2023年代购指数2.0报告（附下载）

今天分享的是【2023年代购指数2.0报告】 报告出品方：Re-Hub

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自2019年以来，代购市场增长了近40%，估计所有行业的代购收入达到810亿美元。*.奢侈品行业在整个市场中扮演着关键的角色，因为这个品类非常适合推动代购业务的驱动力 (跨境价格差异、稀缺性、排他性等)。

代购业务变得更加专业一一业务规模显著扩大。这些“企业代购”可以获得大量的产品，进而可能破坏品牌在中国本土市场的战略。

在2020年和2021年，中国的代购渠道受到了全球品牌库存过剩的刺激，这些品牌无法解释流感大流行在世界各地传播和波动造成的需求下降。这就导致了一些希望维持销售目标的品牌遗留下来的坏习惯。

我们的数据(涵盖10个主要类别的顶级奢侈品牌) 显示，在2023年8月，超过35万台的销量代表着约20亿人民币的总收入。淘宝仅占总收入的26%而德武则以73%的收入成为市场领导者。

收入主要集中在英雄式、长青风格的产品上，而大多数品牌都希望在商店里销售这些产品。与中国建议零售价相比，价格差异从溢价到50%的折扣不等。这与品牌溢价感知和品牌对批发管理的关注密切相关

一些产品的销售价格低于总部零售店的退税价格，这表明分销/批发是进入市场的一个关键途径。