维密4亿美元全资收购DTC内衣品牌Adore Me，开年就搞大动作，这次能成功吗？

去年离开母公司L Brands的Victoria's Secret & Co.，在单飞了半年多后又开始搞事情了！

在维密最新披露的三季度报中，公司净销售额同比下滑9%至13.18亿美元，尽管如此，1月3日，宣布正式以4亿美元现金收购DTC内衣品牌Adore Me 100%的股权。

维密CEO Martin Waters表示：“从一开始，我们就将Adore Me评估为一个‘二合一’的机会——既以技术为先导，数字优先的创新者，又能实现高效、不断发展且盈利的独立商业模式。我对这次收购的迅速完成感到非常兴奋，并欢迎整个Adore Me团队加入VS&Co大家庭。”

另外，Martin还表示：“通过收购Adore Me, 我们获得了一项业务和一个团队，来帮助维多利亚的秘密及PINK的客户获得更加优质且富有差异化的体验。这次收购将是一个重要的加速剂，帮助我们实现增长，以技术为前沿，实现公司基础转型更加现代化。从财务角度来看，我们坚信独立的Adore Me业务可以继续保持行业领先的销售增长，与VS&Co保持相似的运营模式，提高营业利润率。我们认为此次收购实现了从长期可持续实现股东价值的双赢机会。”

为啥这么说呢？Adore Me是个啥公司？

Adore Me成立于2011年，是一家互联网内衣公司，现已发展成为DTC内衣和服装品牌，专为女性提供服务，有近120万的活跃用户，主要为Z世代和千禧一代。

Adore Me是第一个提供加大尺码的内衣品牌，目前能够提供77种尺码、A–I罩杯和30–46条肩带，尽可能地为各种体型和尺寸的人提供合适的内衣。

在面料方面，Adore Me使用环保面料和组件，无论是回收尼龙制成的文胸、由有机棉制成的睡衣，还是经过数字印刷以节约用水的泳装，都在环保和舒适度间得以平衡。

价格也是相当亲民，由于是DTC品牌，采用直接面对消费者的商业模式，没有中间商赚差价。

这样一来，也能更迅速的对用户的购买喜好和趋势做出反应，从Adore Me中可以得到用户差异化推荐和线上渠道布局的经验，以此来对自身的产品和销售做出改进。

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在官网中有这样一句话我非常喜欢：“Life’s too short to wear boring lingerie, right?”同时Adore Me又一直在践行这样的使命，支持每个女人庆祝最好的自己，因为每个女人都应该感受到爱、尊重和幸福。

值得一提的是，同日维密在向美国证券交易委员会（SEC）提交的公告中提到，其品牌首席执行官Amy Hauk将辞职，自2023年3月31日起生效。Hauk离职后，Martin Waters将继续担任公司首席执行官，并将承担品牌首席执行官的职责。

不知道这次维密能够扳回一局“重回”天使巅峰！最后再给大家推荐一波维密的几款爆款，看看维密在不知不觉中都做了哪些改变～

Logo字母肩带文胸

2018年春季的款式，彼时的维密已经开始向舒适型转型，这款文胸分为有钢圈和无钢圈两种，罩杯厚度也有薄厚两种，满足不同女生的需求。

亮点在撞色的肩带上，经典LOGO印花，是不少女生“无意”间漏出的自信。加上清爽的配色，即使在夏天也不怕透光。

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果冻条背心式文胸

特有的果冻条软支撑，稳固承托，下围服帖不上移，罩杯采用悬浮杯设计，适应多种胸型，机洗也不易变形。

整体背心式造型，U领设计，内搭方便无痕，穿着自在。面料采用空气层织造结构，触感软弹，贴身透气。

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果冻条反重力文胸

同样的果冻条设计，透气承托不闷热，面料浪花纹设计，别致有质感，固定罩杯，机洗也不变形。

有MAX和PRO两款可选，可以包容不同罩杯大小。

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