新能源车越来越受欢迎,燃油车降价也没人买,这是怎么回事?
现在燃油车卖得越来越惨,三月份那些老牌车企都急了,纷纷降价促销,优惠幅度大得吓人。
可是,一个月过去了,结果怎么样?燃油车还是卖不动,新能源汽车反而越卖越火。这是为什么呢?难道消费者都不爱燃油车了吗?
降价也不能帮助燃油车
降价策略的确可以在一定程度上刺激燃油车的销量增长。根据乘联会的数据,东风雪铁龙C6轿车在3月份实现了同比增长436%,超过了该车型过去8个月的销量总和。然而,这一数据并不能说明降价策略的有效性,因为3月份的销量仅为1259辆,属于较低水平。
丰田卡罗拉作为燃油车市场的领军产品,3月份销量为16925辆,同比增长9.4%。而日产轩逸作为另一款燃油车主流产品,3月份销量为23170辆,同比下降23.4%。相比之下,比亚迪秦作为新能源汽车市场的主力产品,3月份销量为43230辆,同比增长74.4%。这说明,降价策略对于燃油车销量的提升有限,而且可能导致燃油车市场的竞争加剧,使得部分车型销量出现下滑。
就算燃油车打折再多,大家还是更喜欢新能源汽车。乘联会的数据告诉我们,3月份新能源车的市场份额已经达到了34.2%,比去年同期高出了6个百分点。3月份新能源乘用车的销量也达到了54.3万辆,同比增长21.9%,环比增长23.6%。而3月份汽车销量排行榜上,SUV里还有4款燃油车能挤进前十,轿车里就只剩下2款了。
这就让人很好奇,燃油车为什么在降价大战中还是没法赢得消费者的心呢?
降价未达到消费的期望
东风系的降价策略并没有达到预期的效果,主要有两方面的原因。
一是优惠的车型多为老款库存车,不符合消费者对于新车的需求。以东风雪铁龙C6为例,大部分优惠车型都是2021年生产的。二是优惠的力度有地域差异,只有在特定地区才能享受到最高优惠,其他地区则维持原有的折扣水平。例如,东风雪铁龙C6在湖北地区可以享受到9万元的优惠,但是还有户口、社保等限制条件。
另一方面,消费者选择新能源汽车,主要是基于产品力的考量。纯电动汽车在加速性能、驾乘舒适度和车载智能系统等方面,都有着明显的优势。而且,纯电动汽车还配备了可以升级的智能辅助驾驶系统,可以提供燃油汽车无法实现的智能驾驶体验。许多消费者在体验过纯电动汽车之后,表示不愿意再使用燃油汽车。虽然纯电动汽车还存在续航问题,但是对于城市通勤代步的用户来说,这一问题并不严重。再加上政府对于新能源汽车的优惠政策,如不限牌等,使得更多用户倾向于选择纯电动汽车。
同时,混合动力汽车的供应链的成熟,也对燃油汽车的性价比优势构成了挑战。例如,比亚迪秦PLUS DM-i的起售价为9.98万元,与日产轩逸等燃油汽车相当,但是它具有更高的燃油经济性和更丰富的配置。对于想要体验新能源汽车,但又不想承受续航压力的家用消费者来说,比亚迪秦PLUS DM-i是一个更合适的选择。事实上,3月份的轿车销量排行榜上,比亚迪秦PLUS DM-i就位居第一。这种10万元左右的混合动力汽车,对于燃油汽车来说,是一种较大的竞争压力。
在降价策略都无法有效提升燃油汽车销量的情况下,新能源汽车却保持了较高的增长势头,这就引发了一个问题——燃油汽车是否已经失去了市场优势?
“油电同权”才是最公平的竞争
显然,燃油汽车在电动化转型的趋势下,已经失去了竞争优势。但是,新能源汽车完全取代燃油汽车,还需要一定的时间。
不久前,在中国电动汽车百人会论坛(2023)上,王传福指出全面电动化的进程在加快,行业要做好充分的预期和准备。同时,他建议国家将购置税减免政策延长到2025年。王传福的建议反映了新能源汽车发展还面临着多种不确定因素。从某种角度看,新能源汽车还不敢在同等条件下与燃油汽车竞争。
燃油汽车的购置税税率为10%,对于不超过30万元的2.0升及以下排量乘用车,实行车辆购置税减半征收的政策。新能源汽车的购置税减免政策,目前只确定到今年底。也就是说,购置税减免政策,可以为新能源汽车车主节省1~2万元的成本。而截至2023年底,新能源汽车还享有免征车船税和消费税、路权、牌照等支持政策。如果今年底国家开始对新能源汽车征收购置税,那么其他支持政策也可能逐步取消。
征收购置税,将导致新能源汽车的落地价增加2万元左右。取消路权和牌照支持,将使新能源汽车与燃油汽车一样受到限行摇号的管理。在上海等限牌城市,一张牌照的价格高达约10万元。消费税、城市维护建设税和教育费附加等税费,新能源汽车也将与燃油汽车同样缴纳。电费、保险或是售价等,也可能会因为税费的增加而上涨。
由此可见,新能源汽车的售价,将难以避免地上升。与同级别的燃油汽车相比,将失去性价比优势。即使是像比亚迪这样的领先企业,也许可以通过优化供应链实现价格控制,但大部分新能源汽车企业,不仅没有完全掌控供应链,还要面临电池升级、芯片短缺和系统研发等长期大规模投入。对于他们而言,没有政策支持,造车成本只会增加而不会减少。大部分新能源汽车企业无法有效控制成本,新能源汽车价格若是一直高居不下,消费者也不会放弃燃油汽车。
燃油汽车不能一直为新能源汽车提供补贴,“油电同权”是必然的趋势。从目前的情况看,这个时间点也即将到来,新能源汽车企业的时间已经不多了。
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