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卖“光”的魅族,还能否东山再起。

daoban 01-12 15:16 关注

1 月 5 日,魅族科技(MEIZU)正式发布了 Lipro 智能家居旗下的首期产品,Lipro 健康照明系列。Lipro 健康照明系列此次共发布了八款产品,分别是 Lipro LED 筒灯、Lipro LED 灯带、Lipro LED 橱柜灯、Lipro LED 灯泡、Lipro LED 地脚灯、Lipro LED 智能吸顶灯以及Lipro驱动电源、Lipro无极调光面板两款配件。

卖“光”的魅族,还能否东山再起。

这次发布会也正式宣布魅族进入到智能家居行业,但是跟小米华为等企业不同,其他企业在大打智能牌的时候,魅族首先强调的是家居属性,一亮相就是一堆的灯具,被网友称为卖“光”的企业。

其实魅族可是大有来头的,今沦为珠海小厂的魅族在当年也是可以抗衡苹果的存在啊,魅族是以做MP3和MP4起家的,当年魅族的p3,p4以其精美的外观,出色的音质,迅速做到了行业第一,当时黄章敏感的意识到智能手机时代的到来,迅速放弃了音乐播放器的市场,进入到智能手机的行业。2009年推出第一部手机M8,当时的诺基亚是巅峰王者,苹果才初露锋芒。国产手机还处于蛮荒时代,低价和山寨机的天下,魅族以其精美的外观和出色的性能,迅速红遍全网,刷新了大家对国产手机的印象,并被微软收藏进了博物馆,可谓出道即巅峰。

卖“光”的魅族,还能否东山再起。

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2011年第二部手机,M9上市,这是魅族的第一部采用安卓系统的智能手机,并且由于当时安卓原生系统的不稳定已经本土化差,Flyme的精美清新得到了大家的喜爱,并且成为魅族手机的一大卖点。

本来魅族做个小而美的企业挺好的,有固定的目标人群足以支撑起企业的运行和销量,口碑也不错,一切的危机都出现在了2015年,2015年马云阿里巴巴投资魅族手机5.9亿美元,得到马爸爸投资的魅族突然心中燃起了野心,不再愿意做一个小而美的企业,力争要做大做强,要跟小米抗衡,所以2016年,魅族连续开了11场发布会,发布了14款外观配置差不多的手机,并且每场发布会都声势浩大,请各种大牌乐队到现场,以至于每到魅族开发布会,大家都说魅族又要开发布会了。

卖“光”的魅族,还能否东山再起。

看起来轰轰烈烈的一年,到头来一算,发现市场份额不仅没有增长,反而还下降了,其实想想也对,有点为了发布而发布的感觉,各种手机样子差不多,配置也差不多,连他们的导购都区分不出每个手机的区别,更何况是消费者呢,同时由于机型太多,系统出现了很多的bug,手机的品控也开始下降,可以说魅族身上深刻的体现了中国的那句老话,祸兮福所倚,福兮祸所伏,本以为阿里的输血,是魅族雄起的开始,可谁知,却变成了魅族衰退的开始。

2017年,魅族的押宝之作,魅族PRO 7系列,并且请了当时所谓的大师羊驼作为的首席市场官 CMO,上台后羊驼将华为mate那套商务打法带到了魅族,这跟主打年轻小清新气息的魅族完全不搭,并且PRO7的定价刷新了大家的认知,搭配联发科处理器的PRO7价格起售价为2799元,Pro 7 Plus起售价为3299元。结果大家不用想,肯定是惨败,经历了16和17年的惨败,魅族元气大伤。

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2018年黄章出山,推出了魅族的救赎之作,魅族15以及16系列,15因为没有赶上全面屏的设计,所以备货和销量都不多,16系列才是当年魅族的救命稻草,果然16一推出就因为精美的外观设计和优秀的性能,还有就是超高的性价比,火爆到不行,貌似魅族东山再起,指日可待,我也是那时候有重新加入魅族大家族的想法,但是由于各种原因(不知道是饥饿营销还是前两年库存积压太多,害怕了,备货不足,还是什么不为人知的原因)16系列一直缺货,我去专卖店好几次,告知都是要等,而且还是加价,恰逢16发布的日期是2018年的下半年8月份,三个月之后其他厂商的新机就上市了,所以留给魅族的销售周期并不长,就是在这么短的时候内还一直缺货,销量可想而知,同时长时间的等待也磨灭了煤油的耐心。

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2019年魅族推出了四款外观差不多的机型,而且还是跟16差不多的机型,可能魅族自己也觉得实在太像了,所以沿用了16的命名,叫16X,16XS,16S PRO,16T,都算是16的继承和延续,19年是挖孔兴起的一年,消费者在现在性能拍照玩不出花样的时候,新的外观才是他们购买欲望的激发点,而且19年同样延续了18年的现状,四处缺货,这时候魅族还发生了一件大事,那就是魅族的核心团队Flyme,被OV整体打包挖走了,要知道魅族的系统可是魅族手机的一大卖点,同小米的MIUI齐名的神级系统,这样的团队被挖走,一方面反应了魅族的处境,另一方面也看到了市场对这个团队的肯定。

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2020年魅族全年只有一款手机魅族17,外观上,放弃了一直以来坚持的不刘海不挖孔跟市场妥协了,变成了挖孔全面屏,并且为了彰显差异化,将圆形挖空变成了电量显示,并且将其变小,位置也放在了右边(一般厂商都放在左边),性能上采用了最新的高通处理器,不再是以前的联发科,拍照也是摄像头多多益善,貌似没有什么短板的水桶机。可是市场的反应却是出奇的冷静,京东一年的销售加起来也不过九万台不到(我知道还有其他平台卖,我只是用京东的数据,侧面反映一下销量),对比半年后发布,同样是差异化小品牌的锤子坚果R2,才三个月的销量就有七万多台了,并且R2还是四千多起售的这么一款高价手机,魅族的处境和销量,可见一斑。

卖“光”的魅族,还能否东山再起。

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2021年就在各大厂商为自己的新机造势的时候,魅族这么是出奇的安静,也许是憋大招,也许是廉颇老矣,新年伊始,魅族宣布进军智能家居行业,说实话,黄章的眼光和对市场的判断能力,真的没有雷军强,这也是为什么,小米后来居上,短短几年就上市壮大,而魅族高开低走,现在在垂死挣扎,雷军在大家还在手机红海厮杀的时候,就开始布局智能家居,打造了小米杂货铺,发展到现在,已经有很成熟的生态和产品,并且由小爱同学将其整合在一起了,魅族这个时候进来,其实已经晚了,所以魅族的口号是要打造高端智能家居,这个概念就太宽泛了,卖得贵就叫高端吗?魅族的受众群体本来就是年轻人,这些产品是打算卖给高端年轻人吗?

而且魅族并没有家居方面的核心技术,所谓的智能家居无非也是贴牌产品,冠上魅族的名称而已,从这次发布的灯具就可以看到,没有一个是别的灯具厂家做不了的,也没有一个是加入了魅族所谓的黑科技的产品,所以,魅族崛起,估计也只是个远大的愿望吧。

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