迎难而上,Forever21宣布重回中国市场
8月4日,FOREVER 21在官方微信公众号上宣布,品牌正式回归中国市场。FOREVER 21品牌美国总部正式授权Lasonic Limited旭声有限公司和子公司旭声电器(深圳)有限公司全权负责FOREVER 21在中国区的运营。
之后,FOREVER 21将通过官方微信公众平台:FOREVER21 永远二十一、官方微博:Forever21 中国,两大媒体平台及时发布品牌相关信息及时尚讯息。
同时,FOREVER 21表示已入驻各大电商平台,粉丝朋友可以在唯品会、拼多多购买FOREVER 21系列服饰,天猫旗舰店和各大城市实体店也在筹备中。
FOREVER 21由韩国出生的张东文和张金淑于1984年在美国创立,2008年该品牌曾尝试进入中国市场,但未能成功,直到2011年才重新进入,却又在2019年退出中国市场。
而在中国之前,FOREVER 21从2016年起就开始先后退出比利时、荷兰、英国、德国、法国以及澳大利亚等市场,在北美地区的大部分门店也已关闭,退出中国后又于9月退出日本市场。据福布斯数据显示,Forever 21在2017年的销售额大跌14%至34亿美元,亏损高达4亿美元。
之前出过文章跟进过品牌资讯,FOREVER 21曾在2019年9月30日向美国法院提出破产保护申请,并将关闭部分商店,公司计划通过关闭全球不盈利的商店承认破产来推动自身改革。在鼎盛时期,Forever 21在57个国家拥有超过800家门店。
近几年来快时尚品牌在中国的日子都不算好过,TOPSHOP、NEW LOOK都在2018年退出中国。
今年初ZARA母公司旗下的Bershka、pull&Bear和Stradivarius关闭中国实体店,国人对于国产品牌的信任和支持正在不断提高,就连目前市场份额相对较大的优衣库和ZARA也面临巨大的挑战,FOREVER 21这次回归可以说是很勇敢,让我们一起期待它的表现吧。