今天闭幕，门票被炒到150元的上海书展，有哪些泪点和槽点？

“虽然人少逛起来舒服，但还是怀念人潮汹涌热气腾腾的书展啊!”

因为疫情，今年的上海书展被迫按下了“冷却键”，日均限流9000人左右，也让黄牛党“重出江湖”，10元的门票一度被炒至150元，一票难求的程度堪比上影节。相比于去年日均8万人的“盛况”，今年工作日时段很多展位的工作人员都多过了读者。

不过，人流的锐减也会让书展的销售性质淡化许多，很多展位都“瘦身”了，不用再像豆瓣用户@winter吐槽的那样：十来年前很多古板的出版社仍在攀比书展销售数字，固执地把大量书运到会场再运回来。

“03年以前是沪版图书订货会，跟北京书展和全国书市差不多，全是上海的社，后来江浙沪开始联办，也只是出版社发行和书店采购以及图书馆馆配，04年开始跟上海读书节合办，改成上海书展，搬到会展中心，才有了零售功能。07和08挪到世贸商城，虽然免了铺位费，但是却是参展人次和销售都最差的两年，后来又搬了回来，人气和销售才回来。”

豆瓣用户@蕾丝鞭 回顾了上海书展近20年间的变迁，正因为向广大市民开放，场地又在市中心（此处艾特一下北京国际书展），同时在全城书店分设多个分会场，上海书展才成为国内人气最旺、读者参与度最高的书业盛会。

和自称“电子书毁了我”的@管洛克一样，来书展之前我一直有一个疑惑：当70%以上的图书销售发生在线上，电子书与纸质书同步发售也越来越普遍，上海书展对于普通读者的意义还有多大？

有朋友提醒我，就像至今仍有上亿人在用功能机一样，对于不方便网上购书的中老年读者来说，书展仍是一年一度集中采购的好机会。

上海书展一直有为70岁以上老人免票的“优良传统”，在会场总是能看到专注选购的老年读者，和边逛边玩《江南百景图》的年轻人状态完全不同。全场八折以及部分参展商六折、五折的优惠力度，加上一站式采购、所见即所得的体验，已经足够有吸引力。

最让我感动的，不是在书展现场，而是夜场结束后，一位老人推着怀抱一袋书的母亲，从上海展览中心对面的安义夜巷缓缓穿过的场景。

对很多年轻读者来说，除了拍照打卡之外，书展的意义可能就在于“追星”（只可惜往往是“遇到的作家不认识，认识的作家遇不到”），以及第一时间入手未开售的新书，比如八月下旬才会上市的“梅尔罗斯五部曲”就可以在上海译文展台提前抢到。

在微博上，有现场观众表示把书展当成了漫展在逛。四年前参加法兰克福书展时，印象最深的，就是穿行在书展人流之间的coser们，不仅有火影忍者等二次元角色，更有从格林童话中走出的仙女、简·奥斯汀书中走出的贵妇……而上海书展和漫展沾边的可能只有进口图书区的《动森》攻略本和世图的美漫、欧漫了。
或许，未来上海书展可以考虑和漫展梦幻联动一下。

“想当年，易中天发布会堪比追星现场，书展签售会里三层外三层，人气不比蔡徐坤差。”有观众追忆起上海书展当年的火爆场面，只不过今年“追星”的主角换成了新晋“法律男神”罗翔。由于签售会被安排在了严格限流的友谊会堂，不再有围观的人潮，只剩下了仿佛正襟危坐听法制讲座的粉丝。

书展现场随处可见的易拉宝，罗翔与大冰、刘同并排而立，总让人感觉有那么一丝丝违和感。

今年，书展现场的另一部重磅新书，是莫言获诺奖之后的首部新作《晚熟的人》，只不过当人民文学出版社晒出《晚熟的人》的堆头时，有读者在下面评论：莫老的书居然放在了哈利·波特的下面。

今年是《哈利·波特》引进中国20周年，书展期间又恰逢《哈利·波特与魔法石》重映，人民文学出版社推出了哈利·波特学院版、角色书等多个版本。虽然角色书的封面让人一言难尽，但沿用了英文版设计的学院版却相当惊艳，每一本书口都刷上了各个学院的标志性配色。

“书展上看到越来越多经典名著换了年轻化的封壳，当年面对这些难啃的书，看到些漂亮的装帧和图片想必会增添一份攻克它们的勇气和乐趣吧。”大星文化的作家榜经典文库是近年来名著“年轻化”的代表，书展上他们几乎完全放弃了销售，把展台布置成了一个名著封面插画展，书本身反而成了配角。

2014年时读客曾经在书展现场策划过轰动一时的“尸体营销”，受到了总局的通报批评。从此以后，读客的书展营销就收敛了许多，虽然每年的广告牌雷打不动地出现在展览中心正立面上。

在今年的展位上，我第一次见到了“三个圈”系列的活体粉丝，也看到读客总经理刘按的小说《刚刚》，在争奇斗艳的一堆封面中简直是一股清流。

樊登读书、七猫读书、喜马拉雅等出版业“门口的野蛮人”独占一层，避免了跟出版方唱对台戏的尴尬，书展对它们的定位是“未来阅读”，似乎其他参展方都成了“古典阅读”。

樊登读书展位的墙上，列出了App带动30本实体书销售的成绩，比如排名第一的《正面管教》，App上线前累计销量只有4.9万册，上线后累计销量暴涨到了384万册，不知出版方看到这样的“带货奇迹”后会作何感想。

七猫免费小说则打出了“免费看书100年”的口号，在现场的iPad封面墙上，除了网络文学外，还特意展示了最近签下的一些“四史”经典文学。

与这些“未来阅读”玩家形成对照的，是已经成为“文化遗产”的活字印刷。成立于1915年的上海字模一厂如今已经停产，主业转型成了活字文创产品开发。这位工龄几十年的老师傅告诉我们“中国是最后一个使用活字印刷的国家，我们厂是最老的，我们生产的模具也是最好的……”

努力转型的，除了100多年历史的字模厂，还有紧跟每一次媒介变迁的出版业。往年邀请读者关注公号的展位，今年不约而同都变成了关注抖音送礼物，有出版社甚至卖力地拉来了冰激淋赞助商。

在书展现场走访时，上海话成了跟老年读者交流的一大障碍，这也让我痛下决心要拿下沪语。在朵云书店的展区有一幅上海话连连看，就当是这篇逛展记的课后作业留给大家～

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