抄袭与创新——那些山寨比正版还要成功的产品

创新一直被认为是企业成功的关键要素之一，然而，有一些产品却以其抄袭他人的产品而闻名。从外观设计到口味配方，似乎没有什么是自己原创的。那么，为什么这些产品能够在如此激烈的市场竞争中脱颖而出，取得如此巨大的成功呢？因为消费者会用脚来投票。今天我们来盘点一下有哪些山寨比正版还要成功的那些产品。

一、奥利奥

饼干是一种老少咸宜的零食，而现在很多人想到饼干，脑海里冒出的第一个品牌就是奥利奥，凭借其独特的口感和广告“扭一扭舔一舔泡一泡，成为了全球范围内备受追捧的零食之一。然而，奥利奥的成功背后，却隐藏着一个鲜为人知的故事——抄袭。

奥利奥对原版Hydrox饼干的模仿不能说是一模一样，只能说是拿来就用，不仅抄袭了标志性的两片饼干夹心，甚至连造型和饼干上印的花纹都给模仿出来了，然而奥利奥的抄袭并非毫无意义。相反的是，奥利奥通过抄袭成功地满足了消费者的需求。他们通过观察市场，研究竞争对手的产品，然后将其改进并推出自己的版本。这种策略使得奥利奥能够迅速抓住消费者的眼球，满足他们对美味零食的渴望。正是通过这种模仿和改进的方式，奥利奥在市场上赢得了一席之地。

奥利奥的成功还得益于其独特的广告营销手法。相信大家小时候都尝试过奥利奥广告里的吃法，扭开饼干，舔一口夹心，再放牛奶里泡一泡。因为夹心饼干层出不穷，口味也大差不多，但是孩子的天性是什么？是玩啊，而广告赋予了奥利奥这种食品可以“玩”的属性。而且奥利奥也善于利用情感和回忆来打动消费者的心。通过一系列温馨、有趣的广告，奥利奥成功地将自己与消费者的童年回忆联系在一起。这种情感共鸣不仅增强了消费者对奥利奥的好感，还使得他们更愿意购买和分享这个品牌。

二、达利园

1998年，一款从国外传进来的名叫“蛋黄派”的糕点曾经风靡过中国的大江南北，但是其高昂的售价确实不适合当时的人们日常当零食，逢年过节走亲访友才会当礼物来互相赠送。这时达利园看到了商机，这蛋黄派的原料不就是鸡蛋和面粉么？鸡蛋和面粉的成本并不高啊，于是他们决心要对蛋黄派进行“逆向研究”。达利园蛋黄派一经面市，就因为其价格优势迅速占领市场，成为了中国蛋黄派的一哥。

从此以后，达利园逐渐走上了“山寨”的道路，什么火我就做什么，什么火我就抄什么，就你红牛卖的好是吧，行，那我出一款乐虎，你的瓶身设计我也拿来用用。

王老吉加多宝我管你什么红罐凉茶的牌子属于谁，我出我的和其正。

乐事的薯片卖的不错，那我出个可比克吧，听说有个叫周杰伦的小伙子在年轻人里面挺火的，给他叫来做代言人。

然而在商业领域，成功的产品往往是创新的产物，靠抄袭取得的成功，虽然极小部分可以在短期内获得利益，但是大多数都是昙花一现，山寨产品的成功是建立在别人的努力和创新之上的，只是简单的复制了他人的成果，缺乏了试错和改进，缺乏了对市场的了解，所以很难有独特性和竞争力。

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