华为造车热度降温?阿维塔、问界销量不佳,前景堪忧?
华为作为科技界的行业巨头,其涉足汽车领域也引发了广泛关注,尽管华为自称不造车,但其深度参与的模式实际上已经等同于造车。然而,与去年风头无两的形势相比,今年华为在汽车领域的动作明显减少,旗下合作的车型销量也出现了下降。
我们从阿维塔、问界的半年销量数据出发,分析华为在汽车领域的影响力是否在减弱,以及这两个品牌能否摆脱华为的光环,走出自己的路线。
── 1 ──
华为合作品牌销量低迷
问界和阿维塔都是与华为有着密切合作的新能源汽车品牌,但它们的销量表现却不尽如人意。
问界是赛力斯
然而,这两个品牌的销量数据并没有体现出华为的影响力。
问界在2022年全年实现了7.5万辆的销量,其中12月份更是突破了1万辆,被誉为“成长最快的新能源汽车品牌”。但到了今年上半年,问界的销量急剧下滑,6月份只有5668辆,同比降幅达到了25.99%。阿维塔的情况也不乐观,6月份只卖出了1753辆,排在新能源车企的20名之后。从去年8月份上市到现在,阿维塔总共只卖了1万多辆车。
这样的销量成绩让人不禁怀疑,华为在汽车领域的光环是否已经失效?或者说,华为技术并不能成为消费者选择车型的决定性因素?
── 2 ──
问界与华为的捆绑与脱钩
问界的品牌定位是高端新能源汽车,其目前的车型起售价为25万元,而即将上市的问界M9,预售价更是高达50-60万元。要想保持这样的定位,问界必须依靠华为的技术和营销优势,与华为紧密合作。但今年华为在造车方面的态度却出现了波动。
3月底,华为内部发文明确表示“华为不造车”,并且规定了5年的有效期。同时,华为还要求“HUAWEI AITO”不能出现在整车宣传中,显然是想与问界保持一定的距离。这对于问界来说是一个不小的打击,因为很多消费者是冲着华为的品牌和技术来买问界的。结果也不出所料,问界的销量从今年开始就出现了明显的下滑。
6月份,华为对于问界的态度又有了新的变化。首先,华为技术有限公司成功受让了21个问界商标,增强了对问界商标的话语权。其次,赛力斯与华为共同成立了AITO问界销服联合工作组,全面负责问界的营销、销售、交付、服务、渠道等业务。这被外界视为华为对于问界的隐形控制。
之前,华为和问界的分工是华为负责销售团队,赛力斯负责售后服务。但由于交付和服务等环节存在不少问题,导致问界的售后水平不符合高端定位。现在华为加强了对问界的管理,或许可以提升服务质量,也有利于提升消费者信心和销量表现。
── 3 ──
问界M9能否扭转华为造车颓势?
华为在汽车领域的主要合作伙伴是问界,这是一个从赛力斯衍生出来的新品牌,也是华为最能掌控的品牌之一。今年,问界将推出一款中大型SUV,名为问界M9,预计售价在50-60万元,提供增程版和纯电版两种动力系统,将于今年四季度亮相。
问界M9的目标是打造一款1000万以内最豪华的SUV,与理想
据悉,AITO问界M5智驾版已经在7月进行了OTA升级,开放了上海、广州、深圳、重庆、杭州5城的城区NCA智驾功能。今年三季度,城区NCA将在15城落地,四季度将增至45个城市。
这项技术对于提升问界车型的吸引力和竞争力有着重要的意义,但也不是没有对手。小鹏、智己、百度、理想等车企也在积极研发不依赖于高清地图的城区NCA功能。如果华为能在这方面保持领先优势,或许可以借助问界M9扭转华为造车的颓势。
── 4 ──
结语
消费者对于问界汽车的关注点主要是华为技术的表现。但目前的两款车型在技术上都没有太多亮点,而即将上市的问界M9,也是华为造车技术的又一次考验,也希望其能带来新的技术创新。
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而且这个牌子卖的不好的根本原因就是这个车不是华为本品牌,如果这个车叫 华为m5,7,9,客户认可的是华为本身,不是联合品牌,是不是销量就上去了?
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