国内口碑与票房逆向而行，营销造就口碑让口碑越来越差，观众纷纷怒骂：预告片最好看

对于新片口碑营销而言，第一波观众尽量找到核心受众已成行业共识。

不少新片的点映城市选择，也是基于这一策略进行。一些动画电影以及文艺属性较强的大银幕作品，通常选择在一二线城市进行点映。因为这些城市的人群画像中，属于此类电影的核心受众较多，通常对于电影的评价较高。

这为影片猫眼、淘票票、豆瓣“998”的开分打下基础。对于多数影视作品评分而言，平台开分即巅峰是常态。随着公映时间的拉长，影片初始评分多呈曲线下降之势。即一部电影的前期核心观众通常决定开分高低，而后期增量观众决定最终评分走向。

2023年春节档上映的《流浪地球2》，同样吸引了不少增量观众入场。对于一部硬科幻作品而言，主力受众通常以男性为主。而该片的想看人群画像中，女性观众却达到了56%。

《流浪地球2》传递的家国情怀，《封神第一部》上演的父子情等，也是凭借足够优秀的内容，深入观众内心，进而实现情感共振。这也是此类电影评分上涨的根本原因。

口碑与票房的双重逆跌

一部电影口碑与票房的逆跌，往往同步发生。比如，2023年7月23日《封神第一部》上映第四天，实现口碑与票房的双重逆跌。

这也表明内容为王时代口碑与票房成正比，并非是空谈。

根据梳理，2023年内地电影市场出现口碑逆跌现象的院线电影，现实题材数量居多。除了《年会不能停！》之外，还有《三大队》、《保你平安》、《忠犬八公》、《再见，李可乐》等。

这些作品中，有些口碑逆跌后评分保持在最高位，并持续至今。比如《年会不能停！》、《长安三万里》豆瓣开分均为8分，当下评分分别上涨至8.2分、8.3分。

其中，也有一部分作品评分上涨至最高后有小幅回落，但仍高于开分。比如，《封神第一部》豆瓣开分7.7分，最高上涨至8分，当前为7.8分。同时，也有像《再见，李可乐》这种评分上涨至最高分，然后一路跌到开分以下。

那些最终评分能够始终保持在开分以上的口碑逆跌作品，诞生了不少爆款。其中，《长安三万里》成为2023年内地电影市场动画电影年度票房冠军，《流浪地球2》、《封神第一部》最终票房分别达到40.29亿元、26.34亿元。