销量腰斩,越降价越凉!林肯变“凉肯”还能硬撑多久?
林肯,从中国市场二进宫的正面典型,到负面典型,居然只用了2年的时间。
2023年8月,林肯的销量为3916辆,同比下降50.3%,环比下降42.71%。1-6月份,林肯的零售销量29276辆,同比下滑了15.5%。不管是单月销量还是累计销量,林肯都面临着巨大的滑速压力。
实际上,林肯汽车是有高光时刻的,而且就在前两年,作为“二进宫”的豪华汽车品牌,林肯在2019年的销量还不到5万台,随后在国产化之后,2021年直逼10万辆大关,迅猛的发展势头甚至被业界誉为“林肯现象”。
可惜,林肯增长的势头在2022年戛然而止,2022年,林肯全年销量7.93万辆,同比下滑了13.4%,不仅未能突破十万辆的大门槛,而且到了2023年,林肯的销量进一步下滑,今年可能又要跌回不到6万台了。至此也让人不禁想问,林肯汽车,为什么越混越差了?
第一点:产品的价值感降低
作为世界上唯一一个以总统名字命名的品牌,林肯汽车本身以出色的舒适性和优秀的隔音著称,但是除此之外,林肯的产品,没有太多值得称道的地方,反而是居高不下的油耗,广受吐槽。因此在豪华品牌之中,林肯本身的产品力就不算出众。
在国产之后,林肯产品的价值感进一步降低,目前林肯旗下在售车型有中型轿车林肯Z,SUV车型飞行家、航海家、冒险家、领航员等,车型定位涵盖了中型、中大型、大型尺寸。但是其中不少车型,都被质疑是福特换壳,因为国产后的林肯也存在与福特车型共线生产、零部件共用的情况。因此,似乎每一款车都能找到“福特平替”,林肯Z对应蒙迪欧、冒险家对应福特锐际、航海家对应福特锐界、飞行家对应福特探险者。
举个例子,林肯Z和福特蒙迪欧,产生于同一平台,林肯Z和蒙迪欧都是搭载的代号为CAF488WQC的2.0T涡轮增压发动机,变速箱也都是8AT变速箱。但是,林肯Z的起售价来到了25.18万,市面上的终端优惠也就在2万元左右,而蒙迪欧2.0T版本的起售价是17.98万元,有着1万元的终端优惠,两者的差价接近6万元,诚然,两者在调教上可能有差别,配置也不一样,但是多花这6万元真的值得吗?很多人都要打个问号。
备受换壳质疑的林肯汽车,产品价值感进一步降低,也在一定程度上影响到林肯的品牌形象和产品销量。
第二点,质量投诉不断
在第三方投诉平台上,林肯的产品的投诉率不低,投诉主要集中在发动机故障、发动机异响、刹车故障、变速箱顿挫、车机故障、OTA升级不兑现等等。
航海家被投诉OAT升级不兑换,车身共振,冒险家被投诉发动机异响,变速箱顿挫。飞行家被投诉变速箱异响。数据统计,林肯汽车光2020年7月31日至2021年8月,短短一年的时间,就有7次召回记录。
而林肯APP——“林肯之道”的霸王收费条款,也被500名林肯车主集中维权,因为无线发动机启动、无线锁/解车门、查找车辆位置等功能在软件之中显示需要付费,而且协议属于强制性的,如果不同意无法使用APP任何功能。
第三点,新能源转型迟缓
也许是燃油车型的国产已经让林肯疲于应付,如今的林肯,似乎对于电气化转型分身乏术,林肯旗下没有一款纯电车型,只在2021年8月,林肯在成都车展上推出了插电混动版冒险家PHEV。而反观沃尔沃、凯迪拉克、雷克萨斯,旗下都有纯电车型。而仅有的一款新能源车型,销量也非常低,林肯冒险家插混版本,2022年全年累计销量仅1530辆。
在拥挤的中国新能源汽车赛道上,连价格更亲民的福特都很难突围出来,更别提走豪华路线的林肯品牌了,林肯之道似乎不太好走了,祝福林肯汽车好运吧。
作者声明本文无利益相关,欢迎值友理性交流,和谐讨论~
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