科普🎺 国潮和国风有什么区别❗️
国潮,顾名思义就是中国潮流。很多人认为,中国潮流就是中国风。其实,国潮还真不是那么简单的。
为了把“国潮”讲透,著名的编剧、导演张内咸专门写了一本书,就叫《国潮:21世纪中国
“文艺复兴”》。
在张内咸导演看来,要想称得上国潮,需要满足三大要素:中国符号、更新观点和面对市场。
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中国符号
一提到中国符号,你会想到什么呢?
筷子、脸谱、灯笼、茶叶、饺子等等。我们每个人都能举出一大堆。
但是,这些真的都是中国符号吗?
恐怕并不尽然。
像是筷子,虽然是中国人发明的,但是日韩等很多亚洲国家也用筷子。所以对于西方人来说,筷子只是一个东方元素。
那到底什么才是中国符号呢?
中国符号,就是一看到它,就能想到一个代表中国的清晰画面的符号。
就像《说唱脸谱》中所唱的那样: 蓝脸的窦尔敦盗御马,红脸的关公战长沙 ,黄脸的典韦、白脸的曹操,黑脸的张飞叫喳喳……
这才是中国符号。
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更新观点
1000个观众眼中就有1000个哈姆雷特,这说明了每个人观点的差异性。
观点是什么?
简单说就是想法、看法。在张内咸导演看来,媒介即观点。而更新观点是激活大众传媒的关键要素。
所以,想要推动国潮发展,就要根据时代变化来更新观点。
而对于广义的产品而言,产品的本质就是观点。产品之争最终必定是观点之争。
比如,房子的本质就是生活方式。中式的四合院可以有天伦之乐的观点,楼房也可以有私享空间的观点。
而更新观点,不是为了更新而更新,而是为了解决根本问题而更新。
比如作者提到,现在所谓的“新中式”的观点,只不过是在宜家样板间基础上将沙发换成了罗汉床,将不锈钢换成了花梨木。
但这并不能消除年轻人需要独立空间,而老年人想尽享天伦之乐的根本矛盾。
所以把更新观点作为一个文化潮流的定义,就要传播来自中国的文化观点。
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面对市场
当今的市场形势瞬息万变,适者才能生存,所以想要引爆流行文化,面对市场才是核心。
像是戏曲、水墨画之类的中国的传统艺术,都是中华民族的瑰宝,然而当代的年轻观众根本理解不了这种传统之美,他们认为这是老年人才会欣赏的过时民俗。
所以说,当我们谈论一场流行潮时,不仅意味着是要传播一个中国符号,更是要赋予中国符号以文化价值。
比如,中国李宁就是一个成功的典范。
“李宁”这个国产运动品牌,在前面加上了“中国”二字后,在纽约时装周在向世人传达了“中国的,也是可以是世界的”这个理念。
这让国人看到了一种民族文化自信,一夜之间就掀起了一股国潮热,街头巷尾到处都是穿着李宁服装的年轻人。
总之一句话:国潮,就是一种具有中国符号的商品,并且观点在当下。
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“我告诉你们,国潮,不是中国风。”
这是张内咸导演在《国潮》这本书中告诉我们的主题。
正如书中所说,
只有当国潮是一种商品的时候,中国文化才能活下去,站起来,走出去。
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