你在国外买Off-White，老外在中国抢李宁

2008年，我妈让我猜，谁是奥运会最后一棒火炬手，我脱口而出“李宁”。结果大家都知道了，就是他。

当时的我万万没想到，10年后的今天，这两个字变成了最潮的IP。

01 体操王子李宁其人

即使对李宁来说，2008年应该也是人生最高光的时刻。虽然他在20岁的时候，就已经达到了整个体操界的巅峰。

在1982年的第六届世界杯体操锦标赛上，男子的7个项目中，李宁一人获得个人全能、自由体操、鞍马、吊环、跳马、单杠六枚金牌及双杠铜牌，创造了世界体操史上神话，因而从此被誉为“体操王子”

他的独创动作“吊环后悬垂前摆上接直角支撑”、“吊环支撑后翻经后悬垂成支撑”被国际体操联合会命名为“吊环李宁摆上”、“吊环李宁正吊”

独创动作“鞍马正交叉转体90度接单环起倒立落下成启撑”及“双杠向后大回环转体180度成支撑”分别被国际体操联合会命名为“鞍马李宁交叉”和“双杠李宁大回环”。

1999年，他和迈克尔·乔丹一起，入选了本世纪最佳运动员。在全球世界级别的运动员中，仅有25人入选，而李宁是其中唯一的中国人。

运动员做久了，总会遇到一些不公平的待遇，在洛杉矶奥运会上，明明中国队员的水平高出美国一大截，可是团体赛却输给了美国。

这让原本信心十足的中国队员，觉得非常难受又委屈。大家打起精神把希望放在了团体赛后的第一个项目——自由体操决赛。

“如果你表现完美，所有人就无话可说。”

最终李宁用完美的发挥，征服了裁判，全部满分，稳稳的拿到了这块金牌。

穿越小说都不敢这么写吧。

25岁退役时，他17年的体操生涯中，共获得了14个世界冠军，106枚国内外体操比赛金牌。

不仅如此，李宁更是中国体育明星代言界的祖师爷。

中国的第一支体育明星作为代言的广告，就是李宁拍的。

体操王子亲自上阵，先来一套托马斯全旋，喝几口健力宝，来一句“要想身体好，就喝健力宝”，这说服力，完爆当下所有小鲜肉的广告。

就连国民女神王祖贤小姐姐，在李宁还是小鲜肉的时候，都和李宁一起玩耍过。

这可以说是赤木晴子本人了

02 品牌李宁：不破不立

1989年，退役后的李宁，创作了李宁品牌。2008年，李宁在奥运会的亮相，让这个品牌驰名中外。

但此后李宁公司的业绩开始经历从巅峰到低谷的波动，盲目转型：过度扩张；2012年到2014年，李宁的亏损金额累计超31亿元。

危在旦夕，刻不容缓，早已隐退江湖的创始人李宁不得不亲自出马寻求自保。

从15年开始，品牌李宁重新稳扎稳打，业绩开始转正，营收、毛利率、市场占有率开始回升。

直到今年，2018年。

03 潮牌李宁：国牌大IP

今年2月、6月，李宁在纽约和巴黎各做了一场秀。

纽约时装周，是李宁参加的第一个时装周。

面目清冷的外国模特穿着印着李宁当年在吊环、鞍马比赛时的照片。

满目印着大大的「中国李宁」字样体操服、田径服、T恤衫。让大家第一次注意到了李宁品牌的时尚潮范。

这次时装周，当中国李宁再次出现在大众视野时，似乎一切都对了。

60、70、80几代人共同的奥运回忆，符合新生代的符号表达。

纽约时装周一个月后，李宁公司升值近30亿港元。

市场虽有回升，但用户心里的李宁，也不过是一个只会用大量logo和印花的品牌。潮牌还谈不上。

于是在6月的巴黎时装周，主题设置为回归 1990，「中国李宁」变成了「中國李寧」。

1990 年，是李宁创下辉煌纪录的时代，也是李宁创建品牌的第一年。

整场look，以李宁运动生涯中的盛世传奇作为灵感，除了 Logo 和「中國李寧」元素之外，用运动员服装征服了观看秀场的所有人。

中国国家体操队的标志性红白元素，加入复古撞色的融合，既有情怀又潮翻天。

番茄炒蛋经典配色，加上设计感十足的廓形和线条，奇妙的有种未来感。

复刻了1990年，北京亚运会红色领奖服。

MIX

鞋款MIX出镜后，在巴黎秀场掀起了一阵风波。

它运用了中国古代木艺隼卯的原理，每个部件都可以拆分，而且不需要任何粘合剂就能组装在一起。

致敬经典，又面向未来。

整场秀看下来，比纽约时装周更加的惊艳，难忘。

两场时装秀之后，李宁又频频有新动作，和无敌破坏王的联名、和英雄联盟电竞队EDG的联名……

种种动作中，最让ren哥激动的，是和红旗的联名。

红墙绿瓦下，一位是从运动品牌向国潮时尚品牌转变的李宁，另一位则是在某种意义上代表着国家形象的红旗汽车，两个品牌的骨气和精髓展现的淋漓尽致。

非常有大片感，也够中国。

很少人知道，这并不是李宁和红旗第一次同框被刷屏。

他们的渊源，早在1990年就开始了。1990年亚运会时，所有的接力运动员身着李宁运动服，坐着红旗车，一路将圣火传递。

在那个屏幕不多的年代，他们早已联合刷爆了唯一的电视屏，和一众报纸杂志。

而今天，当李宁这个原汁原味的国产老字号品牌再次崛起，与同样有底蕴的国牌红旗同框，把中国文化的潮范儿、街头感，诠释的天衣无缝。

那个国民英雄，又一次创作了奇迹，这一次“中国制造”终于有了的灵魂。

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