五款年销售破百亿的白酒超级大单品

百亿单品具体来说，是指白酒中年销售额超过百亿元的单一酒类产品。在白酒界，百亿大单品是企业的重要经济指标和品牌象征，它不仅代表着企业的价值高度，更能影响行业竞争格局。其中，有五款白酒单品的销售额突破了百亿大关，这五款酒不仅在中国市场取得了巨大的成功，也在全球范围内享有盛誉。下面，让我们一起来了解一下这五款白酒。

飞天茅台：“中国茅台，香飘世界”

飞天茅台是贵州茅台酒的核心大单品，同时也是茅台集团万亿市值的根基所在。在过去的一年里，贵州茅台总营收约为948.22亿元，其中包含五星茅台、飞天茅台在内的酒类营收约为848.3亿元，而飞天茅台（包括43度和53度）的年销售额保守估计要在500亿元以上。作为世界著名的三大蒸馏名酒之一，飞天茅台不仅拥有悠久的历史，还是中国大曲酱香型白酒的鼻祖和典型代表，因此酱香型也被称为“茅香型”。其经典的乳白瓶，红色瓶帽，两条红飘带，成为了白酒的一种象征符号。所以，飞天茅台无疑是百亿级的超级大单品。

普五：“五粮春光灿烂，香醉人间三千年”

五粮液拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴，其产品系列包括普五、五粮液1618、五粮液典藏等。尤其是五粮液的核心产品——普五，是五粮液销量最大的产品，也是五粮液的标志性产品。普五的官方指导价为每瓶1499元，其销售额占据了五粮液公司总销售额的80%。根据五粮液公司发布的2023年半年度报告，今年上半年，五粮液实现营业收入455.06亿元，同比增长10.39%。其中，五粮液产品实现营业收入351.79亿元，同比增长10.03%，毛利率86.80%；其他酒产品实现营业收入67.13亿元，同比增长2.65%。

水晶剑：“唐时宫廷酒，今日剑南春”

水晶剑是剑南春的核心大单品，销售额一直保持增长。根据公开数据，2018年，水晶剑南春的销售额已经突破100亿元；2019年则达到120亿元；成为了继茅台、五粮液之后第三个以单只产品进入百亿俱乐部的品牌。2020年继续增长至约130亿元，占剑南春全系列产品总销售额的86%以上。进入2021年，水晶剑南春的销售业绩继续提升，总销售额已超过160亿元。

国窖1573：“你能品味的历史，国窖1573”

国窖1573是泸州老窖的标志性产品，其名称源自泸州老窖的历史最悠久的窖池——始建于明朝万历元年（公元1573年）的国宝窖池群。这个窖池群是我国最早建造、持续使用时间最长、原址原貌保存最完整的酿酒老窖池群，至今已有440余年持续不间断酿造生香。因此，国窖1573的名字象征着其源远流长的历史和深厚的文化底蕴。另外值得一提的是，这个窖池群在2006年被国家文物局公布为“全国重点文物保护单位”，所以国窖1573并不是指用1573年的窖池进行发酵的，而是用国窖附近100多个窖池群进行发酵。2020年泸州老窖营收为166.53亿元，而国窖1573销售口径收入约126亿元，占总营业收入的75.5%左右。

海之蓝：“洋河蓝色经典，男人的情怀”

海之蓝是洋河旗下的一款中档产品，这款酒以其绵柔舒适的品质、优雅醇厚的口感、时尚潮流的形象和博大宽广的情怀，深受消费者喜爱。2023年前三季度，洋河股份实现了302.83亿元的营收。在这期间，以海之蓝等为代表的中高档酒实现了营收190.51亿元，同比增长17.6%。其中海之蓝年销售量已经超过1亿瓶。海之蓝是白酒行业中为数不多的百元档超级大单品。

成为百亿单品，至少需要满足三重竞争内涵：首先，市场规模要足够大，销售额达到百亿水平；其次，单品要有强大的竞争力，依靠单品完成细分价格带强势占领；最后，企业的战略统领能力要强，获得优势资源注入发展。

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