家居专栏 篇二百三十六:独家新观丨AI营销“史记”,森罗万象视觉大模型做“序言”
AI技术正在引发营销行业颠覆性变革,“营销”二字正在被重新发明。2024年,森博营科发布全球首个家电、家居行业营销大模型——森罗万象视觉大模型,让我们提前看到“营销”二次发明后的璀璨画卷。森博营科基于场景深化打造AI营销工具,设身处地解决客户的销售痛点,成为降本增效道路上的好伙伴。
试问大家居行业营销,路在何方?
随着流量红利褪去,获客成本越来越高,渠道业态层出不穷,媒体的碎片化传播等,让家电、家居(大家居)行业营销“卷”出了新高度。可是整体来看大家居行业营销思维的保守、营销手段的欠缺,再怎么卷,对企业营收贡献上仍不突出,尤其是面对降本增效的大环境下,很多大家居企业有意削弱营销预算。
麦肯锡认为:营销是人工智能贡献最大价值的领域。从2023年ChatGPT到2024年Soar横空出世,加速推动AI大模型涌入营销行业。可以说,一场营销革命正汹涌而来,推动数字化营销迎来爆发式价值提升,让我们看到大家居行业突破营销困境的新方向。
家居新范式认为,AI大模型的日趋成熟对营销领域的影响,主要体现在:一是,精准化,对用户进行细分与标签化,提升广告投放的精准性,向用户推荐符合其喜好的内容、产品、服务。二是,自动化,AI大模型基于企业特色,形成自动化发现、创建、处理、生产吸引力内容等,更好地辅助企业制定营销策略。三是,场景化,AI大模型正在重塑营销场景,推动人工智能在营销中应用,以场景驱动销售业务达成,让企业深刻体验新技术对营销的赋能。
基于精准化、自动化、场景化,让大家居企业看到在营销上新的可能,积极拥抱AI大模型营销。更为可贵的是,在整个营销价值链上产生了连锁反应,包括营销咨询公司、广告公关公司、互联网平台等,都在为AI大模型营销输入新养分,让AI大模型更适合国内大家居企业的营销诉求,以营销为大家居行业“新质生产力”建设打开新视野。
森博营科,AI营销的开拓者
成立于2004年的森博营科,经历20年的发展探索,成为国内营销咨询领域的翘楚,走在国内数字化营销的前列,是最早布局元宇宙领域的企业之一,获得元宇宙营销机构10强,高交会优秀产品奖,中国公关关系业top30强等。尤其是长期深耕家电、大家居行业营销,总能在产业变革、技术进化的关键时间段,把握住时代机遇,通过营销技术、营销模式更新赋能大家居行业。
随着人工智能、5G、云计算在大家居行业的广泛应用,智慧家庭赛道愈加成熟。2021年,森博营科成立了CeMeta森宇宙。接下来近四年,森博营科在人工智能时代完成了三级跳,即推出子品牌:CeMeta森宇宙;推出家电、家居行业营销大模型:森罗万象视觉大模型,走在颠覆传统营销的大路上;在垂直大模型基础上,打造三大AI营销产品。随着三级跳的完成,森博营科的竞争优势正被重新定义,形成集大家居行业的资源优势,家庭场景的数据优势、营销领域的专业优势、人工智能赛道的研发优势,看到中国以AI营销引领全球营销领域的变革。
AI营销大模型,家电、家居行业的福音
百年、千年之后,后人写一部人工智能时代的“史记”,CeMeta森宇宙在2024年AWE展上推出全球首个家电、家居行业营销大模型——森罗万象视觉大模型,值得被大书特书。森罗万象视觉大模型之所以被置于如此重要的位置,家居新范式认为至少有三个原因。
一是,森罗万象视觉大模型服务大家居行业。大家居行业在国内制造端、消费端都有着举足轻重的作用,中国大家居品牌在全球市场的影响力日益提升。CeMeta森宇宙以AI营销大模型赋能,对大家居行业产生飓风级的反应,反过来更好训练优化大模型,对AI营销模型在不同产业的应用产生示范效应。
二是,森罗万象视觉大模型的广泛应用,涵盖品牌营销、电商营销、产品推广等场景,并在强大底层技术保障下,让生成的内容更具丰富性、真实度、美观度,提升客户对AI营销大模型体验感、信任感,让外界对CeMeta森宇宙AI大模型市场前景更加期待。
三是,森罗万象视觉大模型,是CeMeta森宇宙从确定定位、场景探索到场景深化第三个阶段的产物,也是营销领域在AI大模型时代的拓荒之旅,拓展AI大模型的应用能力,为传统营销与人工智能的融合打开了新空间,让我们看到人工智能时代营销领域的新玩法。
围绕森罗万象视觉大模型推出三款产品,让大家居行业找到使用AI大模型上手工具。来客易AI全民营销助手,重在提升导购创作能力,帮助导购创作更多爆款内容,降低导购内容创作门槛。同时监测导购传播数据,通过热门排行榜PK等方式,激励导购持续创作并发布内容。总部端可以根据整体的数据,进行针对性优化调整。
森易销AI电商运营助手,实现覆盖从素材收集到生成发布、内容优化的全链路。该产品一方面批量生成爆款视频,多平台一键发布;一方面总结爆款元素和规律,实现种草视频自动优化替换。考虑到电商设计师的需求,一键生成场景丰富、视觉美观、商品细节100%还原的商品场景图,还能AI智能编辑等。
森生万物AI营销内容中台,该产品基于企业海量内容资产和标签数据,可以沉淀企业风格调性及内容规律,定制企业专属AI模型。AI营销内容中台,根据内容数据,不断优化迭代企业AI模型,解决无法进行企业专属AI模型训练的问题,将AI模型充分融合到生产工作流中,让生成内容满足企业需求。
CeMeta森宇宙推出的这三款产品紧扣大家居行业营销痛点,给出了系统化、实操性强的解决方案。AI全民营销助手辅助客户找到新的线上流量增长点,获取更多销售线索;AI电商运营助手促进电商运营更快更省,ROI持续提升;AI营销内容中台实现素材标签化管理,内容生成分发的正向循环流转。从内容生产、内容管理到内容引流,森博的AI营销大模型,成为客户在降本增效道路上的好伙伴。
AI营销价值迎来指数级增长
无论一个发明、一家公司或者一项技术,随着它参与的系统数量呈线性增加,它的价值呈现指数增加。
——硅谷精神之父:凯文·凯利
CeMeta森宇宙能在如此短时间推出森罗万象视觉大模型、三款AI营销产品,这背后有一个不得不说的原因。过去一年,CeMeta森宇宙与大家居行业头部客户深度合作,试水一系列AI营销应用,让AI营销的价值逐渐凸显出来。
芝华仕与CeMeta森宇宙合作将AI营销应用在电商业务,包括商品企划案、详情页、种草视频等,通过AI生成的家居场景图,相比原来的拍摄,整体成本降低50%以上。TCL空调的合作则集中在线下门店获客,数据显示2023年TCL空调近600名导购通过AI工具生成了2000+图片、200多条视频、超80万字营销文案,实现了全民营销。美的以#小蓝盒计划抖音挑战赛切入,10.26-12.07期间,导购共生成AI视频1734条,发布至抖音约986条,视频平均互动量约为1327,总互动量超120万。
AI营销的商业价值愈加获得认可,家居新范式从CeMeta森宇宙身上看到一个关键原因:系统数量的线性增加,包括十几年深耕于大家居行业积累的产业链资源集中爆发,服务的客户使用AI营销应用场景高速增加,AI营销平台为研发人员、导购、设计师等提供广泛参与、训练、应用营销大模型的机会。CeMeta森宇宙逐步形成飞轮效应,不同的系统加速齿轮高速运转。推动大家居行业AI营销时代的到来。
结语:“营销”二字再一次被发明
AI营销席卷全球营销领域,原有的营销认知、营销思维、营销战略到营销手段都在遭遇严峻挑战,与此同时AI营销给品牌方带来了久违的惊喜,基于AI营销搭组织、建团队、学工具。作为AI营销趋势引领者的CeMeta森宇宙,携森罗万象视觉大模型和三大AI营销产品启动大家居行业营销变革按钮,探索行业营销的新范式。