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总统御衣、美式西装鼻祖Brooks Brothers,造就了一个时代的男性荷尔蒙

花小编 03-13 18:34 关注

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本文经胡子玩物授权转载,作者:鲸鱼,文章仅代表作者观点,与本站立场无关,未经允许请勿转载。

上次在写Polo衫时提到了一个重要品牌Brooks Brothers,常常穿西装的人应该对这个品牌很熟悉,几乎每个穿西装的男人都穿过它家的单品。造就了一个时代的男性荷尔蒙的它到底有什么魅力,能够俘获这么多人呢?200多年的美国老牌,“总统御衣”称号……Brooks Brothers的经典远远不止这些。

总统御衣、美式西装鼻祖Brooks Brothers,造就了一个时代的男性荷尔蒙

说起Brooks Brothers的诞生,要从美国的社会状况讲起。当时,美国结束了独立战争刚刚进入重建期,英国海军封锁了美国的海上贸易,导致美国所需的纺织品无法入境。但是,正是危机创造了转机,美国人想,既然无法进口,我们就自己生产好了。因此,美国第一批纺织厂和时装品牌由此诞生。

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1818年,已经45岁的Henry Sands Brooks在纽约市开设了一家名为H.&D.H.Brooks&Co.的西装店,也就是Brooks Brothers的前身。也正是这一天,Henry Sands Brooks做了一个重大决策,打造成衣西装,Ready-to-Wear,顾名思义是准备好了随时穿。

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要知道,当时的美式西装还处于定制机制,量体裁衣、等待几个月才能穿上身。如同20世纪初的日本认为西装就是要定制才行,超级合身才是上流和品味的象征。他们把任何非定制的衣服称为“挂起来的东西”,充满蔑视意味。所以,Brooks Brothers的Ready-to-Wear西装可谓美国西装的变革,第一次打开了成衣西装的历史。

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当时美国正值“淘金热”,就是那个创造了美国男装时尚的高峰期。淘金者们可没有耐心等裁缝量身定做的西装,于是Brooks Brothers推出了成衣西装,精选优质面料,依据大众版型制作出一些列尺码的西装。相对定制,不仅便宜了很多,而且不用等待就能收获一套优雅绅士的西装,何乐而不为呢。

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1850年,Brooks Brothers开始采用沿用至今的品牌Logo,一只被吊起来的金羊。源自古希腊神话故事,象征财富、不屈不挠的意志、理想与幸福。之后随着Brooks Brothers的异军突起,“金羊毛”变成了高级羊毛的代名词,所有男士都梦想拥有一件Brooks Brothers。

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那么后来,Brooks Brothers是如何成为“总统御衣”的?这要先从Ivy style常春藤学院风说起。Brooks Brothers的另一个传奇是开创了Ivy style。之前我们简单介绍过,Ivy style是流行于上世纪50年代美国高校的着装风格,常春藤的富二代学生们为了摆脱当时严肃的西装装扮,创造出的新时尚。

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从19世纪末到20世纪中期,Brooks Brothers一直专注于男装业务。但是,当时很多女性也很青睐Brooks Brothers的单品,如百慕大短裤、扣结领衬衫。无奈Brooks Brothers没有女性业务线,她们只能借兄弟或男友的穿,身材娇小的甚至去买男童装

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一向有先见之明的Brooks Brothers看到了其中隐藏的流行趋势,精英装扮正向休闲风格发展,于是提出了后来风靡全球的经典风格Ivy style,并设计出了一系列单品。比如以“Ivy style”为名推出的自然肩形衬衫,线条柔和,方正无收腰,肩部与胳膊处的过度自然,便于活动,更具随性感,很快就成了常春藤学子的理想制服。

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顺便提一下,后来依靠常春藤精英文化发家的Ralph Lauren,早年就曾在Brooks Brothers店里做过销售。很难讲,Ralph Lauren品牌的成功是不是受Brooks Brothers影响。

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总之,Brooks Brothers很快就打入了高校学生群体,成为很多美国传统名校校服的定制品牌。当时的大学生认为“这家商店的态度让你感觉自己是那些有特权和前途的精英人士的一份子。”想一想,当年的常春藤学生几乎都是上流社会的后代,富二代、官二代、星二代等等。所以Brooks Brothers后来的客群几乎集中在大学校园和精英阶层。

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这帮穿Brooks Brothers的常春藤学子毕业之后也依然对品牌表达着忠心,如此一来,社会职场到处都是Brooks Brothers的身影。

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上面我们提到Brooks Brothers素有“总统御衣”的称号,这是因为美国历史上历任45位总统中,有40位是穿着Brooks Brothers出席就职大典的。总统林肯是它的忠实粉丝,曾在自己的就职典礼上穿着一件刺有“同一个国家,同一个命运”的Brooks Brothers定制大衣发表演说。肯尼迪、福特、布什、奥巴马等继任总统都是其忠实客户。

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至于原因,主要有几个吧。这些总统几乎都是常春藤学院毕业的顶尖学子,深受Ivy style的影响,自然推崇Brooks Brothers。还有就是,不同于穿着浮夸、宽松的中西部土豪或西海岸暴发户,Ivy style轻松朴素、简明利落,是1950、60年代政治上自由开明思想的代表。不过最主要还是因为Brooks Brothers的设计风格深得人心。

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200多年来,Brooks Brothers不仅深受美国历任总统喜爱,好莱坞影星、艺术家都对其深爱有加。是美式服饰的典范,美国精神的代表。

比如堪称男装穿衣典范的《广告狂人》,那些广告精英们穿的几乎全是Brooks Brothers。

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《了不起的盖茨比》里,莱昂纳多穿的那些华丽配色的西装,就是Brooks Brothers设计的。

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Brooks Brothers是很多电影电视剧,如《贫民窟的百万富翁》、《在云端》等男主角的服装标配。

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说了这么多,Brooks Brothers多经典已经清楚了。接下来来点实用的,介绍几款经典设计。

先从西装开始。Brooks Brothers的西装版型分成4种,Milano、Fitzgerald、Regent、Madison。前面两个都是修身版型,驳领较窄,更适合亚洲人的身材。后面两个是宽松款,上衣、裤子都很长,更适合体型偏大的人。

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Fitzgerald版型,是以爵士时代最具代表性的作家之一Francis Scott Fitzgerald命名的。当时美国正处于它的青春期,享受着大时代中的短暂欢愉,全民拥有一种自上而下的风流,所以,当时的西装也充满华丽感。面料奢华,短款西装外套、修身西裤,是当时美国上流社会的标准打扮。

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Regent版型是Ivy style的一个缩影,从英式马球比赛中得来灵感,使这个系列注定更为休闲。版型大多为“I”形,搭配扣领衬衫,成为后来70年代的Preppy Style的标志性单品。

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Madison被称为“The Original”的经典版型,借鉴了独立战争后流行的严肃西式西装的设计。但变得更为宽松,减去了硬挺的肩垫,看起来没那么紧绷的正式感,更适合体型高大的美国人。

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至于Brooks Brothers的产品系列,主要介绍下最常见的中端1818系列,高端Golden Fleece金羊系列。

1818系列,听名字就知道其重要性了,以Brooks Brothers品牌诞生年份命名。历史最为悠久,也是美国中产阶级最喜欢的一个系列。系列产品偏简约风格,但面料工艺性价比很高。西装面料多为意大利面料,衬衫面料则大多采用SUPIMA棉。还有免熨系列,机洗多次领口仍能保持硬挺。

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Golden Fleece系列则是品牌最高端的产品系列,也被称为土豪金系列或金标系列,从名字也能感受到,挺贵的。没错,均价在2万以上。采用的是号称顶级的面料和工艺,一般都是原产意大利和美国。比如衬衫面料一般会选择海岛棉或埃及棉高支面料。

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纵观Brooks Brothers的200年发展,这个曾创造了美式西装历史的品牌,在时间的长河里,一直保留着自己的老派气质,又不断创新融合新的时代需求。如今它融合英式、美式、意式西装的风格和精髓,设计属于品牌的现代西装。打造出既适用于校园、休闲,也适用于上流精英、每一个上班族的西装。这大概就是品牌长久不衰的生命力吧。

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全部评论 (48)
咱村首富
3
03-14 10:07

美国官网打开速度奇慢无比,每次想买都放弃

飞安东
2
03-17 09:13

普遍就是袖长衣长驾驭不了

jackiezxx
1
03-25 10:50
飞安东: 普遍就是袖长衣长驾驭不了 1

袖长可以选

shenqiuming
0
05-06 22:41
shenqiuming: 11年前在日本大学毕业想给自己买套西装去就职,在新宿伊势丹误打误撞走进了布克兄弟的店,店员一顿量我的身体,乖乖交出将近1万5千大洋 回家等待20多天,收到货后 不仅有自己名字的刺绣,衣服裤子也很贴身 感叹身材保持不错 现在还能正常穿着 1
xaqctraa: 1万5千日本円大洋不贵呀。 2

15000人民币

eric9792
0
03-30 17:51
zet0r: 去年美国官网也就买了七八件衬衣吧。国内专柜买了2件。一个字好 1
eric9792: 4件199的活动算是不错的折扣? 2
展开隐藏评论
zet0r: 算是吧。关键看款式全不全,都是些不经典卖不出去的或者尺码不全就没意思了 3
eric9792: 还有满500-100刀的活动,不知道啥时候能遇到 4
zet0r: 我上次买是全场五折。 5

谢谢了 5折也还行

zet0r
0
03-29 22:50
zet0r: 去年美国官网也就买了七八件衬衣吧。国内专柜买了2件。一个字好 1
eric9792: 4件199的活动算是不错的折扣? 2
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zet0r: 算是吧。关键看款式全不全,都是些不经典卖不出去的或者尺码不全就没意思了 3
eric9792: 还有满500-100刀的活动,不知道啥时候能遇到 4

我上次买是全场五折。

eric9792
0
03-29 22:17
zet0r: 去年美国官网也就买了七八件衬衣吧。国内专柜买了2件。一个字好 1
eric9792: 4件199的活动算是不错的折扣? 2
展开隐藏评论
zet0r: 算是吧。关键看款式全不全,都是些不经典卖不出去的或者尺码不全就没意思了 3

还有满500-100刀的活动,不知道啥时候能遇到

Arthur_Yan
0
03-29 16:41
Arthur_Yan: 今年的金标折扣,真香 1
zet0r: 收到邮件了,款式不全,没啥太好看的。今年27,打算等40以后再买金羊毛系列 2

成年人,自己的事情自己决定

zet0r
0
03-29 16:29
Arthur_Yan: 今年的金标折扣,真香 1

收到邮件了,款式不全,没啥太好看的。今年27,打算等40以后再买金羊毛系列

zet0r
0
03-29 16:24
zet0r: 去年美国官网也就买了七八件衬衣吧。国内专柜买了2件。一个字好 1
eric9792: 4件199的活动算是不错的折扣? 2

算是吧。关键看款式全不全,都是些不经典卖不出去的或者尺码不全就没意思了

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