最具影响力美发品牌TOP10【2023中国消费品牌500强榜单】

2023年11月29日，中国企业影响力实验室、世研指数联合共同发布最具影响力美发品牌TOP10。该榜单是2023消费品牌500指数报告的组成部分。

报告显示，2015-2021年中国美容美发行业市场规模复合增长率为4.0%，随着国民生活水平的提高以及对生活品质的不断追求，美容美发业的消费需求旺盛，上下游产业和新兴业态快速发展，2022年中国美容美发行业市场规模突破4000亿元。

根据中国企业影响力实验室和世研指数共同研发的品牌影响力指数模型，竞争力指数、心智力指数和传播力指数三者构成综合指数。综合指数高，意味着该品牌在具备担当行业领军者的实力，重视传播与消费者沟通，在消费者心智中有较高的品牌认知与认同。竞争力、传播力、心智力三者是各自独立、相互作用的关系。竞争力指数反映企业当前及潜在的竞争实力，传播力指数考量其为达成让目标群体了解其实力而进行的布局投入及相应的效果产出。心智力指数，则是竞争实力与传播能效叠加作用之后的效果显现，通常带有一定程度的滞后性，反映在中国消费大众心中业已形成的对该品牌主体的明确看法或价值认知认同程度。

依据以上评价体系，2023年最具影响力美发品牌TOP10依次是：东田造型、木北造型、东方名剪、永琪、文峰、芭曲、椰岛、快发、INSTYLE、3 AMHAIR SALON。 

木北造型创立于2004年，由湛飞与合伙人张东升共同创办。10年时间，木北造型从最早北京西单的第一家店，到遍布全国一二线城市200多家分店，成为一家集美容美体、美发、护肤、彩妆、造型为一体的连锁机构公司。公司旗下现有品牌：木北造型、木北护肤造型、MOSS、茉诗、茉诗护肤造型、MOCEE PARK等品牌 。

东方名剪美容美发连锁有限公司是一家集美容、美发、足浴等为一体的现代化企业，成立于1995年，创始人卢连德。1999年“东方名剪”商标正式获得国家商标总局注册。经过十多年的辛勤耕耘，东方名剪发展规模不断扩大，已成功地在中国开设了数十家直营连锁店。

上海永琪美容美发连锁经营机构创建于1999年，创始人王勇。在20多年内，由最初的一个小型美容美发店发展成为一家集团化企业，在上海拥有直营店近280多家，江苏、浙江和北京及周边地区近1000家直营店，拥有会员一百多万名。

文峰总部位于上海普陀，历经十余年的发展，业已成为集美发、美容、科研、生产、教学、服务、推广为一体的大型集团化企业。在全国各大、中型城市的美发美容连锁直营店达数百家，并拥有一家生物制药厂、一家化妆品厂、一家医疗美容中心和一所职业技能培训学校，现有员工近万人。

报告指出，在我国美发市场快速发展之时，行业推销办卡、漫天要价、强制消费、虚假宣传、跑路等乱象也较为严重。这一方面是因为理发行业门槛较低，从业人员鱼龙混杂；另一方面则是因为目前我国美容美发市场行业管理缺乏力度、竞争处于无序状态。近年来，我国美容美发行业积极推动出台国家标准，指导完善地方标准、社团标准和企业标准国家层面，我国商务部也是先后制订了《美容美发业开业的专项条件和技术要求》等10余项行业标准；行业内的《美容业服务质量管理规范》和《美容业诚信管理体系》两个行业标准也正在积极推动出台。未来我国美容美发行业监督将逐步加强，行业走向标准化。

世研指数总经理张曦指出，目前我国美容美发行业品牌意识不强，规模以上领军型品牌企业较少，很多企业在激烈的竞争中生存周期不长。未来，具有较强研发实力和优秀的经营管理运作模式的美发品牌有望占据更大的市场份额，连锁化程度也将逐步提高。