再次聚焦跑步领域的PUMA，怎样才能让跑者埋单？

「潮流」这种东西

总是那么的瞬息万变

今天还站在C位的你

明天可能就泯灭于众人之中

这些沉沉浮浮的故事

不只充斥着娱乐圈同样也存在于跑鞋圈

除了依旧霸占C位的那几个品牌

在跑步市场红红火火的这几年

依然经历着蛰伏状态的「老面孔」也并不在少数

对于国内跑者而言

PUMA就是这样一个典型的「宝藏品牌」

品牌本身拥有很高的知名度

也拥有很多「宝藏科技」

只是他们家的跑鞋

就是有点陌生到叫不出名字而已

......

与Rihanna合作的「CREEPER」系列

如果你是一个时尚感满满的跑者

那你一定会知道

PUMA在过去几年的时尚圈

是多么的风生水起

即便你只是一个「运动直男」

相信PUMA在专业运动领域多年的深度耕耘

如身着美洲狮球衣的众多足坛劲旅

如赛车方面与F1的合作

以及回归专业篮球、签约JAY-Z等

这些鲜活的例子

都能勾起你对PUMA的诸多印象

......

嗯嗯

PUMA确实有很多好东西

但现实情况就是

PUMA跑鞋在国内的认知度就是不够高

要让PUMA的跑步产品

「重新」走进跑者的视线中心

并成为他们的选择

PUMA现在到底还有哪些法宝呢?

「得中底者得天下」

没有一副好的中底

根本没法做出一双好的跑鞋

熟悉PUMA的朋友

可能对它与BOOST那场「兄弟之争」

应该都还记忆犹新吧

作为德国乃至世界最大的化工公司

「巴斯夫」通过对普通TPU进行发泡处理

打造出比传统EVA

更弹更轻质，缓震更好的泡棉材料

非常适合作为跑鞋的中底材料使用

同为德国品牌的PUMA

率先将这技术应用到跑鞋之上

但随后在2011年

adidas与巴斯夫签订独家的专利合作协议

并最终推出了BOOST缓震科技

搭载NRGY的PUMA跑鞋

慢人一步之后

PUMA只能转与美国亨斯曼继续合作

后续也开发出自家的

【NRGY 缓震科技】

因为两种中底科技

都是起源于巴斯夫的技术

由此也引发了一场扩日持久的专利官司

直到2016年的胜诉后

PUMA的「NRGY」科技

才得以挣脱出专利的枷锁

本该很有「底气」的PUMA

也并没有选择只跟随E-TPU的潮流

而是同步继续优化自家的中底技术

最终把「IGNITE」和「NRGY」合二为一

打造出性能更为出众的

【HYBRID缓震中底科技】

......

Wait！这还不是大结局

这次全新发布的

「SPEED 600 2」

PUMA又在原有的「HYBRID中底」之上

捣腾出新的玩法

加入了「PROFOAM」的泡棉底层

「PROFOAM」的性能特点

就是在保持高回弹缓震之下

让材料变得更加轻质

但这种轻质不是一味的变软

而是有一定硬度的支撑感

比起一味的踩屎感，更适合跑步

可以说这场德国品牌间的兄弟之争

变相逼出了最好的PUMA中底

除了提供更为缓震的性能体验

也与BOOST形成了更为明显的差异化

但我之前一直就纳闷

为啥PUMA要给自家的明星中底材料

起一些如此晦涩难读的名字

「IGNITE / NRGY」

.....

现在使用的名字

「HYBRID / PROFOAM」

就实在友好太多了

要知道BOOST的市场表现

跟朗朗上口，容易传播也不无关系

要说到当下的跑鞋潮流

毫无疑问

「碳板」就是那个当红的炸子鸡

但事实也已经证明

碳板并不是每个人都能轻松驾驭

要从跑鞋里获取更澎湃的推进力

找到更适合「初中级跑者」的方式

除了继续打造回弹更好的中底

各大跑鞋品牌

也都在寻找其他的解决方案

早在2017年推出的SPEED系列里

PUMA就在跑鞋里加入了

「PROPLATE推进板」

这是一块覆盖中前足的

「Y字型TPU板」

当前掌在弯曲蹬地时

可以给予比中底泡棉

更为充分的推进回弹

刚上脚「SPEED 600 2」的时候

我也会情不自禁

拿它与全掌碳板的脚感对比起来

第一感觉就是...这样的回弹

是不是有点「不够」意思呢

但当我用5分配速跑下15K之后

却反而喜欢上了这样的「温和」

跑完下来

小腿肌肉并没有任何的酸痛不适

而PROPLATE的实际脚感

也并没有想象中的僵硬

跑动过程中弯折比较容易

甚至可以说有种「弹射」的感觉

覆盖中足的部分

则同样起到稳定抗扭转的作用

虽说这不是全掌的推进板

但落地后以后

除了带来额外的推进力以外

让足部的过渡，也意外变得更加流畅

没有一双跑鞋可以打遍天下

强如Next%也不可以

要成为专业的跑鞋品牌

就需要搭建完整的跑鞋产品线

才可以满足不同程度的跑者需求

PUMA在这方面也并没有甘于人后

PUMA以「SPEED」的名义

打造出属于自己的跑鞋矩阵

以「缓震系数」作为区分

从100到1000

系数越高，缓震效果越突出

如「SPEED 300 RACER」

主要针对 竞速跑者

如「SPEED 500 / 600」

则是面向 大众/进阶跑者

其中PUMA目前当家的明星跑鞋

就当属这次上脚的

【SPEED 600 2】

除了刚才提到的

「HYBRID+PROFOAM」双层中底

提供推进的「PROPLATE推进板」

PUMA还将更多的跑鞋技术

应用到这双【SPEED 600 2】之上

大底采用了「SPEED TRACTION」

注入式的一体成型耐磨橡胶

确保跑出去的每一步

都能牢牢抓紧地面

后跟大面积的TPU

可以保证脚踝有足够的稳定性

说了这么多好跑鞋的基本要素

似乎PUMA都不缺

但是否就意味着PUMA从此就能突围而出？

说到底

这年头如果只是光卖技术

没有点鲜明个性

确实是很难「出人头地」的

这方面，PUMA可以说是得天独厚

SPEED系列跑鞋的设计

同样注入了PUMA经典的赛车元素

自带追风的速度感

大胆的撞色设计

打破专业跑鞋惯有的呆板印象

为跑鞋打造出更加新鲜的潮流风格

尽情展现跑者个性

2020注定仍旧是「跑鞋大战」的一年

拼技术、拼设计、拼营销

PUMA能否在这场混战当中脱颖而出

现在还不得而知

但机会永远都是留给有准备的人

（PUMA的储备似乎也不少）

我一直相信

精英跑者引领跑鞋的风气

但大众跑者才是市场的主导

谁能抓准了他们的需求

谁才能真正制胜跑鞋市场

那PUMA呢？

新一年的跑步产品

是否又能带来更多新鲜感呢？

......

让我们拭目以待吧！