2021年中国冰箱市场H1总结报告

奥维云网 07-21 15:08 关注

基于Q1同期低基数的规模增长结束,Q2促销周期显著承压且表现出明显的增长乏力。奥维云网(AVC)推总数据显示,Q1冰箱市场全渠道零售量为674万台,同比增长43.9%,零售额为209亿元,同比增长60.8%;Q2零售量为921万台,同比下降11.3%,零售额为263亿元,同比增长0.4%。

在原材料价格一路高涨的驱动下,零售终端的价格涨势有增无减。从细分市场看,2021年的价格增长成为普遍性趋势,其中法式产品价格涨幅突破20%,成本压力可见一斑。进入二季度后,线下各细分市场的价格涨幅略有回调,而线上仍然保持较高水位,预计H2市场价格增长幅度将显著收窄。

成本高压持续,TOP企业的规模优势凸显,品牌集中度持续走高,马太效应加剧。一方面,企业端积极通过调整价格结构来应对承压压力,一方面性价比需求逐渐从线下转移至线上,双重因素影响下,线下渠道的价格结构显著提升,高端市场的品牌格局也随之颠覆。

从产品结构看,线下十字的二次增长持续5个季度后进入平稳期,21Q2细分市场的竞争转向多门产品,其中以法式四门竞争最为激烈,TOP5品牌仍充满不确定性。21年H1法式四门市场中,高端市场的增长最为显著,15K+零售额占比为19.3%,而新品中,15K+产品零售额占比为53.8%。短期看,无技术门槛的细分市场中,所有的增量机会都稍纵即逝,品牌格局仍存在变数,而就长期发展趋势而言,2021年鲜有突破性产品问世,围绕差异化、精致化、健康化所展开的产品竞争仍在持续。

目前,原材料价格持续处于高位,而需求端缺乏显著利好,上半年需求的集中释放为H2带来更大的市场压力。奥维云网(AVC)预测,2021年H2冰箱零售规模为1628万台,同比下降6.9%,零售额为488亿元,同比下降3.9%。2021年全年预测零售量为3223万台,同比下降1.7%,零售额为960亿元,同比增长6.7%,整体保持需求不旺,价格因素带动营收增长的大趋势不变。


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