了解决二宝的辅食问题，家中原来有个异常简陋的无线海尔辅食机，忘记买什么送的了，想着试试呗，万一好使呢？

结果用过一次后不负众望的坏了，无论如何都无法启动，那还说啥买吧。打开京东，发现辅食机品牌繁杂，大小厂商都在做，如何选呢？由于上文中的无线辅食机给我的印象实在太差，所以就想着来个有线的，嗯？摩飞的套娃就在此时映入眼帘，“颜值还不错哦”，看看评论，普遍反映可以，那就他吧。

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叮咚！京东快递~

产品外包装

双层包装，上面是京东活动附赠的刀头

先拆开刀头包装，

刀头设计精巧，上下双层能够更有效把食材粉碎，星状传动轴更稳定，整体可拆使得清洗更加方便。

换个方向，不确定是什么钢材，寒光闪闪

主体包装

上面附赠了一个软垫，橡胶材质，防滑减震。

回头看一眼包装，浓浓出口范

产品展示环节

宝蓝色主机部分，色彩饱和度很高，十分讨喜。

个人非常喜欢这个配色，手感很好，粉碎机的核心。

上端，把工具做的精致是一种本事

星状传动轴接口

350W功率，绝对管够，对比上个无线粉碎机，25W。

特色功能剥蒜

这也算是一个痛点攻关吧，虽然我觉得剥蒜没什么问题，但是媳妇深感头痛，经常买山姆的蒜米

从此以后应该不用了。

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硅胶材质，质地柔软

同款刀头，可以留作备用

兄弟三个盆，小巧的标志

由大至小，标志明显，便于区分

底部刀头固定

盖子上配有防滑胶条

组装好之后大概是这个样子

之后就是做饭环节了

但是众所周知，做饭时往往是鸡飞狗跳，忙碌不堪很难有机会专门拍照，所以呢？

使用照片歉奉

但是使用感受还是可以有的！

使用感受

相信我，这是真正的船新感受

船新版本

具体体现在以下几点：

1.效率惊人，无论是肉类还是辅食，扔进去，盖上盖，数个一二三四五，开就完事了，好不夸张，五秒钟基本就满足需求了，350W不是盖的；

2.好清洗，记忆中的绞肉机刀头以及传动部分很难清洗，但是在摩飞的这款机子上，不存在的，刀头拿出来，洗洁精清洗，轻轻松松不费劲，不锈钢盆也很好打理；

3.颜值能打，媳妇居然表示这还挺好看，你敢信，我这么个抠爹买个东西还能得到媳妇的称赞？？

不足部分：

体积有些大，尤其是对于婴幼儿辅食方面，小孩子吃不了多少，放点食材打碎了都粘在盆子上了，但其实摩飞还有另外一款小体积无线的粉碎机，所以理论上来说，客户们还是可以按需购买的。

考虑到兼顾家用（饺子馅、做丸子），我觉得还是套娃版本好用些。

购买建议：

强烈建议；

通过此次购买及使用体验，未来在其他小家电的选择上，如果可以的话我会优先选择摩飞。